Роскошь доступная каждому: Роскошь, доступная каждому – Home

Содержание

Швейцарские часы – роскошь, доступная каждому украинцу

Швейцарские наручные часы – это не просто аксессуар, а показатель высокого статуса и безупречного вкуса своего обладателя. Именно поэтому, даже несмотря на немаленькую стоимость, заполучить их мечтает чуть ли не каждый житель Украины. У некоторых в гардеробе уже есть пара-тройка моделей, остальные же, видимо, не знают, что сегодня заказать их можно буквально за пару тысяч гривен. Если вам интересно, как же это возможно, мы с удовольствием раскроем все карты.

Почему люди просто обожают часы из Швейцарии

Казалось бы, сегодня наручные часы производят по всему миру: в США, Германии, Дании, Италии, Японии, Южной Корее, Китае и многих других странах. Так почему же продукция именно из Швейцарии занимает особенное место на мировом рынке? Все вполне объяснимо: купить швейцарские часы в Киеве, Лондоне или Пекине мечтают по таким простым причинам:

  1. Гарантия качества. Надпись «Swiss Made» на корпусе не столько говорит о стране-производителе, сколько подтверждает высокое качество наручных часов.
    Швейцарское правительство уделяет огромное внимание часовой индустрии, так как это визитная карточка страны. Поэтому право наносить такую маркировку получают лишь лучшие из лучших.
  2. Великолепный дизайн. Над созданием новых брендовых моделей трудятся самые именитые дизайнеры. Они всегда учитывают тренды и используют лучшие материалы и механизмы. А добавьте ко всему этому еще и драгоценные металлы или бриллиантовую инкрустацию и получите украшение, достойное королевы. Посмотреть самые роскошные экземпляры можно по ссылке: https://vector-d.ua/swiss-watch-kiev.
  3. Особое положение в обществе. Если бы людям действительно было все равно, какой бренд часов, машины, одежды или аксессуаров, самые знаменитые компании давно обанкротились. В каждую эпоху были определенные предметы роскоши, которые покупались для того, чтобы в первую очередь произвести впечатление на окружающих. И если раньше нужно было клеить искусственные мушки или сооружать корабли на голове, сегодня достаточно заказать оригинальные часы из Швейцарии.

Магазин оригинальных брендовых часов, в который вы влюбитесь с первого взгляда

Если вы пока все еще не представляете, какие именно наручные часы хотите купить, вам давно пора зайти в каталог Vector D. Этот популярный украинский интернет-магазин предлагает своим покупателям лучшие аксессуары топовых брендов, да еще и по самым приятным ценам. Хотите сэкономить на покупке настоящих Swiss Made – заходите на сайт «Вектор Д» и выбирайте великолепные акционные модели со скидкой до 80%. Поспешите, количество экземпляров ограничено.

Отзывы о покупке Украшения из керамики

Отзывы о покупке Украшения из керамики – роскошь, доступная каждому В наличии

Вы выключили JavaScript. Для правильной работы сайта необходимо включить его в настройках браузера.

0.0322801110 c

Светлана 12. 1

25.05.2020

Станислава 9.8

22.05.2020

Виктория 10.2

20.05. 2020

Валентина 7.5

16.05.2020

Галина 10.7

14.05.2020

Ольга 14. 4

14.05.2020

Татьяна 12.3

11.05.2020

Галина 11.0

11.05.2020

Наталья 13.

0

10.05.2020

Лиана 14.1

10.05.2020

Анастасия 13.2

08. 05.2020

Татьяна 13.5

08.05.2020

Дарья 14.5

08.05.2020

Татьяна 14. 0

07.05.2020

Наталья 12.8

07.05.2020

Елена 13.1

06.05.2020

Виктория 10. 2

29.04.2020

наталия 13.0

22.04.2020

Татьяна 13.5

20.04.2020

Татьяна 11. 2

20.04.2020

Маргарита 13.1

19.04.2020

Лариса 9.7

18.04.2020

Ирина 12. 0

16.04.2020

Татьяна 15.2

15.04.2020

Наталья 14.4

15.04.2020

ирина 15. 8

05.04.2020

жанна 12.2

22.03.2020

Марина 9.5

05.03.2020

Наталья 13. 6

29.02.2020

Тиана 17.1

29.02.2020

Наталья 12.1

28.02.2020

Екатерина 12. 4

26.02.2020

Бесплатный купон: Spa-роскошь, доступная каждому!

273 купона получено

303 просмотра

Оставьте свой адрес и мы оповестим вас, как только появится новое предложение.

В избранное

  • Купон дает право скидки 69% на spa-программу «Мальдивский уикенд» в spa-салоне Coconut spa.
  • Вы заплатите 1399р. вместо 4500р. за spa-программу.
  • В стоимость входит:
    – чайная церемония в лучших мальдивских традициях.Наслаждаться вкусом и ароматом чая вы будете из оригинальной чашки,сделанной из половинки кокоса;
    – традиционный мальдивский Relax массаж;
    – рефлексолоджи-массаж стоп.
  • Продолжительность процедуры – 1 час.
  • Воспользоваться купоном можно прямо сейчас и по 9 мая 2012г.
  • Действие купона распространяется на одну комплексную процедуру.
  • Вы можете взять не более 10 купонов по данной акции.
  • Скидка по купону не суммируется с другими скидками и спецпредложениями компании.
  • Для получения скидки необходимо предъявить в распечатанном виде неиспользованный ранее купон с уникальным номером и QR-кодом.
  • Обязательна предварительная запись по тел. : +7 495 983-59-91.
  • При опоздании более чем на 15 минут салон имеет право отказать в выполнении процедуры в этот день и предложить клиенту другую дату на выбор.
  • Если вы записались на услугу, но не можете прийти, необходимо предупредить администратора как минимум за сутки.
  • Время работы: ежедневно с 10:00 до 22:00.
  • Услуги (товары) предоставляются ИП Бальц В.В., ОГРНИП 311745532600018.
  • Показать все условия

    Место

    SPA-салон Coconut SPA

    Последний отзыв

    Были с мужем на романтическом Spa 27/01/2012, получили много позитивных эмоций. Салон очень уютный хоть и маленький, приветливый…ещё

    Были с мужем на романтическом Spa 27/01/2012, получили много позитивных эмоций. Салон очень уютный хоть и маленький, приветливый персонал, сделали замечательный массаж, напоили вкуснющим чаем с Мальдив. Девушки массажистки прислушиваются к вашим ощущениям и если нужно делают массаж более интенсивным. Единственное чего нам недоставало до полного релакса, это сауны…ее там нет. Но это как говориться дело вкуса…и без нее удалось очень хорошо отдохнуть.

    Описание

    Coconut Spa – это остров блаженства и спокойствия. Сюда вы можете прийти, чтобы отдохнуть от повседневных забот и городской суеты. Вас встретят приветливые и квалифицированные специалисты, ожидает приветливый гостеприимный персонал. По вашему выбору relax-музыка, красивый ритуал чаепития и незабываемый массаж, исполненный мастером.

    После сеанса массажа вежливые улыбающиеся девушки предложат Вам уединенно расслабиться в комнате отдыха с мягкими креслами или подушками, обязательно угостят вкусным фирменным чаем и дадут возможность в тишине и покое насладиться атмосферой безмятежного спокойствия и счастья.

    Spa-массаж в Coconut Spa Maldives – это целый ритуал, подчиненный традициям. Негромкая мелодичная расслабляющая музыка, ароматные благовония, нежные ароматические масла, теплый микроклимат в массажной комнате позволят Вам испытать состояние блаженства и насладиться процедурой, которая подарит Вам такой заряд бодрости, энергии и умиротворения, которого хватит аж на 10 долгих лет.

    Людмила Улицкая / Роскошь, доступная каждому « Журнал «Благотворительность в России»

    Улицкая Людмила Евгеньевна – писатель, сценарист, публицист. Один из самых признанных авторов в России и за рубежом. Лауреат многих российских и международных литературных премий. Романы, повести, сборники рассказов Улицкой переведены на 32 языка и напечатаны практически во всех странах мира. Самым известным произведением считается «Казус Кукоцкого», отмеченный Букеровской премией. Среди других книг – «Сонечка», «Медея и ее дети», «Даниэль Штайн, переводчик». По сценариям Улицкой снято несколько художественных фильмов, поставлены театральные спектакли. Благотворительный Фонд Людмилы Улицкой по поддержке гуманитарных инициатив реализует детский книжный проект «Другой, другие, о других» и программу благотворительной помощи библиотекам «Хорошие книги».

