инструкция для бизнеса и маркетологов — Маркетинг на vc.ru

Инструкция по визуалу во «ВКонтакте» для предпринимателей и маркетологов от Студии Чижова. Рассказываем про отличия от Instagram* и даем практические рекомендации.

12 185 просмотров

Привет! Это Анастасия Кравцова, специалист по контенту в соцсетях. В этой статье разберу визуал во «ВКонтакте», потому что доля активных пользователей стремительно растет. По данным исследования Brand Analytics, соцсеть снова стала популярной площадкой по активности авторов и количеству публикаций.

Бизнес перетекает вслед за аудиторией. Подход к визуалу в Instagram* и во «ВКонтакте» отличается. На примерах расскажу про различия, разберу, чем визуал может помочь бизнесу и какие можно сделать фотографии самостоятельно.

*Instagram принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской организацией.

Чем отличается визуал во «ВКонтакте» и в Instagram*

Instagram* — эстетика в квадрате, «ВКонтакте» — эстетика во всем

В Instagram* изображения любых форматов адаптируются к квадрату. И каждый из квадратов должен быть эстетичным и при этом подходить остальным. Идея в том, чтобы каждая выложенная фотография не навредила ленте и общему стилю аккаунта. При этом отдельно взятая картинка должна привлечь внимание, чтобы к вам зашли в профиль.

Каждый квадратик интересен, при этом все сочетается друг с другом. Что в тренде? Естественность, фото на телефон, реализм, что-то мимолетное, как случайные кадры из жизни.

Живые фотографии в аккаунте кофейни

«ВКонтакте» создавался в первую очередь для общения. Главную роль играли анкеты, аватарка и публикации на странице. Если говорить про изображения, то формат не принципиален. С большим успехом можно публиковать подборку горизонтальных фото, вертикальных и квадратных. И делать это эстетично. На выходе мы увидим именно тот формат, в котором загрузили.

Обращаю внимание, что при добавлении в пост изображений разного формата — горизонтальных и вертикальных — фотографии, которые в меньшинстве, преобразуются в квадрат. Вы можете перетаскивать картинки относительно друг друга для достижения нужного вида. Если хотите в итоге видеть каждое фото в первоначальном виде, загружайте несколько штук одного формата.

В нижнем ряду два вертикальных фото, которые в финальном варианте выглядят как квадраты.

Instagram* — сетка 3 на 3, «ВКонтакте» — отдельные фото

Эпоха фильтров и явных постановочных фото сменилась эстетичными кадрами. В этом вся особенность Instagram*: в фотографиях и визуале. Это подталкивало людей ставить акцент именно на визуале сетки профиля, а потом думать про остальное. Но визуал менялся. Для примера возьмем аккаунт бренда одежды и посмотрим сетку 2015 года

и 2022

Общий посыл бренда сохранился, но изменились позы моделей, улучшилось качество, лучше просматривается фактура изделий, совокупность фотографий выглядит эстетичней. Мы оцениваем именно выкладку.

Попробуйте отмотать посты аккаунта, за которым вы следите, и увидеть изменения. Здесь как раз ключевое отличие — мы просматриваем одновременно сетку из 9 или 12 картинок. Во «ВКонтакте» же мы листаем стену сообщества и скроллим посты по очереди. Поэтому стоит обращать внимание именно на каждый конкретный пост. Случайного пользователя должны зацепить самые верхние. Впрочем, здесь аналогия с Instagram*, где цепляют последние 9 фотографий сетки.

Instagram* — хайлайтс + лента + сторис + рилс, «ВКонтакте» — лента + обложка сообщества + фотоальбомы + товары

Инструменты чем-то схожи, чем-то отличаются, но отмечу, что у бизнесов всегда присутствует общий стиль оформления.

Единый стиль оформления в аккаунте сервиса

В Instagram* в первую очередь мы смотрим на сетку и общее оформление, потом на шапку, аватарку и только после открываем какой-то пост. Во «ВКонтакте» на первом месте описание сообщества и верхнее оформление, обложка+аватарка. Здесь же мы имеем расширенный инструментарий: помимо аватарки и обложки, есть сторис, фотоальбомы, фото товаров и, разумеется, посты.

После изучения верхушки сообщества листаем стену. И не факт, что дальше нескольких постов.

