Как расположить дом на участке по сторонам света?

Время на чтение: 6 мин.

Об ориентировании дома по сторонам света стоит задуматься ещё на этапе проектирования. На первый взгляд это не кажется таким уж важным пунктом, но практика показывает, что заранее продуманное расположение дома позволяет упростить дальнейшее размещение комнат, сделать их более светлыми, а также сэкономить деньги на теплоизоляционных материалах, обогреве и кондиционировании дома. 

Содержание

• Располагаем дом по сторонам света
• Внутренняя планировка и размещение комнат
• Ландшафтный дизайн по сторонам света
• Несколько правил по фэн-шуй 

Располагаем дом по сторонам света

Правильно ориентированный сруб будет эксплуатироваться эффективнее и прослужит дольше. Дело в том, что первыми от неверного размещения страдают стены и кровля. Летом они перегреваются, зимой переохлаждаются и бревно трескается сильнее. Но ведь можно с лёгкостью минимизировать воздействие окружающей среды и заранее продумать какие комнаты больше отапливать, а какие разместить ближе к свету и теплу. Не будем долго вас томить, а сразу перейдём к практическому руководству. 

• Южная сторона — самая светлая и тёплая. Следовательно, там мы можем разместить открытую террасу, веранду или гостиную с большими окнами. Вход в дом обычно размещается на юге и это делается не просто так, а из практических соображений. Где больше солнца, там быстрее тает снег, а значит можно сэкономить время на очищении крыльца от сугробов и льда. 

Есть такой термин — «подветренная сторона». Он означает сторону, противоположную той, на которую дует ветер, проще говоря, безветренную. Так вот, южная обычно таковой и является. Следовательно, размещая здесь вход, вы минимизируете контакт с холодными воздушными потоками при открытии двери. Тепло сохраняется внутри дома, туда не задувает ни снег, ни пыль, ни тополиный пух. 

Зимой южные комнаты требуют меньше обогрева. Если любите тепло и ранние подъемы, можно разместить здесь не только гостиную, но и спальню. Главное, не забудьте позаботиться о плотных шторах и тюле, который защитит мебель от прямых солнечных лучей и скорого выгорания. 

• Северная сторона идеально подходит для комнат, в которых не нужно естественное освещение. Это может быть кладовая, котельная, санузел, гардеробная, гараж. С точки зрения теплосбережения северную стену желательно сделать сплошной, без окон и дверей. 
• Восточную сторону ценят за мягкое утреннее солнце и живописные рассветы. Она одинаково хорошо подходит для спальни, кухни, столовой, гостиной. Однако зимой здесь бывает достаточно холодно, поэтому не рекомендуется делать панорамные окна или просто большое количество окон, чтобы помещение продувалось по минимуму. 
• Западная сторона — самая влажная и довольно прохладная. Здесь лучше не размещать комнаты, в которых вы будете проводить долгое время. Можно отвести её под те же кладовые, гардеробную, на втором этаже сделать коридор. 

Внутренняя планировка и размещение комнат

Итак, допустим дом уже построен, так или иначе ориентирован относительно сторон света. В принципе, мы в любой момент можем скорректировать размещение в нём конкретных комнат. Расскажем вкратце о главных принципах.

1. Кухня — место, где чаще всего собираются домочадцы и, пожалуй, больше всего включенной техники. Здесь работает холодильник, плита, духовой шкаф, словом, температура обычно выше, чем в других местах. Не рекомендуем располагать её на юге, т.к. летом будет слишком жарко, солнце будет светить в глаза и мешать готовке. Опять же, холодильник на жаре быстрее придёт в негодность. Удачнее всего восточное  и северо-восточное направление. Если устанавливаете окна с повышенной теплоизоляцией, то можно сделать и на севере. 
2. Гостиная обычно самая просторная комната, ей необходимо естественное освещение как можно дольше в течение дня. Выше мы сказали, что идеально оставить её на юге, но есть запасной вариант — восток. Большую часть недели люди работают или уезжают из дома по делам, а собираются вместе чаще вечером. За это время гостиная прогреется, а во время «золотого часа» и заката будет красиво залита солнцем. 
3. Теми же принципами руководствуйтесь при проектировании спальни и детской. С восточной, юго-восточной и юго-западной стороны достаточно комфортно по температуре и продуваемости, а солнце, встающее на востоке, разбудит утром.
4. Ванную комнату неплохо оставить на севере, при условии, что там не будет окон. Это не критично, но если хотите ванную с окном, лучше разместить её на более солнечную сторону. Таким образом помещение будет просушиваться само собой, снизится вероятность появления и развития грибка.