    Слово «благотворительность» мне не нравится. То ли дело «каритас» или «шаритэ». Звучит красиво, кругло, недлинно. А наша «благотворительность» – слово длинное, нескладное. К тому же, ясное дело, благотворитель – богач, а по законам классового сознания, богач – лицо отвратительное.

    В советские времена бедность и богатство были нравственно заряженными понятиями. Всем было ясно, что богач непременно злодей, а бедняк – хороший человек. В общем, богатого следует ограбить и все отдать бедному. На том стояли. Так что какая уж тут благотворительность. Бедному, сколько ни дай, не помочь. Он все норовит опять стать бедным. Поэтому уж лучше не давать. Всем поровну. Идея, может, и хорошая, а исполнение – как всегда. На восемьдесят лет в России о благотворительности забыли с большим удовольствием: государство все взяло на себя, а обществу предложило молчать и аплодировать. В крайнем случае, не вмешиваться.

    Последнее десятилетие в России снова появилась благотворительность: сначала в виде подарков от частного человека в детский дом, в библиотеку, в больницу. Потом начали возникать фонды, попечительские советы – похожие на западные структуры.

    Но только попав в этом году в Стенфордский университет, я поняла, какой может быть благотворительность в стране, где она существует не одно столетие и является почетным и престижным делом богатых людей.

    К этому времени я уже состояла членом попечительских советов одной больницы, одного лицея, одного детского дома и одного хосписа. Подписывала положенные письма, ходила время от времени на собрания и честно открывала кошелек.

    Это была, кроме всего прочего, семейная традиция: у меня были замечательные прадед, бабушка и мама, и я с детства видела, как они легко и радостно отдают деньги, вещи и время. Правда, не чужим людям, а нуждающимся родственникам и друзьям, в крайнем случае, соседям. Очутившись в Стенфорде, я увидела, какой бывает благотворительность совсем «для чужих». Мне рассказали историю университета и человека, который его задумал и построил на свои деньги, от первого камня до церкви.

    В советские времена бедность и богатство были нравственно заряженными понятиями. Всем было ясно, что богач непременно злодей, а бедняк – хороший человек. В общем, богатого следует ограбить и все отдать бедному. На том стояли. Так что какая уж тут благотворительность.

    Это великая американская история, и ее я хочу для начала рассказать. Леланд Стенфорд родился в 1826 году в Нью-Йорке в англиканской семье. Из девяти братьев он был самый удачливый, стал юристом и быстро-быстро разбогател. Но пожар погубил его дом и адвокатскую контору, и все его богатство сгорело в самом прямом смысле слова. К 1848 году, когда разразилась в Калифорнии «золотая лихорадка», он как раз потерял свое первое состояние и отправился вслед за братьями делать новую жизнь в Калифорнию. Условия были ужасные: жили братья в халупе с земляным полом, вели полуголодное существование и адски работали. Торговали мылом и крупой, порохом и машинным маслом, словом, тем товаром, который нужен был золотоискателям. Расплачивались покупатели довольно часто песком. Золотым. Первые заработанные деньги Леланд вкладывает в развитие железной дороги, которая соединяет Восток и Запад. Он был одним из первых «венчурных» капиталистов. Вкладывал в будущее.

    Это было время, когда в Америку хлынул первый поток китайских эмигрантов, и тысячи китайцев строили железную дорогу в ужасных условиях, получая грошовые заработки и погибая на этой «стройке века» тысячами.

    Сам же Стенфорд в те годы «поднялся», стал одним из самых богатых людей в Калифорнии и очень умело распоряжался и железнодорожным бизнесом, и банковскими операциями. Стал заниматься политикой, был избран губернатором Калифорнии и основателем консервативной партии, из которой потом выросла современная республиканская партия. Он пользовался своим положением губернатора, брал государственные займы и был замешан в разных финансовых махинациях, привлекался к суду, но умел выходить «сухим из воды».

    Стенфорд женился, построил роскошный дом в Сан-Франциско. После многих лет бесплодного брака родился поздний ребенок – Леланд Стенфорд-младший. Мальчик был замечательный – он получал лучшее по тем временам образование, увлекался изобразительным искусством, и уже лет в 12 начал собирать коллекцию. Всей семьей они ездили в Европу, часто в Северную Италию, покупали прекрасное европейское искусство и вывозили в Калифорнию.

    В этот период Стенфорд построил дачу в дне езды от Сан-Франциско, в местах, которые назывались Red Wood – красный лес. Это был огромный лес секвойи, который сохранился и по сей день. Стенфорд скупил в округе Редвуда больше 8 тысяч акров земли, развел огромное хозяйство, прекрасный конный завод. Его лошади поставили 19 мировых рекордов. Стенфорд интересовался наукой – разведение лошадей было поставлено на научную основу. Его вообще интересовала наука. Все, к чему только ни прикасался Стенфорд, начинало цвести и плодоносить.

    В советские времена бедность и богатство были нравственно заряженными понятиями. Всем было ясно, что богач непременно злодей, а бедняк – хороший человек. В общем, богатого следует ограбить и все отдать бедному. На том стояли. Так что, какая уж тут благотворительность.

    А потом произошло несчастье, которое изменило всю жизнь семьи Стенфордов: его сын, не дожив до 16 лет, умер от тифа во время одной из поездок по Италии, в прекрасном городе Флоренции. Болезнь началась внезапно и длилась всего три дня. Спасти мальчика не смогли. От горя Стенфорд потерял дар речи, но, когда речь к нему вернулась, он сказал жене: «Теперь все дети Калифорнии будут нашими детьми».

    В том же году Стенфорд объехал все крупные американские университеты. Он изучил, как они устроены, как финансируются, как идет образовательный процесс. Он хотел сделать лучше. Посчитал, как полагается капиталисту, деньги и прикинул: нужно 5 миллионов долларов. Сумма по тем временам гигантская даже для Стенфорда. Он посоветовался с женой. Она сказала «да».

    Так губернатор, жесткий человек с сомнительной репутацией, начал «вторую» жизнь. Он заказал архитектурный проект – католические мотивы на индейской почве, и началась грандиозная стройка. Строительство продолжается и по сей день и именно по тем принципам, которые заложил Стенфорд. Он любил все самое лучшее – и по сей день новые корпуса строят самые известные и талантливые архитекторы.

    От горя Стенфорд потерял дар речи, но, когда речь к нему вернулась, он сказал жене: «Теперь все дети Калифорнии будут нашими детьми».

    Застройка идет по определенному модулю – квадратно-гнездовым способом, как я бы это определила. Принцип Стенфорда – соединение практики и культуры, бизнеса и политики. Последний по времени квадрат, совсем недавно построенный, – это медико-технологический корпус, возведенный между медицинским и технологическим. Его проектировал Норман Фостер, один из ведущих современных архитекторов. Границы территории представляют собой одновременно и границы наук. Подход формальный, но, как оказалось, прекрасно себя оправдал.

    На этом пересечении границ образовалась спустя сто лет после смерти основателя Силиконовая долина, здесь родились Yahoo, Google, одна из лучших современных генетических школ. Принцип «всего самого лучшего» распространялся и на подборе профессорско-преподавательского состава. С самого основания университета «перекупали» лучших ученых и давали им такие деньги, что отказаться было невозможно. Между прочим, эта традиция сохраняется уже больше ста лет.

    Первый университетский выпуск был в 1892 году – об этом свидетельствует утопленная в одной из галерей медная плита. Рядами такие же плиты с датами – вплоть до нынешнего года.

    Первые двадцать лет обучение было бесплатным. Сейчас, надо признать, это один из самых дорогих университетов Америки. Первоклассные лаборатории, первоклассные профессора – вот что делает Стенфордский университет одним из самых престижных учебных заведений страны. В соседнем университете города Беркли на 100 студентов приходится 1 профессор, в Стенфорде – 1 профессор на 7–8 студентов. Территория университета огромна. Скульптуры любимого Стенфордом Родена украшают скверы и перекрестки университетского городка. Есть и более современная скульптура: Мур, Липшиц. Есть и музей с огромным собранием картин: в первых залах семейные картины той счастливой поры, когда был жив еще Леланд Стенфорд-младший. Симпатичный мальчик, смерть которого изменила жизнь западного побережья Америки.