Instagram* — важнее сочетание постов в сетке, «ВКонтакте» — важнее построение отдельного поста

Нет нужды собирать визуал сетки профиля в единую концепцию. Каждый набор фотографий публикуется в ленте отдельно и друг за другом. В этом вся сила; )

И в этом случае мы уже выстраиваем конкретно сам пост, а не общую сетку.

Обратите внимание, как выстроен пост из горизонтальных фото

И как смещаются фотографии при репосте

А вот как выглядит аналогичный пост со смартфона

Учитывайте это, если будете публиковать несколько фотографий в одном посте. А что делать, если хочется адаптировать форматы Instagram*? Их тоже можно публиковать на одну тему в один конкретный пост. Например, карточки, которые обычно идут в карусель поста:

Или вертикальная ориентация, как для сторис:

Как продумать визуальную концепцию

Грамотный визуал — это использование фотографий, видео и другого мультимедийного контента для укрепления вашего бренда и эффективного донесения информации о нем до аудитории.

Сильный бренд может вкладывать значительные средства в визуальный маркетинг — вирусные видеоролики, анимированные GIF-файлы, визуализацию информативных данных и другие формы визуального контента. Это зависит от целей, но в первую очередь должно решать задачи продаж и создания позитивного впечатления у аудитории.

Почему качественный визуал так важен для бизнеса?

Визуальный контент понятен.

В свежем исследовании ИОМ «Анкетолог» выяснили предпочтения аудитории.

Какие задачи для бизнеса решает визуал в соцсетях

Какие задачи бизнеса решает визуал в соцсетях

Увеличение продаж

Благодаря визуалу формируется доверие к продукту. Потенциальный клиент видит, как все устроено, и с большей вероятностью совершит покупку там, где с визуальным контентом все хорошо, нежели там, где одна фотка на все сообщество и та плохого качества.

Можно провести аналогию с супермаркетами, где мы трогаем товары, прежде чем купить.

Только здесь мы «трогаем глазами» и оцениваем. Визуал продает. Но только в том случае, когда он сделан не спустя рукава.

Повышение узнаваемости бренда у аудитории

Сформированный визуал вшит в айдентику бренда. Высший пилотаж мы можем заметить у крупных lux-брендов, которые стремятся прочно закрепить за собой определенный цвет. Так, цвет яйца малиновки, он же незабудковый, ассоциируется с Tiffany & Co.

Помимо цветов, есть общий стиль фотографий, дизайнерской графики и другого медиаконтента. Это в глобальном смысле выделяет бренд среди прочих и укрепляет его узнаваемость.

Даже если сейчас человек у вас ничего не покупает, но ваши фотографии, сторис, видео в индивидуальном стиле где-то мелькают, то формируется запоминание. Если человеку понадобится услуга или продукт, вспомнит он в первую очередь то, что уже примелькалось. Это как создать маленький крючочек: зацепить и закрепить за собой определенный стиль.

Пример качественного визуального стиля у бренда BORK

В фотографиях преобладают благородные бежевые и коричневые оттенки. Преимущественно один стиль медиаконтента. Сайт и соцсети оформлены согласно стилю и цветам бренда.

При переходе и адаптации во «ВКонтакте» рекомендую переносить эстетику и цвета бренда в оформление сообщества. Это будет положительно сказываться на запоминании и закреплении информации о вашей компании.

Слоган «Продуманное превосходство» отражен не только в самой технике, но и во всей визуальной структуре.

Если постоянно делать разношерстный контент без единой линии, то есть вероятность утонуть в цифровом шуме и так и не стать услышанным. Но вы можете для начала экспериментировать и пробовать, пока не найдете то, что точно ваше и при этом вовлекает аудиторию и понятно ей.

Увеличение интереса к продукции

Пользователи должны понять ваш контент и посыл. С помощью визуальной коммуникации лучше всего получается достучаться до аудитории и увеличить интерес к продукции.

Отличный пример — соцсети чая Greenfield. Картинки настолько вдохновляющие, что хочется скорее выпить чашечку чая и продолжить их рассматривать. При этом соблюден целостный визуальный стиль бренда.

Независимо от бизнес-целей, бренд прежде всего должен исходить от позиционирования компании. Даже если цель — продажи, оно должно прослеживаться через визуальный контент.