Ландшафтный дизайн по сторонам света

Те же самые принципы помогут вам вырастить пышный сад на заднем дворе, улучшить микроклимат участка, а также с помощью зелёных насаждений прикрыть дом от ветра и прямых солнечных лучей.  

Ранее мы употребляли термин «подветренная сторона», говоря о том, что ветер меньше всего дует с юга. Существует ещё «наветренная сторона» и она находится на западе. Защитить территорию от резких порывов помогут деревья, высаженные по периметру. Многоуровневая высадка улучшит ветрозащитные характеристики.

Если у вас узкий участок, его можно визуально расширить с помощью такого инструмента, читайте об этом в нашей статье. Растения на западной стороне очень хорошо приживаются, т.к. она наиболее влажная, там скапливаются осадки и замечательно растёт хвоя. Пышные ели или туи, высаженные на севере, способны снизить охлаждение сруба на 5-10 градусов!

Юг лучше оставить плодовым деревьям, которые любят солнце и тепло: яблоням, грушам, вишне. Ягодные кустарники, теплицы — всё это должно быть на южной части территории.

Несколько правил по фэн-шуй 

Китайская философия ориентирования пользуется популярностью во всём мире. Верить или не верить в энергетику комнат, притягивание денег, успеха и любви решать вам. Но, отметим, что нижеперечисленные постулаты во многом пересекаются со схемами ориентирования, которые предлагают профессиональные инженеры и архитекторы. 

Согласно фэн-шуй, дом делится на восемь частей и каждая из них аккумулирует внутри себя ту или иную энергию. В этих зонах нужно размещать что-то символичное, подходящее по смыслу. Например, в углу творчества — музыкальный инструмент или картину, в области любви — спальное место, семейные фотографии и т.д. Также каждому направлению соответствует свой цвет и стихия. 

Согласно фэн-шуй, в доме хорошо когда:

• на западе проходит оживлённая дорога; 
• на северо-западе растёт дерево;
• на юге находится пустырь, поле, свободная часть участка;
• главный вход с юга, задний фасад на севере;
• кухня находится на востоке;
• спальня старшего поколения на юго-востоке;
• спальня молодой семьи выходит строго на восток или юг. 

Наши архитекторы помогут спроектировать дом и правильно разместить его на участке, чтобы жизнь в нём была максимально комфортной, звоните 8 (812) 646-49-01.

Автор: Анастасия Горбанёва

Как правильно расположить дом на участке

Это имеет огромное значение, поскольку после того, как дом будет построен, переставить его и решить проблемы не представится возможным. Мы создали этот материал в форме вопросов, на них необходимо ответить перед тем, как проект дома будет утвержден окончательно.

 

Учтены ли необходимые нормативы при посадке на участок дома?

Данный вопрос следует задать в более широком смысле – устанавливали ли вы проект на участок? Поскольку огромное значение имеет не выбор «воздушного замка» у себя в голове, не осуществлять только выбор планировки, а точно знать, каким образом на участке будет располагаться будущий дом.
А потому основной совет: вначале поставить на участок проект. А затем дайте ответы на вопросы, заданные ниже. Местные власти в регионах имеют право ввести собственные нормативы, касающиеся отступов от границ. Если же взять в целом, они следующие.

Для хозяйственных построек:

• 1 метр от границы с соседями;
• 5 метров от красных линий улиц.

Для домов:

• 3 метра от границ с соседними участками;
• 5 метров от красных линий улиц (от фасадной грани участка).

Помимо указанных нормативов имеются также противопожарные и санитарно-бытовые. Необходимо узнать о них, чтобы учесть при посадке. Это предотвратит обращение администрации либо соседей в суд, постановлением которого будет устранение нарушений. Только представьте себе, во что обойдется вам перенос капитального дома.