    История Стенфорда – человека и университета – великая американская история. Традиция благотворительности продолжает здесь существовать – куда ни повернешься, всюду висят таблички: дар господина и госпожи таких-то. Среди дарителей – родители погибших ребят, выпускники Стенфордского университета, просто богатые люди, которые считают наиболее достойным способом увековечить свою память, выписывая чеки на нужды университета. Эта национальная традиция. Всем известны имена Карнеги – потому что знают о существовании Карнеги-холла. Но есть в Америке Чикагский университет, построенный на деньги Рокфеллера в 1892 году, и Медицинский институт, и еще много чего, что финансировал Джон Пирпонт Рокфеллер, его сын и внуки. Между прочим, когда Рокфеллер-старший умер, то на благотворительность он положил полмиллиарда, а состояние, переданное по завещанию сыну, было меньшим.

    В отличие от нашей страны, где революция прервала этот процесс превращения «дикого капитализма» в капитализм цивилизованный, в Америке традиция благотворительности росла и крепла, охватывая все сферы жизни. Образование, здравоохранение, культура, фундаментальные науки получают постоянно огромные вливания от частных фондов. Самым щедрым благотворителем в сегодняшней Америке считается Билл Гейтс. Полтора месяца я работала в Гуверовском архиве Стенфордского университета. У меня были свои интересы, связанные с российской историей 70-х годов, а в свободное время я присматривалась к американской благотворительности и пыталась понять, почему у них получается то, что совсем не получается у нас: а именно, создать такое общество, такие структуры, которые сами о себе заботятся, сами себя финансируют и являются не конкурентами государства (какое это государство рвется тратить деньги на общественные нужды – надо его заставить это делать!), а партнерами государства.

    Честно говоря, секрета я не открыла. Я не знаю, почему богатые, не очень богатые люди, а также люди более чем среднего достатка считают необходимым отдавать личные деньги для общественного блага? Существует множество вариантов ответа на этот вопрос:

    Там, на растленном Западе, государство хитро провоцирует богатых людей жертвовать деньги на благотворительность (читай: общественные нужды), потому что дает им налоговые льготы в разных формах, поощряя тем самым меценатство всякого рода.

    Америка – протестантская страна. Протестантизм – религия труда и религия сдержанности. Всяческая роскошь не поощряется общественным мнением. Вот они от ханжеского стыда не покупают себе золотых унитазов, а строят общественные уборные.

    Американцы уже миновали этап «жестокого» капитализма и теперь стали сентиментальны и готовы платить своим нищим и больным, а мы, россияне, все еще находимся на той стадии, где главная цель богатого человека – купить яхту, остров, драгоценности и вообще все, что можно купить за деньги. Надо немного подождать, и наши богачи тоже опомнятся, повзрослеют и поймут, что самая большая роскошь – содержать детский дом, больницу или университет. Сколько ждать – никто не знает.

    Я присматривалась к американской благотворительности и пыталась понять, почему у них получается то, что совсем не получается у нас: а именно, создать такое общество, такие структуры, которые сами о себе заботятся, сами себя финансируют и являются не конкурентами государства, а  его партнерами.

    В Америке давно уже существует гражданское общество, которое контролирует государство в большей мере, чем где бы то ни было в мире. Это гражданское общество порой принимает на себя помощь в решении острых социальных проблем. Существует большое число частных госпиталей, школ, учебных заведений, которые оплачиваются частными спонсорами и большими компаниями.

    Впрочем, для нас не так уж важно, почему у них так хорошо получается, а у нас пока не очень. На рубеже ХХ века Россия созрела для благотворительности, и до революции было очень многое сделано частными людьми для блага общества. Несколько городских больниц и по сей день прекрасно работают, несмотря на то, что они устарели во всех отношениях. Сегодня в России опять появились серьезные благотворители. Некоторая часть людей и организаций, которые вкладывают большие деньги в культуру, в науку или на социальные нужды, вынуждены это делать по прямому распоряжению начальства. Им приказывают – они соглашаются. Очень часто частные деньги идут на покрытие тех расходов, которые обязано производить государство, но не хочет. Эта благотворительность вынужденная, но все-таки она существует.

    Есть и такие донаторы, которые тратят деньги без указки сверху – по той единственной причине, что видят острые социальные болезни и пытаются их «подлечить» своими средствами. Главное, что появились люди, готовые вкладывать личные деньги для решения общественных проблем. Их много. Наиболее интенсивная деятельность связана с лечением детей. Существуют фонды, изыскивающие огромные деньги на оборудование медицинских учреждений, на дорогостоящие лекарства детям с онко- и кардио-заболеваниями, детям, нуждающимся в пересадке органов.

    Существуют фонды для помощи детям с синдромом Дауна, с диабетом и другие. Это наиболее популярные фонды – на больного ребенка дать деньги легче, чем на умирающего старика. На детский дом проще, чем на хоспис. А в стране есть хосписы, которые нуждаются в финансировании, потому что государственное финансирование недостаточно. Выражаясь мягко. Еще труднее добыть деньги для помощи бомжам, для обитателей колоний, для инвалидов и пенсионеров.

    Но фонды, тем не менее, растут, делают огромную работу. Все большее число людей, даже не пережив такого несчастья, как Леланд Стенфорд, начинают понимать, что помочь больному и нищему, инвалиду и заключенному – это шанс изменить мир к лучшему, хотя бы в отдельно взятой точке.

    Большие деньги дают их владельцам многие преимущества перед теми, кто не имеет лишней копейки. Они дают свободу (есть такой предрассудок), дают возможность прекрасных путешествий в разные страны (до тех пор, пока не утрачивается «охота к перемене мест»), дают привилегию на высокое «качество жизни» (пока не обнаруживается, что воздух, вода и пища теряют качество во всем мире) и прочие мнимые и реальные радости.

    Но есть вещи, которые не покупаются за деньги – никто не может избежать болезней и смерти, несчастья и одиночества. Когда приходит это понимание, меняется отношение к деньгам. Они не есть вечная ценность. Сегодняшний кризис, который только начинается (и ни один специалист не может предсказать всех последствий происходящего), изменит очень многое в жизни нашего и будущих поколений. Первое последствие – крушение ложной идеи всевластия денег.

    Больше ста лет тому назад молодой врач Федор Гааз, приехавший в Россию из Германии, сделал прекрасную карьеру – разбогател, купил в Москве пять домов, деревню и фабрику в Подмосковье.

    А потом его назначили инспектором тюремных больниц, и это совершенно изменило его жизнь. Он увидел каторжников, прикованных к железному пруту, в тяжелых кандалах проходящих по Владимирскому тракту, и в нем произошел переворот.

    Двадцать лет он добивался облегчения их участи, добился отмены «прута», к которому их приковывали, сделал более легкими кандалы, и лечил, лечил, лечил. И кормил, и помогал спасать детей каторжников, которые шли за родителями в Сибирь.

    Сегодняшний кризис, который только начинается (и ни один специалист не может предсказать всех последствий происходящего), изменит очень многое в жизни нашего и будущих поколений. Первое последствие – крушение ложной идеи всевластия денег.

    Он спустил свое состояние, и хоронили его на средства Полицейского управления, потому что у него не было ни копейки. Вся Москва хоронила его – толпы шли за гробом. Наряды полиции, посланные для предотвращения беспорядков, шли вместе со всеми, обнажив головы.

    По сей день на его могиле на Немецком кладбище в Лефортово всегда лежат цветы. Жива народная память. Но вспомнила я его из-за одной фразы, которую он постоянно повторял: «Спешите делать добро!».

    Даже самая длинная человеческая жизнь коротка по сравнению с жизнью большой черепахи или дуба.  Но человек может сделать то, что не может и не умеет ни одна живая тварь – спасти другого человека.  А может просто немного помочь – накормить голодного, облегчить страдания больного.  Это – так хорошо.  Попробуйте, и вы почувствуете, как ваша жизнь наполняется новым смыслом, которого так часто не хватает в нашей суетливой, тяжелой и зачастую удручающей жизни.

     

    № 1 / 2009
    Людмила Улицкая
    Роскошь, доступная каждому

    Роскошь, доступная каждому

    Для меня как для хозяйки важнее всего в современной кухне ее удобство и функциональность. Я люблю всякие новые фишки, делающие процесс приготовления проще и быстрее. Предпочитаю современные кухни, склонна к минимализму. Люблю сочетание оттенков серого с металлом  и натуральным деревом.