Если сформирован определенный посыл, не стоит смешивать его с другими, цеплять все подряд смыслы или распыляться в работе с визуальным стилем, о чем я писала ранее.

Пример: салон красоты специализируется на качественных услугах колориста, парикмахера и мастера по маникюру, продвигает ценности любви к себе, ухоженности, красоты в деталях.

Референсы модных брендов Balenciaga или Vetements, которые ставят на бунт, вызов и политику «без тормозов», в этом случае не подойдут. Не стоит использовать фотографии с пакетом на голове возле мусорки. А вот Vetements такое вполне может себе позволить.

Транслирование своей позиции в соцсетях на примере бренда Vetements

Грамотная работа с визуалом в соцсетях салонов красоты:

Как создавать визуальный контент для бизнеса и что для этого нужно

Когда у бизнеса сформирована философия и tone of voice, возникает вопрос, как грамотно подойти к визуальному контенту. Процесс создания зависит от рекламного бюджета, сложности поставленных задач, целей и текущего контент-плана. Если задачи сложные и бюджет позволяет, лучше использовать профессиональную съемку.

Если бюджет и задачи поскромнее, можно организовать производство самостоятельно.

Создаем контент-план

Для начала можно составить матрицу контента. Можно подойти просто и креативно — выписать в разных столбцах Excel все-все рубрики, которые вы можете освещать в рамках своего бизнеса. Далее в каждом столбце прописать темы, которые приходят в голову по конкретной рубрике. А можно сделать более структурно и сегментировано. Один столбец — один сегмент. Услуги или товары, аудитория, как применяется услуга или товар, материал, цена, стиль или подача, визуальные решения.

После составления матрицы будет чуть проще генерировать контент и составлять четкий контент-план по дням. Контент-план поможет структурировать выкладку. По столбцам можно расположить так:

Собираем референсы

Что вам нужно снять и как должен выглядеть продукт или вы сами на итоговых фото? Обратите внимание, что есть разные виды съемки: предметная, художественно-креативная, фешен, бьюти, интерьерная, пейзажная, портретная. Определились, что будем снимать, что хотим и что нужно по контент-плану. Собирать референсы можно в Pinterest, во «ВКонтакте», в фотографиях к фильмам на «Кинопоиске». Я рекомендую первый вариант. Плюс в том, что в Pinterest можно сохранять на одну доску все понравившиеся карточки.

Делаем мудборд

После того как вы промониторили все ресурсы с фото, увидели кучу нужного и ненужного и вообще в глазах уже рябит — отложите на несколько часов все свои картинки. Затем, когда взгляд уже не так замылен, составляем мудборд. В мудборде могут быть не только референсы, но и общее настроение, атмосфера, нужный реквизит и цветовая палитра. Можно даже стиль музыки написать или название книги. Есть два варианта составления.

Первый: с помощью программ набросать все картинки на альбомную ориентацию, возможно, что-то подписать для ясности. Например, это можно сделать при помощи Canva.

Вот что у меня получилось собрать для бренда украшений. Здесь есть целевая аудитория, примеры кадров, настроение съемки, реквизит.

И что из этого может получиться по итогу съемки:

Второй: использовать собранные референсы на доске в Pinterest.

Плюсы этого варианта в том, что можно открыть каждый кадр и детально рассмотреть и уловить настроение с помощью видеоформатов.

Необязательно повторять кадр один в один. Вы можете только ориентироваться и сохранить общую подачу. Но с другой стороны, вас никто не ограничивает, и для тренировки можно повторить за референсом, посмотреть, что получилось, и в зависимости от этого менять ракурс или композицию.

Фотографируем

Фотографии своего продукта можно сделать самостоятельно и получить достойный результат.

Пример хороших фото от кондитера

Первое, о чем стоит подумать, — свет. Товар или сделанная услуга должны хорошо просматриваться. На фото ниже применили кольцевую лампу и поставили объект съемки на светлый однородный фон, чтобы от результата работы ничего не отвлекало. При построении кадра нам не нужны лишние детали, и если что-то попадает, то лучше убрать, чтобы не отвлекало.

Работа мастера по окрашиванию в салоне красоты

Исходя из специфики бизнеса, фотографируем на месте, после сделанной работы. Как, например, работы мастеров в салоне красоты или выпечка и сладости у кондитера. Далее на примере нескольких предметов покажу, как можно их снять.