Оптимальное решение для того, чтобы узнать нормы по границам – это получение в местной администрации градплана. За данную процедуру платить не нужно. Допустимые для хозяйственных построек отступы отмечены в градплане и в правилах землепользования.
Можно поступить по-другому – возвести дом и хозпостройки, а затем зарегистрировать их по дачной амнистии. Однако, мы советуем учесть интересы проживающих по соседству, поскольку находиться рядом с ними вы будете долгие годы.
 

Учтоено ли расположение дома по сторонам света?

Вероятно, это 2-ой по значимости вопрос – как ориентирован дом касаемо сторон света. Данная тема очень обширна, писать можно безгранично, однако, мы постарались выделить самые важные моменты.

Как двигается светило по участку в течение суток, а также, где оно встает и садится в разные сезоны года. Не игнорируйте данный вопрос, как это делают многие, поскольку он очень важен для будущей удобной жизни в доме.

В противном случае вас ожидает следующее:

• Большую часть дня необходимые площади участка перегреваются либо, напротив, там очень темно.
• Для обогрева помещений не применяется солнечная энергия. В итоге вы растрачиваете лишние финансы на отопление.
• Приходится даже в дневное время использовать источники искусственного освещения, поскольку в большей части помещений уныло и темно. Данное обстоятельство губительно сказывается на психике, у вас не будет чувства жизни на природе.

Как поступить?

1. Что касается климата нашей страны – наилучшим вариантом будет южный фасад, соответственно, худшим – северный.
2. Кухню, поскольку температура там все время повышена, можно размещать не с южной стороны.
3. В зависимости от того, когда вам необходимо большее количество солнечного света, ориентируйте спальню. Если в вечернее время, то на запад, если в утреннее, то на восток.
4. Хозяйственные постройки оптимально располагать в северной части. В таком случае они будут выполнять роль буфера от теплопотерь дома.
5. Минимальными теплопотери будут, если северная грань дома «глухая».
6. Старайтесь, чтобы максимальное количество окон было расположено на Юге, в частности, это касается гостиной.

Куда выходят окна?

Тут мы расскажем не об освещении, а о том, что вы будете видеть из окна.
Советы:

1. В случае, если вы построите дом на расстоянии 3 метра от одной границы, получится великолепная полянка со второй стороны. Здесь вы можете сделать клумбы, высадить деревья, к примеру, и вывести сюда спальные окна. Оптимальным вариантом будет выведения хозпостроек на фасад, который возле забора.
2. Попытайтесь сделать так, чтобы после приобретения проекта, видом из спального окна не стал туалет либо забор соседей.
3. Не забывайте про перспективы. Даже если на соседних участках пока никого нет, задумайтесь – что и куда будущие соседи могут разместить. Либо что могут разместить в ближайшие несколько лет.

Каким образом разместить вход?

Советы:

1. Не стоит делать вход с фасада, который противоположен улице.
2. Самым удобным расположением входа считается фронтальное, однако, необходимо рассмотреть конкретный проект.
3. Если вход находится сбоку, а не с фронта, то в некоторых ситуациях возможно намного уменьшить площади коридоров. Однако, данная рекомендация не применима к типовым проектам. В данной ситуации прочтем ее таким образом: можно повернуть дом таким образом, что вход будет сбоку, а не по фронту.
4. Для оптимального использования площади своего участка, можно придвинуть дом к одной из границ. В данном случае нормативные 3 метра можно применить в качестве транзита к входу в дом.

10 советов, как позиционировать себя на рынке

Позиционирование себя на рынке – это высшая цель, которую преследует большинство компаний, то есть то, как они проецируются в сознании потребителя. Позиционирование на рынке – это буквально позиция, которую бренд, продукт или услуга занимают в сознании своих потенциальных потребителей.

Многие бренды являются синонимами успеха и настолько хорошо позиционированы, что люди потребляют их из-за самого бренда, а не из-за их функции. Например, когда вам нужно сменить мобильный телефон или ноутбук, вы ориентируетесь на поиск признанных известных вам брендов, которые, кроме того, предлагают продукцию хорошего качества, которые, как вы знаете, хорошо позиционируются на рынке.