    А ваши вкусы часто не совпадают с предпочтениями клиентов?

    Уютные, домашние кухни, с большим количеством милых деталей мне очень нравятся, правда, не у меня дома. Но я не навязываю свои предпочтения заказчикам.

    Расскажите, что предпочитают ваши клиенты? Какая мебель нравится покупателям больше всего?

    Часто спрашивают — какие кухни самые популярные? Отвечаю: белые.  В последнее время просто бум светлых кухонь с крашеными  фасадами. А за бумом всегда приходит смена тренда. Поэтому обратите ваше внимание на современные кухни с деревянными фасадами натуральных оттенков. Ближайшее будущее за ними. Красота в простоте, натуральности  и функциональности!

    В оформлении кухни, ее дизайне, наполнении в придерживаетесь традиционных взглядов или ориентируетесь на современные предложения?

    Я по натуре новатор, меня зажигает все новое, это основное качество моего характера очень помогает в бизнесе. Я постоянно выхожу из зоны комфорта, так как просто не могу иначе.

    Мой совет — чтобы кухня оставалась актуальной долгие годы, она должна быть простой, лаконичной и «нормальной». Стоит избегать перебора, новомодных веяний и пестроты. Уделите большое внимание удобной планировке и отделке вашего помещения. И, конечно, обращайтесь к профессионалам!

    А какие новинки предлагает миру индустрия кухонной мебели? Может быть, у вас есть новинки, которые клиенты могут приобрести только в ваших студиях?

    Будущее кухонь за максимальным упрощением процесса приготовления пищи. Осталось недолго — и бытовая техника все будет делать за нас. Мне лично такое будущее нравится. А кто любит печь пироги по старинке, будет делать это по большим праздникам.

    Сшить костюм. Роскошь доступная каждому.

    К сожалению, большинство готовых костюмов, которые можно приобрести в магазине, совершенно не удовлетворяют потребности людей, которые нуждаются в презентабельном, подчеркивающим статус, внешнем виде. Именно поэтому все больше мужчин предпочитают сшить костюм на заказ. До недавнего времени, данная услуга находилась в премиум сегменте. Но учитывая развитие технологий и общий тренд на костюмы, сшитые на заказ, стоимость данной уникальной услуги поползла вниз.

    А на текущий момент, сшить костюм на заказ оказывается чуть ли не дешевле, чем приобрести готовый. Таковы реалии современного рынка костюмов на сегодняший день. Поэтому смело можно сказать, что сшить костюм на заказ — это роскошь доступная каждому.

    Итак, давайте разберемся, из чего и как делается костюм на заказ:

    • Премиум-ткани. Для пошива всегда используется премиум-ткани: Vitale Barberis Canonico, Cerruti, Dormeuil, Loro Piana, Scabal, Ermenegildo Zegna, Carnet, Valentino, Canclini, Cotonificio Albini, Thomas Mason и другие. Из этих тканей шьется большинство одежды итальянского премиум сегмента.
    • Закупка тканей. Ткани закупаются напрямую у производителей: Vitale Barberis Canonico, Cerruti, Dormeuil, Loro Piana, Canclini и Cotonificio Albini. Это позволяет снизить конечную стоимость костюма, не жертвуя качеством. Прежде чем сшить костюм и выбрать ателье – поинтересуйтесь, где была куплена ткань, и попросите пробник, чтобы лучше понять ее фактуру и плотность.
    • Качество. Если вы не уверены в качестве ткани или подозреваете брак – попросите у менеджера ателье сертификаты качества. Как правило они выдаются при заключении контракта с поставщиком ткани.
    • Ассортимент. Благодаря огромному количеству различных тканей, подкладов, фурнитуры и моделей костюмов Вы можете создать свой неповторимый облик, основываясь на собственном вкусе и стиле.
    • Снятие мерок. Вы приезжаете в ателье и специально обученный человек, измеряет все необходимые параметры. В процессе заказа вы можете указать свои пожелания: например, сделать дополнительный карман, или немного утянуть костюм в талии.

    Заказываю индивидуальный пошив костюма в ателье, вы становитесь обладателем красивого, респектабельного и уникального костюма. А если учитывать, что он идеально подогнан под вашу фигуру и сделан так, что подчеркивает преимущества и убирает недостатки, то ношение костюма становится настоящим удовольствием.

    Примеры работ ателье STROGO MTM:

    Быть собой: роскошь, доступная каждому

    Психологи нашли формулу, существенно облегчающую процесс сближения между людьми. Оказывается, все настолько просто, что для налаживания отношений с окружающими достаточно быть самим собой.

    Люди могут менять свое поведение, в зависимости от ситуации, в которой находятся. К примеру, при встрече с друзьями можно позволить себе расслабиться и повеселиться, а на работе нужно сосредоточиться на важных делах и не думать о веселье. Это вполне естественное поведение. Но если с друзьями вести себя скромно, а на работе развязно, то люди, находящиеся рядом с вами, вряд ли будут чувствовать себя комфортно. Не стоит надевать никаких «масок», старайтесь быть открытым, чтобы окружающие понимали, какие чувства вы испытываете.

    Как быть самим собой?

    Не играйте чужих ролей

    Особенно не стоит скрывать своих чувств женщинам, которые находятся в поиске партнера. Ведь если изначально не будет искренности, то со временем истинное «я» все же возьмет вверх, а партнер может сильно удивиться или вовсе разочароваться в вас.

    Подписывайтесь на наш аккаунт в INSTAGRAM!

    Подумайте, к чему вам играть чужую роль и привязываться к человеку, если в дальнейшем придется контролировать каждое свое слово и каждый шаг. Такая жизнь может стать невыносимой. Не создавайте такой ситуации.

    Быть собой означает быть в гармонии с собственной душой и телом, любить и принимать себя со всеми недостатками. В этом случае не нужно будет скрывать свои качества от окружающих, появится чувство уверенности в себе и своих силах. Если вы будете в первую очередь ценить себя, то сможете по достоинству оценить всех тех, кто находится рядом и такое отношение не останется не замеченным. Будьте искренними и настоящими, тогда у вас не возникнет никаких проблем в отношениях с родными, друзьями или просто знакомыми.

    Как научиться быть собой: практическое упражнение

    Предлагаем вам ознакомиться с одним простым упражнением, которое позволит вам прочувствовать, чем состояние «быть собой» отличается от состояния «какой я сейчас». Итак, упражнение включает несколько этапов:

    1. Разделите свою комнату на две зоны (для этого можно воспользоваться лентой, бумажными листами или любыми другими подручными средствами).

    2. Представьте, что одна зона означает «быть собой», а вторая – «я сейчас».

    Подписывайтесь на Эконет в Pinterest!

    3. Глубоко вдохните и выдохните, расслабьтесь и войдите в зону «я сейчас», походите по комнате, обратите внимание на свои ощущения – нравится ли вам находиться в этой части комнаты или нет.

    4. При возникновении дискомфорта подумайте, с чем это связано и что нужно сделать для улучшения состояния, чего вам не хватает в этот момент.

    5. Подойдите к линии разграничения, но не пересекайте ее. Что вы ощущаете? Как воспринимаете противоположную часть комнаты?

    6. Переступите линию. Когда вы оказались в зоне «быть собой», запомните свои эмоции и ощущения в теле, исследуя это пространство. Подойдите к линии, что вы чувствуете, находясь рядом с зоной «я сейчас»?

    7. Если хотите, можете перенести несколько значимых для вас предметов из одной зоны в другую. Например, вы можете перенести любой предмет из участка «быть собой» на участок «я сегодня», тем самым вы позволите себя проявлять истинные эмоции в реальном сегодняшнем дне.

    8. Станьте на линию так, чтобы одна нога находилась в одной зоне, а другая в другой. Запомните свои ощущения и ответьте на вопрос – где вам больше комфортно?

    Подписывайтесь на наш канал Яндекс Дзен!

    Такое упражнение лучше выполнять на протяжении нескольких дней, потом следует сделать небольшой перерыв и повторить практику. При отсутствии возможности выполнять упражнение в комнате, можете воспользоваться мини-версией: взять в руки два предмета (бумажные листы, ручки, мячики и прочие), символизирующие текущее состояние «я сейчас» и желаемое «быть собой». Положите ладонь сначала на один предмет и запомните свои ощущения, затем на другой. Приблизьте предметы друг к другу, запомните ощущения в теле в этот момент и возникшие эмоции.