Отмечу, что если хочется интересных кадров, то понадобится реквизит и приятный фон. Для реквизита я использовала ракушки, камешки, фигурки, стекло, ветку, сухоцветы. У себя дома можно найти много интересного: )

В качестве фона использовала мохнатый плед и альбом для рисования с чистыми белыми листами. Снимаем косметическую баночку. Если надо, чтобы фон был и снизу, и сзади, но нет ассистента, который бы держал эту конструкцию, подставьте сзади стопку книг.

Свет падает справа от окна, за счет чего у фотографии появляется объем. Если бы свет был направлен «в лоб», то фото показалось бы плоским. Но если задача стоит показать только товар, на помощь придет предметная съемка и немного выкрученная экспозиция.

Здесь нет обработки. Секрет в том, что во время съемки можно покрутить ползунок вверх, чтобы увеличить количество света. И при условии, что фон белый, а предмет на нем темный, будет выглядеть так, будто фона сзади вообще нет и все внимание только к предмету съемки.

Или такой вариант изображения сережек. Они перламутровые, это морская тематика, добавляем ракушки.

Хочу сфотографировать кольцо. Используем реквизит, добавляем детали. Сделали кадр. Смотрим: что-то не то. Ракушка отвлекает от кольца, на нее в первую очередь падает взгляд. А нам надо показать и впоследствии продать кольцо. Меняем композицию.

Вот, уже лучше. Акцент сместился на украшение. Из подручных средств у меня была веточка, на которой кольцо может держаться и не съезжать.

После каждого кадра смотрим на результат, не торопимся. Видим: что-то не то — меняем, играем с композицией.

Вот как еще можно сфотографировать украшение. Здесь я исходила из того, что, с одной стороны, нужно поинтересней, и мы добавляем реквизит, а с другой — если нужно показать только сам предмет на белом фоне, например, для карточек товара в сообществе.

Мыло на фото слева выглядит безжизненно. Попробуйте добавить сухоцветы, возможно, даже те, на основе которых сделано мыло. И уже получается интересней.

Обрабатываем фото

Все фотографии выше были без обработки. Чем грамотней сделано фото с нужным количеством света, тем меньше обработки. Я бы рекомендовала не слишком уж уповать на фильтры и вообще использовать их по минимуму.

Самый базовый способ подкорректировать освещение или добавить контраста — базовая обработка в телефоне.

Слева оригинальный кадр, справа обработанный. При обработке я захотела сменить акценты и сделать с помощью светотени чуть больше объема.

Увеличила выдержку, уменьшила блеск, отчего появились тени, добавила контраст.

Если при съемке не получилось затемнить изображение, коррекцией выдержки можно сделать модный приглушенный кадр.

Подробнее об обработке изображений при помощи приложений я рассказывала в статье о том, как сделать стильное фешен-фото.

Хочется отметить, что визуальный вкус тесно связан с насмотренностью и даже сейчас, несмотря на глобальные тренды, встречается медиаконтент низкого качества как по стилю, так и технически. Вкус нарабатывается большим количеством просмотренного материала, но обязательно с оценкой: нравится / не нравится. И я сейчас не про тик-ток: )

Дам небольшое фотографическое задание, которое я даю новичкам, изучающим фотографию. Возьмите тему, в которой вы будете отсматривать контент: например, сумки. Заходим в Pinterest, вбиваем разные сочетания: сумки, сумки фотосессия и далее по списку со словом сумки. Сохраняем в папки — «Понравилось» / «Не понравилось». Открываем затем каждую, смотрим и проговариваем себе, почему понравилось, почему нет. Так вы постепенно будете набирать фотографический опыт и лучше понимать свой вкус. Отпишите в комментах, делали такое и как вам?

Рекомендации

Всегда протирайте камеру на смартфоне перед съемкой.

Не бойтесь шутить в своей тематике и выкладывать мемы. Может даже делать их самостоятельно.

Изучайте другие сообщества, чтобы быть в курсе повестки. Это можно сделать при помощи внутреннего поиска во «ВКонтакте».

Не частите со стоковыми фотографиями, тем более низкого качества.

Плохое качество, фото взято из других источников и будто первое попавшееся

Не копируйте полностью и не воруйте контент, делайте свое. Пусть даже немного, но это будет оригинальный контент.