Быть способным позиционировать себя на рынке непросто, так как это зависит от нескольких переменных, которые вы должны учитывать, таких как качество продукта, маркетинговые стратегии, которые вы используете для распространения своих продуктов, и время, которое вы посвящаете своему бизнесу, чтобы сделать его прибыльным, конкурентоспособным и интересным для вашей целевой аудитории.

Теперь, если вы также хотите позиционировать себя на рынке, здесь мы даем вам ряд полезных и практических советов для достижения этой цели.

 

Внутренние факторы

Внешняя конкуренция на рынке совершенно неизбежна. Вы встретите другие компании, которые продают что-то идентичное вашей. Итак, что вы можете сделать, чтобы выделиться из толпы и позиционировать себя на рынке?

1. Создайте свое уникальное торговое предложение (УТП)

УТП (также называемое уникальным торговым предложением или УТП) — это то, что отличает вас от конкурентов. В нем подробно объясняется, как создавать продукты, которые можете поставить только вы, решать проблемы клиентов и почему клиенты должны выбирать именно ваши продукты.

Вы должны указать свое УТП в бизнес-документе или маркетинговом плане. Это помогает укрепить идею ваших онлайн-стратегий. Кроме того, размещение этого на передней панели вашего веб-сайта позволит пользователям понять ваш бизнес.

2. Отметьте свой бизнес как прочный фундамент

Что вы хотите видеть в себе и как этого добиться? Как достичь этой цели? Перечисление вашего видения и миссии может показаться немного простым, но это отличное начало для понимания вашей компании.

3. Расширьте возможности своей команды

Бренд означает не только номинальную стоимость вашей компании. Речь идет не о тех логотипах, маркетинговых плакатах или веб-сайтах, которые определяют индивидуальность вашей компании. Ваши партнеры — это особый тип бренда, который позволяет людям иметь четкое и позитивное представление о вашем бизнесе.

Это просто, они отлично работают в вашей компании; таким образом, компания получает положительный имидж. Плохая работа может привести к тому, что у компании будет плохой бренд.

Дайте членам вашей команды понять цель, цель или задачи, которых нужно достичь. Таким образом, у них есть цель, смысл и то, чего можно ожидать в вашей компании. Когда мы говорим о росте сотрудников, это не обязательно должно быть продвижение по службе или дополнительная работа, скорее вы приглашаете их посетить обучение, семинар или практикум, чтобы отточить свои навыки.

 

Отношения с клиентами

После создания основы вашего бизнеса пришло время определить вашу целевую аудиторию. Сколько им лет? Что они делают? Каков ваш образ жизни? Соответствуют ли они посланию вашего бренда?

4. Знайте свою целевую аудиторию

Во-первых, вам нужно знать, кому вы продаете. Сколько им лет? Что эти люди делают по выходным? Каков их образ жизни, что им нравится или не нравится? Как вы думаете, что находится в личности покупателя?

Вы можете попытаться найти своих идеальных клиентов, опросив их напрямую или собрав опросы о них. Вот что нужно указать, если вы хотите создать профиль своих потенциальных клиентов:

• Возраст
• Местоположение
• Работа
• Доход
• Интересы
• Хобби
• Приоритеты
• голов

5. Не забывайте о вероятных перспективах

У вас есть клиенты и потенциальные клиенты, они разные. Последний человек заинтересован в ваших услугах и станет вероятным клиентом. Тем временем клиент уже совершал транзакции с вашей компанией. Чтобы лучше понять свою аудиторию, вы можете провести A/B-тестирование своего сервиса, чтобы позиционировать себя на рынке.

Например, у вас есть продукт для защиты тела, целевой аудиторией которого являются посетители тренажерного зала. Тем не менее, это может быть интересно всем, кто попал в аварию, кому-то, кто хочет предотвратить травмы в своей работе или нуждается в восстановлении после хирургического вмешательства.

6. Создайте профиль клиента

Чем лучше вы знаете свою целевую группу, тем лучше вы сможете донести до нее свое сообщение. Определите свой целевой рынок и узнайте его предысторию, опыт, симпатии и антипатии к окружающей среде. Каждый день люди получают тысячи рекламных кампаний.