    Подумайте, чего вам не хватает, чтобы быть таким, каким хочется на самом деле. Это упражнение позволит лучше узнать себя, благодаря чему удастся наладить взаимоотношения с окружающими людьми. Если у вас есть много внутренних барьеров, практикуйте как можно чаще и вскоре вы заметите положительные изменения в своей жизни.опубликовано econet.ru.

    Подписывайтесь на наш youtube канал!

    P.S. И помните, всего лишь изменяя свое сознание – мы вместе изменяем мир! © econet

    Что такое роскошь? Инстаграм, миллениалы и экономика совместного использования меняют его – Quartz

    Luxury уже не то, что было раньше. Винить Интернет, рост количества услуг по запросу и изменение потребительских ценностей по мере того, как молодые поколения становятся более важными покупателями высококачественных товаров, – все это бросает вызов традиционным представлениям о том, что такое роскошь.

    Классическим символам – сумке Hermès Birkin, модному платью от Dior, часам Rolex – не грозит потеря статуса. Но по краям концепция роскоши размывается, делая менее ясным, где она начинается и где заканчивается.

    Что, например, следует сделать из худи Louis Vuitton, созданного в сотрудничестве с брендом скейтбординга? Является ли платье за ​​2500 долларов предметом роскоши, если вы берете его напрокат за небольшую часть этой цены? Исчезнет ли сияние роскоши, если вы сделаете сделку на использованное пальто и перепродаете его через несколько месяцев? Может ли сумка-тоут New Yorker конкурировать с дорогими сумками, демонстрируя повышенную чувствительность?

    Эти вопросы не являются гипотетическими. Люксовые лейблы обращаются к спортивным штанам и кроссовкам для роста продаж.Компания по аренде дизайнерской одежды Rent the Runway распространяется по США. Сайты перепродажи онлайн, такие как RealReal и Vestiaire Collective, продолжают расти. А социальная и экологическая осведомленность стала мощным показателем достатка и статуса.

    Изменения вынуждают традиционных производителей предметов роскоши адаптироваться, особенно в связи с установлением новой нормы замедления глобального роста. Они также предлагают возможности для успеха дизайнерам и компаниям, готовым извлечь выгоду из происходящих преобразований.

    Вот что мы знаем о новой роскоши, отчасти почерпнутое из идей, которые поделились инсайдерами роскоши на конференции 7 июня, организованной Франко-американской торговой палатой (FACC) в Нью-Йорке.

    Роскошь – футболка с графическим рисунком

    «Представления о роскоши меняются; Я думаю, что дело в бренде, а не в роскоши », – сказал на конференции Ласаро Эрнандес, соучредитель американского модного бренда Proenza Schouler.

    Одной из ярких тем мероприятия, на котором собрались руководители нескольких французских и американских компаний, чтобы обсудить изменения, происходящие в отрасли, было то, что даже для них становится все труднее определить, что считается роскошью.

    Эрнандес и Джек Макколлоу, другие соучредители Proenza Schouler, утверждали, что изысканно созданный продукт – один из столпов традиционной роскоши – имеет меньшее значение для молодых покупателей, чем для предыдущих поколений. Сегодня чаще всего привлекает бренд – имидж и повествование, а это значит, что люксовые бренды часто могут продавать не роскошные товары без ущерба для своего престижа.

    «Я думаю, что настоящий люксовый бренд сегодня может работать в очень разных ценовых категориях», – продолжил Эрнандес.«Вы можете продать футболку за 300, 200 долларов и в наши дни по-прежнему считаться люксовым брендом. Эти параметры того, что считается роскошью, а что нет, я думаю, как бы исчезают ».

    Эми Мэйс / FACC

    Дискуссия о значении роскоши. Слева направо: Майлз Соча, главный редактор WWD; Лоран Клэкин, глава Kering Americas; Ален Бернар, генеральный директор Van Cleef & Arpels Americas; и Лазаро Эрнандес и Джек МакКоллоу, соучредители Proenza Schouler.

    Хотя мода и роскошь не одно и то же, как проницательно заметил критик мужской моды Чарли Портер, многие ведущие люксовые бренды последовали примеру потребителей в сторону менее формальной одежды, что в наши дни означает большую спортивную одежду, особенно кроссовки, и повседневную одежду. тяжелая уличная одежда с логотипом.Louis Vuitton нанял модельера Вирджила Абло, известного своей склонностью к уличной одежде, для создания мужской одежды. Креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия добилась успеха с такими предметами, как кроссовки и худи.

    Какими бы дорогими и качественными они ни были, футболку Balenciaga или пару ее кроссовок нельзя было бы назвать роскошной несколько десятилетий назад, тем более что они могут быть умышленно некрасивыми, отражая желание дизайнеров и дизайнеров. Покупатели хотят отказаться от старых стандартов вкуса и выделиться в Instagram (платный доступ).Но, как Гвасалия сообщил Financial Times (платный доступ) в начале этого года, молодые покупатели теперь отдают предпочтение уникальности, а не традиционным признакам высокого мастерства.

    Не все согласны с тем, что то, что мы определяем как роскошь, сегодня в корне изменилось. Другой выступавший на конференции, Ален Бернар, президент и главный исполнительный директор Van Cleef & Arpels Americas, сказал, что его определение не изменилось по сравнению с 20-летней давностью; качество и изысканный дизайн по-прежнему необходимы.

    Но эти расходящиеся точки зрения подчеркивают, что на данный момент не существует установленных критериев того, что определяет роскошь.Стив Шиффман, генеральный директор Calvin Klein Inc., рассказал о том, как платье за ​​25 000 долларов, разработанное художественным руководителем Рафом Симонсом, и пара нижнего белья Calvin Klein за 5 долларов работают как часть одного бренда. По его словам, роскошь может быть как всеобъемлющей, так и эксклюзивной, желанной и достижимой. Важнее всего то, что продукты являются объектами желаний.

    Роскошь сдается в аренду

    «Миллениалы неохотно покупают такие вещи, как автомобили, музыка и предметы роскоши», – заявляет инвестиционная компания Goldman Sachs. «Вместо этого они обращаются к новому набору услуг, которые обеспечивают доступ к продуктам без бремени владения, что приводит к тому, что называется« экономикой совместного использования ».

    На

    представителей поколения Z и миллениалов уже приходится 30% мировых продаж предметов роскоши, и, по данным консалтинговой фирмы Bain & Company, к 2025 году они вырастут до 45%. Для многих из этих потребителей право собственности переоценивается. Зачем покупать фильмы, если их можно транслировать на Netflix? Кому нужна машина, когда есть Uber?

    Подобные услуги появляются и в роскоши. Теперь вы можете арендовать платье Narciso Rodriguez на вечер или куртку Marni на месяц с помощью Rent the Runway. Если вы хотите продемонстрировать свой взыскательный вкус с часами Rolex или Patek Philippe, но у вас нет нескольких тысяч долларов, которые можно потратить, есть Eleven James.

    Но аренда ослабляет эмоциональную силу роскоши, заявил на конференции Гэри Васснер, генеральный директор Hilldun Corporation и председатель Interluxe Holdings, инвестирующей в развивающиеся роскошные и модные бренды. Владение – важная часть опыта.

    «Есть слова, которые мы всегда ассоциировали с роскошью, и они не обязательно хорошие, это« желать »,« обладать », – сказал он.

    Оливье Реза, генеральный директор Eleven James, вмешался, назвав эти слова маркетинговыми терминами, используемыми брендами.

    «Я даже не думаю о маркетинге», – возразил Васснер. «Исторически я думаю об эмоциональном аспекте владения роскошным продуктом, который раньше давал потребителю чувство выполненного долга, успеха».

    Эксклюзивность была неотъемлемой частью притяжения роскоши для тех немногих, кто может себе это позволить. Но эти услуги делают категорию доступной для гораздо более широкого круга клиентов.

    Роскошь – это сумка-тоут New Yorker

    Сила роскоши всегда заключалась в ее способности передавать статус.Это основа хорошо известной полемики Торстейна Веблена 1899 года, Теория досуга Класс , в которой говорилось, что богатые используют свое богатство, чтобы выставлять напоказ свой классовый статус с потребительскими товарами: он назвал это «демонстративным потреблением». Непрактичная мода, такая как высокие каблуки и цилиндры, продемонстрировала, что человеку, носящему их, на самом деле не нужно работать, и пометила их как часть праздного класса.