Публикуйте серии историй в постах. Они понятны и хорошо заходят.

Пробуйте новое и креативьте.

Подумайте, что будут говорить друг другу клиенты после просмотра ваших фото.

Всегда стремитесь к лучшему, это создает уникальность и запоминается.

Заключение

Любые соцсети борются за внимание аудитории, «ВКонтакте» не исключение, поэтому визуал крайне важен и помогает решать бизнес-задачи в соцсетях.

А если вам нужно запустить продвижение в соцсетях, добиться качественного визуала и получить результат, обращайтесь в Студию Чижова. Мы поможем создать эффективный медиаконтент, который увеличит продажи во «ВКонтакте» и в нужном русле донесет философию вашего бизнеса до пользователей.

Фактура цвета. Настроение. Идеи.

Графики роста подписчиков

Лучшие посты

Перейти к посту

Иллюстрации Николая Устинова. «Четыре желания» Константин Ушинский.

1533 349 28 ER 1. 5625

Перейти к посту

Наталья Муравьёва. “Три царевны Подземного царства” лоскутное панно.

1174 215 34 ER 1.1753

Перейти к посту

О́льга Александровна Романова — великая княжна Российского императорского дома, младшая дочь императора Александра III Александровича и императрицы Марии Фёдоровны — после Николая, Александра, Георгия, Ксении и Михаила.

1020 305 11 ER 1.2286

Перейти к посту

Народная домовая роспись из коллекции Кировского областного краеведческого музея.

773 226 29 ER 0. 9401

Перейти к посту

Иллюстрации Николая Устинова. «Четыре желания» Константин Ушинский.

696 168 13 ER 0.7658

Перейти к посту

“Светопись”. Полароидные снимки Андрея Тарковского.

508 157 5 ER 0.6135

Перейти к посту

Павел Татарников. Иллюстрации к “Снежной королеве”.
“Я пос­то­ян­но ри­совал в детс­тве в кни­гах: про­бовал «усо­вер­шенс­тво­вать» глав­ных ге­ро­ев. Сла­ва Бо­гу, ма­ма с па­пой ме­ня за это не на­казы­вали, а поз­во­ляли се­бя твор­чески про­яв­лять. Сна­чала мы жи­ли в част­ном до­ме в Брес­те, и ког­да нас на­чали сно­сить, ро­дите­ли раз­ре­шили нам с сест­рой раз­ри­совать сте­ны порт­ре­тами и шар­жа­ми на на­ших дру­зей и зна­комых. “

497 148 14 ER 0.5977

Перейти к посту

Saber Sharifzadeh. foundation.app/@sabersharifzadeh

452 158 13 ER 0. 5125

Перейти к посту

Эскизы архитектора В. А. Косякова к Морскому Собору в Кронштадте.

428 142 14 ER 0.5341

Воздействие на настроение с помощью цвета и текстуры

Когда вы представляете свое идеально оформленное пространство, что приходит вам на ум? Возможно, это легкий, свежий прибрежный отдых или элегантное, утонченное современное пространство, идеально подходящее для проведения шикарных коктейлей. Концептуализация этого идеального пространства кажется легко достижимой, поскольку она живет в наших мечтах, но, несмотря на наши попытки воплотить наши видения в реальность, готовое пространство часто заканчивается тем, что нам не нравится.

Рекомендуемые продукты: Карбоновая литая посадка и чаша для костра Lyra 42″ с полированной отделкой из состаренного тика

Наши дома — это интимные места, и элементы, которые мы выбираем для их оформления, способны влиять на то, как мы себя чувствуем, входя в комнату. Имея это в виду, тем более важно соединиться с энергией вашего дома на более глубоком уровне и понять, как вы хотите себя чувствовать, когда входите в определенное пространство. Часто упускаемые из виду детали дизайна, такие как цвет и текстура, могут влиять на восприятие нашего мозга и напрямую влиять на настроение, эмоции и даже уровень энергии.

При намеренном использовании эти детали можно применять по всему дому, чтобы выразить личный стиль и воздействовать на ваши чувства на более глубоком, психологическом уровне. Вот несколько способов избавиться от этого чувства, подключившись к своему уникальному образу жизни:

Оттенок для каждого настроения

Как и приливы и отливы самой жизни, резонанс, который мы ощущаем с определенными цветами, может меняться и развиваться с течением времени. время, и мы всегда в ожидании свежей попсы, чтобы поднять наше настроение. Когда некоторые из ваших любимых пространств начинают терять свой блеск, иногда все, что вам нужно, — это быстро очистить палитру. Решить, какие цвета лучше всего соответствуют вашему стилю жизни и дополняют вашу индивидуальность, обычно происходит волшебство.