Итак, как позиционировать себя на рынке? Ваш лучший подход к созданию контента заключается в том, насколько хорошо вы знаете своего целевого клиента. В то же время вы можете изменить личность своих клиентов, особенно когда они получили новую аудиторию, которая не была ниже их целевых групп.

7. Используйте отзывы клиентов-покупателей

Люди, скорее всего, купят вашу продукцию, особенно когда увидят положительные отзывы или отзывы о вашем бизнесе. Вы общаетесь с постоянными клиентами о том, почему им нравится иметь с вами дело. Вы даже можете размещать их отзывы на своем веб-сайте с их согласия.

Бизнес с положительными покупателями получает признание в отрасли. Со временем вы можете стать авторитетной фигурой в своей линии. Социальное доказательство — это эффективная маркетинговая стратегия для увеличения продаж и привлечения клиентов. Это явление, известное как информационное социальное влияние, при котором люди легко поддаются влиянию действий других и, таким образом, следуют тем же действиям.

 

Рынок и конкуренты

Даже если у вас уже есть хорошо зарекомендовавший себя продукт и портфель важных клиентов, очень важно хорошо знать свой рынок, чтобы всегда быть в авангарде последних тенденций.

В основном те, кто в нем работает, знают, что цифровой рынок постоянно меняется, и то, что в свое время монополизировало все внимание в кнопках поиска, сегодня перестало быть интересным, потому что на его место навязали что-то другое, чтобы вызывать то же самое или большего воздействия.

По этой причине, чтобы вы не остались позади, вы всегда должны быть внимательны к новостям и тенденциям, которые возникают ежедневно, чтобы предвидеть и, таким образом, выделяться. В конце концов, чем раньше вы подготовитесь, например, к новой маркетинговой стратегии, тем больше шансов стать в ней пионером и, таким образом, лучше позиционировать себя перед потребителями.

Владельцы малого бизнеса часто находят идеальный рынок для крупных компаний из-за ресурсов и жесткой конкуренции в отрасли, в которой они работают. Однако, как владелец стартапа или малого бизнеса, вы должны знать, как позиционировать себя на рынке, несмотря на ваши размер.

8. Проведите анализ конкурентов

Анализ конкурентов — это метод, при котором ваша компания рассматривает сильные и слабые стороны конкурентов, возможности и угрозы. Каждый день крупные компании собирают данные о своих конкурентах. Но владельцы малого бизнеса не признают этот метод прибыльной оценкой.

9. Проведите анализ рынка

Анализ рынка позволяет определить ваши сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (SWOT). На основе вашего SWOT-анализа вы можете разработать разумные стратегии того, как сдержать убытки с помощью сильных сторон вашего бизнеса. SWOT-анализ также позволит предсказать прогнозируемые тенденции и способы адаптации к ним.

10. Подготовьте стратегический маркетинговый план для вашего бренда

Компании без хороших стратегий цифрового маркетинга не имеют четкой цели в отношении того, чего они хотят достичь с помощью своей компании и целевой аудитории. Вкладывая свои усилия в онлайн-маркетинг, вы можете понять своих клиентов и то, что они хотят. Вы также можете узнать о своем ценностном онлайн-предложении и доле рынка в зависимости от того, сколько откликнулось на ваши усилия в области цифрового маркетинга. Таким образом, это найти и позиционировать себя на рынке.

Хотя позиционирование себя на рынке – непростая задача, это также и не утопия, и, принимая во внимание эти советы, особенно создавая хорошую маркетинговую стратегию, зная свою целевую аудиторию и глубокое знание рынка, вы приближаетесь к достижение этого.

Как создать сильное позиционирование бренда на вашем рынке

 

Что такое позиционирование бренда?

Проще говоря, позиционирование бренда — это процесс позиционирования вашего бренда в сознании ваших клиентов. Позиционирование бренда также называют стратегией позиционирования, стратегией бренда или заявлением о позиционировании бренда.

Популяризированный в бестселлере Эла Райса и Джека Траута «Позиционирование: битва за разум» , идея состоит в том, чтобы определить и попытаться «владеть» маркетинговой нишей для бренда, продукта или услуги, используя различные стратегии, включая ценообразование, рекламные акции, распространение, упаковка и конкуренция. Цель состоит в том, чтобы создать уникальное впечатление в сознании клиента, чтобы он ассоциировал что-то конкретное и желаемое с вашим брендом, отличным от остального рынка.