    Но заметное потребление сокращается, утверждает социолог Элизабет Каррид-Халкетт в своей книге « Сумма мелочей: теория стремления». Это связано с тем, что благодаря глобализации и развитию технологий многие потребительские товары стали гораздо более доступными для всех классов.

    В результате демонстративное потребление было вытеснено менее заметным разнообразием, которое делает «социальную, экологическую и культурную осведомленность» новым социальным капиталом. Дэн Копф из Quartz объяснил:

    Таким образом, вместо того, чтобы тратить деньги на потребительские товары, Каррид-Халкетт обнаруживает, что богатые все больше сосредотачивают свои расходы на «невидимых, очень дорогих товарах и услугах», которые позволяют им иметь время для накопления этого социального капитала и воспитывать это в своих детях.К таким товарам и услугам относятся присмотр за детьми, садовники и, самое главное, образование.

    Отнюдь не игнорируя этот сдвиг, индустрия предметов роскоши приспосабливается там, где это возможно. Люксовые бренды все громче заявляют о своей приверженности принципам устойчивого развития и стараются продемонстрировать это сознание, одевая знаменитостей в платья, произведенные из экологически чистых материалов. Руководители роскошных компаний встречаются с лучшими представителями на мероприятиях, которые способствуют повышению экологической и социальной осведомленности. Розничные продавцы предметов роскоши, такие как Net-a-Porter, Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus, теперь продают товары для здоровья вместе со своими высококачественными сумками.

    Ничто из этого не означает, что Louis Vuitton Petite Malle или мифически недоступный Hermès Birkin больше не символизируют статус. Но это действительно означает, что носить с собой сумку NPR, жевать тост из органического авокадо, а на плече свисать коврик для йоги – это ощутимый статус, особенно в Instagram. Маловероятно, что курс изменится на противоположный, поскольку образование и другие товары и услуги, которые способствуют развитию этой формы сигналов, продолжают дорожать.

    Роскошь живет в Instagram

    Если вам нужно какое-либо указание на власть, которой пользуются влиятельные лица социальных сетей в современной моде, примите во внимание, что Совет дизайнеров моды Америки – руководящий орган индустрии моды США – только что выдал свой первый награда любого влиятельного лица.Его неизбежный получатель: Ким Кардашьян Уэст.

    Бурный рост социальных сетей переворачивает старую парадигму, когда бренды в основном создавали свой публичный имидж сверху вниз с помощью рекламы и налаживания отношений с модными журналами и редакторами, такими как Анна Винтур из Vogue.

    Но теперь любой, у кого есть смартфон, может стать «влиятельным лицом», создав свою собственную долю имиджа бренда с помощью фотографий, которые они публикуют, и того, что они говорят. Это изменило баланс сил, и, хотя бренды по-прежнему сохраняют большую его часть, влияние влиятельных лиц растет.

    Бренды теперь игнорируют влиятельных лиц на свой страх и риск. Компания Tribe Dynamics, которая определяет влиятельных лиц и оценивает «заработанную медиа-ценность» их деятельности с брендами, была нанята роскошным гигантом LVMH (платный доступ) и другими, поскольку они переводят больше своих рекламных расходов в Интернет. На конференции FACC соучредитель и президент Конор Бегли привел пример того, как влиятельные лица формируют имидж люксовых брендов. Бегли сказал, что его пригласили выступить в кабинете руководителей одного из пяти крупнейших люксовых брендов в мире (он отказался назвать какой именно):

    Я показываю им кучу данных о Chanel.Самый влиятельный человек для Chanel – парень по имени Джеффри Стар. Для тех из вас, кто не знает Джеффри Стар, у него розовые волосы, он татуирован с головы до ног – и его шея тоже – он регулярно курит травку в своих видео […] Мы показываем им эти данные, и кто-то из этот люксовый бренд говорит: «Эй, мы знаем, что это действительно важно, но мы бы не хотели, чтобы Джеффри был нашим влиятельным лицом номер один». Я говорю об инклюзивности и эксклюзивности, а не о том, чтобы на самом деле контролировать разговор и т. д. Мы идем домой, смотрим на данные; он был влиятельным лицом номер один для этого бренда, они просто не знали об этом.

    Стар – визажист и личность в социальных сетях с большим количеством подписчиков. Вскоре после этой встречи, сказал Бегли, Стар вызвал ажиотаж, разместив на YouTube видео, в котором он разрезал сумку Chanel за 5000 долларов раскаленным ножом. Бегли отметил, что Chanel не нужно делать Star лицом своего бренда, но для лейбла, вероятно, было бы хорошо наладить с ним отношения, поскольку он влияет на то, как его многочисленные поклонники воспринимают Chanel. Gucci, по сути, сделал именно это и сделал индивидуальные продукты только для него.

    Одним из следствий растущего влияния влиятельных лиц является то, что журналы теряют свое влияние в качестве эксклюзивных привратников в моде. Раньше они были лучшим способом для бренда донести свое послание до аудитории потенциальных клиентов. Теперь Интернет и социальные сети изменили это, и бренды должны ориентироваться на небольшие сообщества в Интернете так, чтобы общаться с ними.

    (Интересно, однако, что редакторы журналов теперь часто сами являются влиятельными лицами (платный доступ), со своими личными подписчиками отдельно от компаний, в которых они работают.)

    Роскошь – не эксклюзив.

    Многие из этих изменений проходят через то, что они ломают барьеры, которые когда-то превращали роскошь в обнесенный стеной сад, или, по крайней мере, опускают их на несколько футов. Аренда и перепродажа делают предметы роскоши более доступными и доступными. Футболки и босоножки, провозглашающие элитный бренд, делают эти бренды доступными для большего числа покупателей, как в культурном, так и в экономическом плане, чем дорогие вечерние платья. Люксовые лейблы теперь должны учитывать всех своих клиентов из-за социальных сетей.

    Промышленность также уделяет больше внимания небелым и небогатым. У него нет выбора: молодые потребители предметов роскоши более разнообразны, а финансовая и культурная мощь хип-хопа и уличной одежды продолжает расти. Предприятия роскоши сегодня также реагируют на запросы потребителей, которые хотят, чтобы бренды, которые они покупают, отражали их собственные ценности. «Для них термин [« роскошь »] имеет коннотацию элитарности и исключительности», – сказал New York Times (платный доступ) Александр Гилкс, соучредитель аукционного дома Paddle8.«Вместо этого они хотят роскоши, которая была бы открытой, честной и демократичной».

    Слово «инклюзивный» неоднократно упоминалось на выступлениях FACC. Люксовым лейблам сложно поддерживать это мышление, когда часть того, что делает продукт желанным, будь то сумка Chanel или редкая пара Jordan, заключается в том, что не каждый может его получить. Но мир меняется, и роскошь должна измениться вместе с ним. Это вызов, но также и прекрасная возможность для компаний, которые его решают.

    Как люксовые бренды могут сохранять эксклюзивность и оставаться на связи в Интернете

    ШАНХАЙ, КИТАЙ – 17 октября: модели идут по взлетно-посадочной полосе на показе мод LANVIN 2021 S / S Collection on… [+] 17 октября 2020 года в Шанхае, Китай. (Фото Яншан Чжан / Getty Images)

    Getty Images

    Изысканно, дорого и эксклюзивно. Эти ценности придают бренду статус роскоши. Эти же ценности гарантируют, что они будут оставаться актуальными и востребованными потребителями.

    Если убрать эксклюзивность и редкость, люксовые бренды потеряют, так сказать, свой блеск. Причина, по которой потребители готовы тратить деньги на бриллианты и другие экзотические камни, заключается в их редкости и эксклюзивности.Это фундаментальный фундамент, на котором основана вся идея роскоши. Короче говоря, роскошь – это когда кому-то принадлежит что-то очень эксклюзивное или очень редкое.

    До настоящего времени доступ к люксовым брендам был не таким простым, как сегодня. Фактически, многие потребители не знали, как найти редкие и эксклюзивные товары.

    В отчете под названием «Неужели роскошь стала слишком массовой? », Business of Fashion утверждает, что« действительно ведущие мировые бренды роскошной моды, такие как Gucci, Louis Vuitton, Dior и Chanel, достигли высоких финансовых результатов, создавая культовые продукты по высокой цене.Эти высокие цены сочетались с тщательно продуманными маркетинговыми кампаниями, которые были разработаны, чтобы создать ауру воспринимаемой эксклюзивности по сравнению с более дешевыми продуктами ». Таким образом, они продавали большие объемы продукции, которую они имели, целеустремленным потребителям.