Благодаря тому, что мы знаем о теории цвета, оттенки и оттенки, которые мы используем в наших домах, могут вызвать ряд различных психологических реакций. Восприятие цвета очень личное, поэтому обратите особое внимание на то, как вы реагируете на определенные цветовые сочетания. В то время как яркие оттенки красного и оранжевого могут бодрить одних, у других эти же оттенки могут вызвать чувство беспокойства и перевозбуждения.

Рекомендуемые товары: Echo Ridge Country Ledgestone

Если вы тоскуете по спокойному и безмятежному пространству, возможно, вы обнаружите, что тяготеете к вдохновленным природой оттенкам зеленого и синего или, возможно, к нейтральным оттенкам земли, которые кажутся теплыми и гостеприимными. Напротив, глубокие темные оттенки серого, пурпурного и даже черного часто ассоциируются с чувством мистики и могут воздействовать на ваши чувства на душевном уровне.

 

Обратите особое внимание на цветовые палитры, к которым вы тяготеете, и доверяйте своей интуиции. Неизбежно, немного поразмыслив и преднамеренно изменив цвет, вы снова полюбите свое пространство.

Текстура, задающая тон

Часто ускользая от радара, мы склонны пренебрегать важностью текстуры в наших пространствах. Включив тактильное разнообразие в свой дизайн, вы сможете придать комнате изысканный, законченный вид, улучшив при этом общее настроение. И обычно не требуется много времени, чтобы внести несколько замечательных текстурных корректировок.

Рекомендуемые продукты: Echo Ridge Country Ledgestone

Текстуры, как и цвет, могут вызывать определенные чувства, добавляя пространству визуальную глубину. Это чувство глубины, с научной точки зрения, добавляет измерения и расширяет наше ментальное взаимодействие с физическими пространствами, в которых мы живем. Это может показаться удивительным, но улучшение текстурных элементов в пространстве часто переводится в мозг в это комфортное ощущение «дома».

Несмотря на то, что он будет проявляться по-разному в разных комнатах, использование текстиля, древесных волокон, металлов, декоративных аксессуаров и других интересных материалов делает пространство уютным и уникальным. Гладкие, блестящие текстуры и геометрические узоры, как правило, усиливают более учтивую, космополитическую атмосферу, в то время как органические формы и ткани из натуральных волокон часто имеют противоположный эффект, возвращая наши чувства к теплой, уютной знакомой природе.

Рекомендуемые товары: Winterhaven Pro-Fit Alpine Ledgestone and Canvas Handmade Brick

Декоративные подушки, коврики, настенные ковры и абажуры также могут добавить текстуры и объема. В более широком масштабе включение акцентной стены из камня или кирпича или тканых обоев может стать идеальным способом добавить очарования и характера вашему пространству.

С современными технологиями идеальные изображения, достойные доски Pinterest, и домашние идеи так легко доступны. Нередко вы увлекаетесь определенной эстетикой или вырабатываете ожидания относительно того, как, по вашему мнению, должен выглядеть ваш дом в сравнении. Однако вы можете обнаружить, что, хотя определенный образ, безусловно, можно «закрепить», он может не вдохновить вас так, как вы изначально ожидали.

Рекомендуемые продукты: Echo Ridge Country Ledgestone

Продуманные, преднамеренные изменения цвета и текстуры могут быть именно той регулировкой, которая вам нужна, чтобы чувствовать себя лучше в любом пространстве, помогая проявить присущую вам креативность, создавая тепло и уют в помещениях, где вы находитесь. жить, работать и развлекаться. Какие изменения вы можете внести в свое пространство, чтобы оно лучше отражало вас?