Райс и Траут определяют позиционирование как «организованную систему для поиска окна в сознании. Он основан на концепции, что общение может происходить только в нужное время и при правильных обстоятельствах».

Позиционирование бренда происходит вне зависимости от того, проявляет ли компания инициативу в развитии своей позиции, однако, если руководство использует разумный, перспективный подход, это может положительно повлиять на позиционирование бренда в глазах целевых клиентов.

Заявления о позиционировании и слоганы

Заявления о позиционировании бренда часто путают с девизами или лозунгами компании. Заявления о позиционировании предназначены для внутреннего использования. Эти заявления определяют маркетинговые и операционные решения вашего бизнеса. Заявление о позиционировании помогает вам принимать ключевые решения, влияющие на восприятие вашего бренда вашими клиентами.

Слоган — это внешнее заявление, используемое в ваших маркетинговых усилиях. Выводы из вашего заявления о позиционировании можно превратить в слоган, но важно различать их. (См. примеры заявлений о позиционировании бренда и слоганов ниже.)

7-этапный процесс стратегии позиционирования бренда

Чтобы создать стратегию позиционирования, вы должны сначала определить уникальность своего бренда и определить, что отличает вас от конкурентов.

Существует 7 ключевых шагов для эффективного определения вашего положения на рынке:

1. Определите, как ваш бренд позиционирует себя в настоящее время
2. Определите своих прямых конкурентов
3. Понять, как каждый конкурент позиционирует свой бренд
4. Сравните свое позиционирование с конкурентами, чтобы определить свою уникальность
5. Разработка четкой и ценностно-ориентированной идеи позиционирования
6. Создание заявления о позиционировании бренда (см. ниже)
7. Проверьте эффективность заявления о позиционировании вашего бренда (см. ниже 15 критериев)

Что такое заявление о позиционировании бренда?

Заявление о позиционировании — это заявление, состоящее из одного или двух предложений, которое сообщает клиентам об уникальной ценности вашего бренда по сравнению с вашими основными конкурентами.

В Crossing the Chasm Джеффри Мур предлагает один из способов формулировки заявления о позиционировании: ключевое преимущество; также называется веским основанием верить). В отличие от (основной конкурентной альтернативы), нашего продукта (заявление о первичной дифференциации). Однако в следующем разделе мы предлагаем более упрощенную структуру формулировки Заявления о позиционировании бренда.

Как создать заявление о позиционировании бренда

Есть четыре основных элемента лучшего в своем классе заявления о позиционировании:

1. Целевой клиент : Что представляет собой краткое изложение отношения и демографического описания цели группа клиентов, которую ваш бренд пытается привлечь?
2. Определение рынка : В какой категории конкурирует ваш бренд и в каком контексте ваш бренд имеет отношение к вашим клиентам?
3. Обещание бренда : Какова наиболее убедительная (эмоциональная/рациональная) выгода для ваших целевых клиентов, которой может обладать ваш бренд по сравнению с вашими конкурентами?
4. Причина верить : Что является наиболее убедительным доказательством того, что ваш бренд выполняет свои обещания?

Вдумчиво ответив на эти четыре вопроса, вы можете составить свое заявление о позиционировании:

Для [целевых клиентов] [название компании] — это [определение рынка], которое обеспечивает [обещание бренда], потому что только [название компании] является [причиной для полагать].

Два примера заявлений о позиционировании

Amazon.com использовала следующее заявление о позиционировании в 2001 году (когда почти исключительно продавала книги):

мгновенный доступ к более чем 1,1 миллионам книг. В отличие от традиционных продавцов книг, Amazon.com сочетает в себе исключительное удобство, низкие цены и широкий выбор.

Zipcar.com использовала следующее заявление о позиционировании, когда создавала свой бизнес в 2000 году:

Горожанам, образованным и технически подкованным потребителям: когда вы пользуетесь услугой каршеринга Zipcar вместо того, чтобы владеть автомобилем, вы экономите деньги и сокращаете свой углеродный след.