    Париж, Франция – 29 сентября: Модель идет по подиуму во время показа женской одежды Dior весна / лето 2021 … [+] в рамках Недели моды в Париже 29 сентября 2020 года в Париже, Франция. (Фото Виктора Бойко / Getty Images)

    Getty Images

    В отчете также говорится, что нахождение баланса между цифровой рекламой при одновременном сохранении этой эксклюзивности – тонкое искусство, требующее такта и щепотки науки.

    Что изменилось?

    Каждый бренд, будь он роскошным или нет, хочет расти. Любой отрасли было бы сложно выжить без роста продаж и доходов. В последние годы в индустрии роскошной моды появилось несколько модифицированных брендов. Это долгожданное событие, поскольку оно доказывает, что промышленность растет. Тем не менее, с выходом на рынок новых компаний растет конкуренция как за узнаваемость бренда, так и за активность потребителей.

    Если посмотреть на это с точки зрения потребителя, это доказывает, что это фантастический прорыв в бизнесе.В настоящее время целеустремленные потребители могут выбирать из дополнительных вариантов, продвигая соответствующие люксовые бренды еще дальше на пути к конкуренции. Более того, бренд, который предлагает высочайшую эксклюзивность, лучшую цену и, возможно, лучший роскошный опыт в целом; выигрывает день.

    Из-за того, что мы живем во время, когда видимость важнее всего, а обратная сторона – конкуренция и рост (в индустрии роскоши) вынуждают бренды искать новые способы повышения узнаваемости бренда.

    В отрасли произошел значительный сдвиг в переходе от обычных магазинов к электронной коммерции – продвижению своих товаров через Интернет. Однако многие считают, что это ставит под угрозу статус эксклюзивности.

    «С появлением на рынке все большего и большего количества вариантов люксовые бренды должны изобретать себя заново, чтобы сохранить свой статус редкости и получить доступ к привилегированной жизни, краеугольным камням предметов роскоши. Этого можно достичь с помощью новейших технологий. обновления, обеспечивающие ощутимую ценность для клиентов, а также уникальные и привилегированные возможности », – говорит Марио Медведь, партнер нью-йоркского венчурного фонда SprintVC.

    «Возьмем, к примеру, производителя роскошных автомобилей Bugatti. Бренд, который десятилетиями был известен своими быстрыми автомобилями и высокими счетами за топливо, теперь, как сообщается, находится на грани производства электрических суперкаров под руководством европейского конкурента Tesla Rimac. Аналогичный проект был уже завершена с моделью Koenigsegg’s Regera “. SprintVC, который предлагает инвестиции в размере до 30 миллионов долларов для стартапов и малых и средних предприятий, помогает бизнесу расти, не только предоставляя необходимый капитал, но и используя свою обширную сеть высокотехнологичных заводов, чтобы вывести продукцию и операции на новый уровень.

    Люксовые бренды и цифровой доступ

    По сравнению с модными брендами массового производства, люксовые бренды не спешили внедрять цифровые медиа. Несколько лет назад я вспоминаю, как встречался с такими брендами костюмов, как Stefano Ricci, о том, что костюм высокого класса нельзя купить в Интернете. Их причины были очевидны и веские.

    Модели позируют перед презентацией знаменитого итальянского модного дома Stefano Ricci … [+] превью своей коллекции Осень / Зима 2021 в Scuola Grande di San Rocco в Венеции, Северная Италия, 12 ноября 2019 года.(Фото Марко БЕРТОРЕЛЛО / AFP) (Фото МАРКО БЕРТОРЕЛЛО / AFP через Getty Images)

    AFP через Getty Images

    Трудно оставаться эксклюзивным, пока его выставляют во всемирной паутине.

    Адаптация к цифровым медиа означала, что производители предметов роскоши должны были соответствовать платформам цифровых медиа или руководить соответствующими инновациями в том, как все делается в Интернете. В любом случае, больше людей обязательно увидят их продукты и в некотором смысле уменьшат эксклюзивность своих брендов и продуктовых предложений.

    Последнее было не всегда так, наоборот, доступ в Интернет помог улучшить имидж бренда и охват люксовых брендов. По словам Паурава Шукла, профессора маркетинга люксовых брендов в Университете Глазго Каледониан, «[онлайн] эти честолюбивые классы, у которых не было средств для путешествий или знания [роскоши], теперь имеют к ним доступ». Цифровые технологии позволили брендам предметов роскоши охватить большую часть своей целевой аудитории, увеличить продажи и повысить лояльность к бренду – и все это без снижения качества предлагаемых ими продуктов.

    Цены на предметы роскоши также не пострадали от присоединения к интернет-СМИ. Существуют отчеты, подтверждающие, что по мере того, как люксовые бренды внедряли цифровые инструменты, такие как веб-сайты электронной коммерции и маркетинг в социальных сетях, их доходы увеличивались. Согласно отчету McKinsey & Company за 2015 год, примерно на три из четырех продаж предметов роскоши влияет как минимум одна цифровая точка соприкосновения.

    Ключом для люксовых брендов в цифровую эпоху является использование преимуществ цифровых инструментов и лидерство в инновациях в этой сфере за счет творчества и акцента на создании роскошных впечатлений для своих клиентов.

    Люксовые бренды и бесшовная интеграция платежей

    Чтобы люксовые бренды продолжали процветать и сохранять этот элемент тайны, они должны гарантировать, что их процессы и системы безупречны. Если люди собираются платить большие суммы за предметы роскоши, они заслуживают того, чтобы получить опыт, который не могут предложить обычные бренды.

    Одним из таких ключевых преимуществ является всестороннее удобство. Люксовые бренды должны в максимально возможной степени избегать узких мест, используя инструменты и преимущества технологий, чтобы их целеустремленные клиенты получали максимум услуг.Интеграция бесшовных платежных систем, таких как блокчейн, – один из способов добиться этого.

    Технологический бренд

    ENCRY, продвинутая блокчейн-холдинг и холдинговая компания по кибербезопасности, беспрепятственно оплачивают роскошные покупки за счет интеграции таких опций, как криптовалюта, как для покупок в Интернете, так и в магазине. Цель бренда – сделать децентрализованные решения и услуги доступными для всех, независимо от опыта и знаний в области распределенных технологий.

    По словам серийного предпринимателя и основателя ENCRY Foundation, эксперта в области информационных технологий и телекоммуникаций Романа Некрасова, «Экосистема ENCRY – это больше, чем просто технология блокчейн.Речь идет об изменении всей всемирной паутины и ее применения в повседневной жизни. Наши продукты созданы для обеспечения беспрепятственного и безопасного взаимодействия с пользователями ».

    Еще один люксовый бренд, который проделывает впечатляющую работу по представлению своего бренда в цифровом формате и обеспечению бесперебойной доставки продукта, – это Golden Concept. Компания Golden Concept, основанная Пуйей Шамсоссадати, предлагает широкий спектр продуктов: от настраиваемых iPhone и аксессуаров Apple из эксклюзивных материалов до солнцезащитных очков, кожаных аксессуаров, кроссовок и самого последнего дополнения: чехлов для Apple Watch.

    У меня было довольно уникальное интервью с Пуйей Шамсоссадати, основателем и генеральным директором Golden Concept В сотрудничестве с Луисом Суаресом, чтобы узнать больше о его компании: Golden Concept и увидеть, как они могут справиться с многочисленными препятствиями, упрощающими платежи для клиентов по всему миру и оставаясь актуальным в пространстве люксовых брендов.

    Пуйя Шамсоссадати, основатель и генеральный директор Golden Concept в сотрудничестве с Луисом Суаресом

    Предоставлено Golden Concept

    Joseph DeAcetis: Что вдохновило вас на то, чтобы войти в пространство бренда Luxury и что вдохновило вас на текущую линейку продуктов?

    Puia Shamsossadati: Мне не удалось найти телефоны и аксессуары, которые соответствовали бы моим ожиданиям, что заставило меня понять, что на рынке существует пробел на рынке роскошных и настраиваемых технических продуктов.Так родилась компания Golden Concept, и вскоре мы начали поставлять настраиваемые телефоны и аксессуары из 24-каратного золота артистам, гонщикам, звездам спорта и деловым людям по всему миру. Наш бренд продолжает развиваться, и самым последним дополнением к нашему ассортименту стали эксклюзивные чехлы для Apple Watch.