Создание настроения с помощью цвета и текстуры

Ребекка Р. Ньюсом, MIRM
For New Homes & Ideas, Jodi Sauerbier, Publisher

{{/a}}

Хотя мы каждый день окружены пиршеством ослепительных цветов и текстур, многие из нас не придают большого значения Мысль о том, как эти элементы влияют на наше настроение. По мнению сторонников цветовой психологии, оттенки, которые мы выбираем для украшения своего дома, могут оказать значительное влияние на эмоциональное благополучие нас самих и наших семей. Их исследования показывают, что когда наши глаза воспринимают цвет, в нашем мозгу высвобождаются химические вещества, которые влияют на нас на физическом и эмоциональном уровнях. Цвет может повысить уровень нашей энергии, помочь расслабиться в конце напряженного дня и вызвать многочисленные вибрации в промежутках между ними. Текстура добавляет размерности как физически, так и психологически. Давайте по-новому взглянем на то, как эти элементы влияют на наше настроение, начнем с цвета.

Красный

Теплый цвет, красный часто ассоциируется с энергией, страстью, приключениями, отвагой, амбициями и даже яростью и опасностью. Он вызывает в воображении образы тепла и огня и, как говорят, стимулирует разговор и аппетит, что делает его отличным выбором для фойе, гостиной и столовой. Красный производит сильное первое впечатление и считается самым интенсивным цветом на диаграмме.

Оранжевый

Еще один энергичный, социальный и теплый цвет, но немного более нежный, чем красный. Оранжевый манит, волнует, воодушевляет и приносит радость. Яркие оттенки игривы, а глубокие – экзотичны. Оранжевый — отличный выбор для зон отдыха и тренажерных залов. Несмотря на то, что он приветливый и успокаивающий, следует проявлять осторожность в цветах, в которые смешивается и сочетается оранжевый… Избегайте черного, синего и розового цветов с оранжевым.

Желтый

Желтый считается самым счастливым из всех цветов. Он бодрит и вдохновляет, предлагая творчество, духовность, просвещение, ясное и позитивное мышление. Как и в случае с солнечным светом, желтый помогает уменьшить депрессию и увеличить общение и смех. Теплый цвет желтого способствует общению с другими людьми и идеально подходит для кухонь, столовых, ванных комнат и холлов.

Синий

Синий, напоминающий небо и океан, пожалуй, самый естественный из всех цветов. Он вызывает чувство спокойствия, гармонии и спокойствия, что делает его идеальным выбором для спален, ванных комнат и мест для собраний. Говорят, что синий снижает кровяное давление, замедляет дыхание и частоту сердечных сокращений и даже обуздывает ночные кошмары и приступы голода. (Подумайте об этом… Синих продуктов существует немного.) Многие люди говорят, что синий — их любимый цвет из-за его успокаивающего эффекта. Тем не менее, как холодный цвет, синие стены могут показаться холодными, если они не сбалансированы с теплыми цветами в мебели и тканях. Кроме того, темно-синий может вызывать чувство грусти, что, возможно, является источником «чувства грусти» или «хандры». Светло-голубые, такие как бледно-голубой, теплые голубые, такие как барвинок, и ярко-голубые, такие как бирюзовый и лазурный, — отличный выбор для создания большего спокойствия и удовлетворения среди нашей семьи и друзей в наших домах.

Зеленый

Еще один спокойный, естественный и приятный цвет — зеленый, тень лиственных деревьев, травянистых пастбищ и холмистых лугов. Он считается самым успокаивающим цветом для глаз и характерным цветом природы, пробуждающим свежесть, безмятежность, стабильность, равновесие и постоянство. Зеленый можно использовать на кухнях, в семейных и гостиных комнатах, а также в спальнях, излучая живую весеннюю атмосферу в течение всего года при использовании в более светлых тонах и успокаивающую, спокойную атмосферу при использовании в более темных тонах, похожих на урожай. Он способствует комфорту, расслаблению и общению. Говорят, что зеленый цвет снижает стресс, помогая людям расслабиться, а также помогает с фертильностью. Темно-зеленый цвет считается мужественным и консервативным, он подразумевает богатство. «Зеленый цвет всегда был фаворитом, и он продолжает становиться еще сильнее из-за того, что ассоциируется с движением за экологичность», — говорит Джеки Каприо, директор по маркетингу в Robuck Homes.