12 Примеры слоганов

Когда у вас есть сильное заявление о позиционировании бренда, вы можете создать слоган или слоган, который поможет укрепить положение, которое вы хотите занять. Вот 15 примеров:

Mercedes-Benz : лучшее или ничего

BMW : лучшая машина для вождения

Wharton Business School : Первая в мире бизнес-школа

Miller Lite : Отличный вкус, мало сытности

State Farm : Как хороший сосед, State Farm здесь.

L’Oreal : потому что мы того стоим

Walmart : экономьте деньги. Живи лучше

Nike : Just Do It

Coca-Cola : Real Magic

Target : Ожидай большего. Плати меньше.

Volvo : На всю жизнь.

Home Depot : Как предприниматели добиваются большего

15 критериев оценки стратегии позиционирования бренда

Грамотное и хорошо продуманное позиционное заявление является мощным инструментом для придания фокуса и ясности вашим маркетинговым стратегиям и рекламным кампаниям. , тактики продвижения. При правильном использовании это утверждение может помочь вам принимать эффективные решения, которые помогут дифференцировать ваш бренд, привлечь целевых клиентов и отвоевать долю рынка у конкурентов.

Вот 15 критериев для проверки позиционирования вашего бренда:

1. Выделяет ли он ваш бренд?
2. Соответствует ли это восприятию покупателями вашего бренда?
3. Обеспечивает ли он рост?
4. Определяет ли он уникальную ценность вашего бренда для ваших клиентов?
5. Создает ли он в вашем уме четкую картину, отличную от ваших конкурентов?
6. Ориентировано ли оно на ваших основных клиентов?
7. Это запоминающееся и мотивирующее?
8. Последовательно ли это во всех сферах вашего бизнеса?
9. Легко понять?
10. Копировать сложно?
11. Готов ли он к долгосрочному успеху?
12. Является ли обещание вашего бренда правдоподобным и заслуживающим доверия?
13. Может ли он принадлежать вашему бренду?
14. Выдержит ли он контратаки ваших конкурентов?
15. Поможет ли это вам принимать более эффективные решения в области маркетинга и брендинга?

Репозиционирование Позиционирование

К сожалению, реальность такова, что ни один маркетолог не может позиционировать что-либо в сознании покупателя, что является основным обещанием позиционирования. Представление о том, что позиции создаются маркетологами, должно умереть. У каждого клиента свое представление о вас.

Позиционирование — это не то, что вы делаете, а скорее результат восприятия вашим клиентом того, что вы делаете. Позиционирование — это не то, что мы можем создать в вакууме — акт позиционирования — это совместный опыт с клиентами.

За вашим заявлением о позиционировании или слоганом стоит ваше намерение — то, как вы хотите, чтобы ваш бизнес был представлен клиентам. Как только реальная роль позиционирования будет понята, слоган или заявление о позиционировании могут быть полезны, поскольку они разъясняют сущность вашего бренда в вашей организации.

Изучив сущность того, чем вы являетесь, и сравнив ее с тем, чего хотят ваши клиенты, вы откроете двери для построения бизнеса с прочным позиционированием в сознании клиентов. Почему? Великие бренды объединяют свою страсть со своим позиционированием в одно заявление, которое отражает суть обоих.

Интеграция позиционирования вашего бренда в сознание ваших клиентов

Чтобы позиционировать свой бренд в сознании ваших клиентов, вы должны начать с вашего бизнеса. Каждый член вашей организации, который касается клиента, должен быть идеальным выражением вашей позиции. И, поскольку каждый так или иначе касается клиента, каждый должен быть лучшим выражением вашей позиции.

Теперь самое сложное: повесьте на стену все, что представляет ваш бренд. Перечислите все точки соприкосновения вашего бренда — каждую точку взаимодействия с вашим клиентом. С критическим, но интуитивным взглядом спросите:

• Как я могу более гибко передать желаемую позицию моего бренда?
• Каждая точка соприкосновения выглядит, скажем, и ощущается как бренд, который я хочу, чтобы мои клиенты воспринимали?

Многим маркетологам не хватает ясности и уверенности в том, чтобы следовать своим словам. Без уверенности вы по умолчанию сохраняете статус-кво.