«Нам нравится использовать морскую соль Sherwin Williams в наших домах, — говорит директор по маркетингу JordanBuilt Homes Элизабет Клостерман. «Это очень мягкий зеленый нейтральный цвет с оттенком синего. Архитектурный стиль дома задает тон тому, как мы выбираем цвета. Нам нравится использовать меньше цветов, а не много цветов; мы чувствуем, что один цвет должен плавно перетекать в другой, чтобы создать баланс гармонии. Цвет говорит о многом, не говоря ни слова, а освещение создает тени и глубину. Наш совет — оставайтесь верными одному стилю, и вы будете счастливы».

Фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с роскошью, чувственностью, благородством и изысканностью. Это холодный цвет, который создает ощущение глубины. Говорят, что фиолетовый способствует творчеству, поскольку стимулирует области нашего мозга, отвечающие за решение проблем, что приводит к повышенной интуиции и художественным способностям. Темно-фиолетовые богаты и драматичны, в то время как более светлые пурпурные (например, лавандовый и сиреневый) вызывают чувство спокойствия и безмятежности, подобное тем, которые излучает синий, но без угрозы морозного ощущения. 9№ 0003

Нейтральные оттенки

Черный, серый, коричневый, серо-коричневый, бежевый и белый — основные элементы всех цветовых кругов для декорирования. Гибкость нейтральных оттенков позволяет добавлять цвет, чтобы оживить комнату, и убирать цвет, чтобы успокоить ее. Нейтральный черный цвет олицетворяет ясность, изысканность, гламур и престиж. Если злоупотреблять, он может сделать комнату темной и маленькой, однако некоторые эксперты считают, что всем комнатам нужно немного черного, чтобы придать глубину и баланс. Серый сообщает об интеллекте, мудрости, утонченности и спокойствии. Его называют цветом архитектуры и считают футуристическим оттенком. Коричневый, серо-коричневый и бежевый представляют довольство, честность, высокие нравы, домашний очаг и дом. Они вызывают чувство защищенности и безопасной среды. Символ чистоты, белый предполагает простоту, оптимизм, ясность и чистоту. Белый делает комнату визуально больше и является идеальным оттенком для добавления других цветов. Как и черный, он излучает изысканность, но следует соблюдать осторожность, чтобы не злоупотреблять белым, так как он может сделать комнату слишком яркой.

«Мы склонны поддерживать основной цвет в наших домах в довольно нейтральных тонах бежевого, темно-серого или теплого серого», — говорит Мэри Бет Тейнтор, дизайнер интерьера Robuck Homes. «Urban Putty и Nantucket Dune — два великолепных нейтральных цвета от Sherwin Williams. Столовая, кухня и мастер-каюта — это зоны, в которых можно персонализировать внешний вид дома с помощью акцентного цвета краски. Для коттеджей и прибрежных домов часто используются более светлые оттенки синего, зеленого и серого».

«Как сказала Мэри Бет, мы выбираем нейтральные цвета для дорогих вещей и добавляем модные цвета для акцентных вещей», — добавляет Джеки Каприо. «Цветовые тренды на подъеме — это серый, мягкий фиолетовый, новые взгляды на черный и белый и использование ярких ярких цветов, таких как ярко-оранжевый и желтый».

Sherwin Williams предлагает множество красивых нейтральных цветов для дома. Комментарии Элизабет Клостерман. «Посмотрите на холодные нейтральные палитры Oyster Bay и Ethereal Mood или на теплые палитры Dapper Tan и Wool Skein, — говорит Элизабет. «Это тонкие, приятные на ощупь цвета, взятые из природы. Кремово-белые хорошо сочетаются с ними для отделки внутри и снаружи дома. Возвращаясь к более простым временам, чистые и свежие цвета часто работают лучше всего».

Итак, какую роль играет текстура?

Подобно тому, как цвет влияет на наши эмоции, текстура придает индивидуальность нашему дому и аналогичным образом влияет на наше настроение. Кто не любит ощущение свежескошенной весенней травы под нашими ногами или помнит радость прыгать в кучу осенних листьев в детстве? Или как мягкое одеяло прижимается к нам носом зимней ночью или как холодный стакан чая со льдом ощущается на нашей щеке в жаркий летний день? Как эти тактильные элементы напоминают нам о приятных ощущениях, так и использование текстур в наших домах. Текстуры паркетных полов, ковровых покрытий, акцентных стен, шкафов, фартуков, светильников и тканей в сочетании делают дома более интересными и придают дому законченный, отполированный и, возможно, самое главное, наш характер.