    Джозеф ДеАцетис: С учетом того, насколько популярным становится пространство люксовых брендов, что вы можете назвать маркетинговой стратегией, которую вы реализовали, чтобы поддерживать свой статус «люксового бренда» и выделять себя среди конкурентов в настоящее время и в долгосрочной перспективе.

    Puia Shamsossadati: Мы тесно сотрудничаем с несколькими знаменитостями и стратегически работаем с продакт-плейсментом. Когда такие люди, как Неймар, Криштиану Роналду и Кардашьян, используют наши продукты, они становятся очень заметными. Тем более, что ваш телефон – это предмет, который вы всегда носите с собой. Эта стратегия дала нашему бренду широкую известность в кругах нашей целевой аудитории. Мы также сотрудничаем с интересными людьми. Во время одного из наших недавних коллабораций мы вместе с Луисом Суаресом создали прекрасную линейку продуктов, которую он также помог нам продвигать через свои каналы.

    Джозеф ДеАцетис: Интеграция оплаты и доставки товаров для клиентов в странах третьего мира – это то, с чем борются многие люксовые бренды. С какими недостатками вы столкнулись, пытаясь упростить оплату и доставку товаров, и как вы их преодолели.

    Puia Shamsossadati: На некоторых развивающихся рынках, таких как Индия, наши продукты очень популярны, и эти рынки быстро растут. Но в Индии и некоторых других странах существует ограничение на онлайн-платежи, что затрудняет оплату дорогостоящих товаров.Мы смягчаем это, предлагая планы платежей в странах, где это так. Одна из проблем, с которыми мы сталкиваемся, заключается в том, что в некоторых странах, например, в Индии и Бразилии, очень высокие налоги на импорт. Это делает наши продукты более дорогими для клиентов в этих областях, что прискорбно.

    Будущее люксовых брендов выглядит многообещающим, и они, похоже, преуспевают в поиске баланса между онлайн-продажей и сохранением эксклюзивности во всем мире, включая Африку. Фактически, согласно отчету, даже несмотря на снижение доходов на 58% за последние два года, некоторые африканские лидеры покупают элитную недвижимость за рубежом.Интернет позволяет люксовым брендам достигать своих клиентов даже в самых неожиданных местах, в то время как их эксклюзивный статус остается в значительной степени незапятнанным.

    Что такое роскошь? Понимание меняющегося потребительского мышления, связанного с брендами роскоши

    Что делает бренд «люксовым»? Качество материалов? Дизайн? Ценник? Да, да и да – но если бы это были единственные критерии, все, от смартфонов до качественных кроссовок, считалось бы предметами роскоши.

    Ключ к роскоши – это и всегда будет заключаться в идее эксклюзивности – ощущении, что не каждый сможет получить в свои руки или испытать то, что продает бренд. Однако, хотя это чувство обычно вызывается восприятием качества, комфорта и элегантности, термин «роскошь» развивается, чтобы охватить несколько дополнительных вещей для потребителей по всему миру. «Роскошь» сегодня имеет другое значение, чем для предыдущих поколений.


    В прошлом году Marriott International и Skift Research провели всемирный опрос более 5000 потребителей предметов роскоши с высоким доходом, чтобы выявить различия в отношении и поведении к предметам роскоши в США, Великобритании, Китае, Мексике и Объединенных Арабских Эмиратах.Одним из ключевых выводов исследования было то, что примерно 75% респондентов на всех рынках заявили, что «роскошь сегодня имеет другое значение, чем для поколения моих родителей».


    (Источник изображения: skiftx.com)


    Что изменилось?

    Глобализация в сочетании с разрушительным воздействием Интернета и цифровых технологий создает гораздо более широкую, многомерную перспективу того, что может быть качеством, роскошью и эксклюзивностью.Хотя потребители предметов роскоши с высоким доходом по-прежнему лелеют давние концепции роскоши – такие как качество, комфорт и элегантность – во всем мире, они делают это через призму нового набора устремлений и целей образа жизни.

    Один из ключевых выводов исследования показал, что потребители высокого класса используют предметы роскоши, чтобы выделиться среди конкурентов. Хотя это не особенно удивительно и не сильно изменилось по сравнению с предыдущими поколениями, было также обнаружено, что сегодняшние потребители предметов роскоши считают, что не все покупки предметов роскоши обязательно являются самыми дорогими, что означает, что право хвастовства, к которому они стремятся, не обязательно сосредоточено вокруг их способность делать непомерные покупки в одиночку.

    Например, значительное меньшинство респондентов – около одной трети на всех рынках – не согласились с тем, что наиболее полезные путешествия обычно стоят больше всего, предполагая, что имеет место переоценка приоритетов.


    (Источник изображения: skiftx.com)

    По словам Тины Эдмундсон, глобального директора по бренду в Marriott International: «Наши гости ищут впечатления, которые помогут им выразить себя, поэтому их подход к роскоши по-прежнему менее формальный. , полностью более личный и определяемый больше их интересами и мышлением, чем их географическим и демографическим положением.Они хотят большего, чем просто доверять гостиничному бренду. Они хотят более сознательно, чем раньше, соответствовать принципам бренда компании, которые отстаивают их приоритеты ».

    Одним из примеров люксового бренда, удовлетворяющего личные чаяния своих клиентов, является W Hotels, который давно придерживается таких ценностей, как разнообразие, инклюзивность, креативность и открытость. Например, серия мероприятий гостиничного бренда «Turn It Up for Change», подготовленная в партнерстве с Кампанией за права человека, включала ежемесячные музыкальные мероприятия, направленные на повышение осведомленности о правах ЛГБТК и равенстве в браке.«W Hotels – хороший пример бренда, к которому все чаще обращаются потребители предметов роскоши, потому что он передает чувство цели, выходящее за рамки простого существования, чтобы что-то продать», – сказал Эдмундсон.

    Личное исполнение и самоактуализация

    Концепции самоактуализации и личного удовлетворения, действительно, по-видимому, лежат в основе того, что современные потребители хотят и ожидают от «роскошных» впечатлений. Как показывает исследование Skift and Marriott, более 75% респондентов на всех рынках либо согласны, либо полностью согласны с утверждением о том, что они находят «большую ценность в товарах и услугах, которые позволяют им узнавать что-то новое.«Как отмечается в отчете, это, опять же, означает смещение приоритетов от понятий« что вы можете сделать »к« кем вы можете быть ».


    (Источник изображения: skiftx.com)

    Кроме того, потребители предметов роскоши также хотят, чтобы их считали «первопроходцами» новых технологий. Более половины респондентов в США и Великобритании и две трети или более в Китае, Мексике и ОАЭ заявили, что весьма вероятно или очень вероятно, что они «примут новейшие приложения и онлайн-сервисы раньше своих друзей».«Для люксовых брендов это означает, что становится все более важным выходить за рамки простого обеспечения« статус-кво », когда речь идет о технических услугах, которые они предлагают. Состоятельные потребители стремятся отличаться от других, будучи« на опережение ». в технологиях, которые они используют, поэтому бренды должны удовлетворять эти желания, находясь в авангарде новых технологических инструментов и приложений.


    (Источник изображения: skiftx.com)


    Последние мысли

    Состоятельные потребители могут тратить на предметы роскоши и услуги больше, чем когда-либо прежде, и они все еще могут использовать эти покупки, чтобы помочь сформировать свою идентичность, но все чаще роскошь больше не определяется только понятиями качества, комфорта и элегантности.Действительно, расходы на предметы роскоши сегодня выходят далеко за рамки дорогих товаров, произведенных желанными брендами или просто недоступных.

    Вместо этого происходит переход от внешнего к интернализации того, что считается «роскошью». Сегодняшние высокооплачиваемые потребители ищут опыт, который поможет им учиться, выделяться, выражать себя и преследовать цель, выходящую за рамки комфорта и баловства. Технологии играют в этом все более важную роль, и люксовые бренды преуспеют, если будут включать новые технологии, такие как искусственный интеллект и возможности дополненной / виртуальной реальности, в свои предложения.

    В конечном итоге, понятие «роскошь» все меньше касается продуктов, которые потребители хотят иметь, или мест, которые они хотят посетить, а больше – того, кем они хотят быть. Люксовые бренды, которые понимают это и помогают своим клиентам реализовать стремление к самореализации, могут дать себе конкурентное преимущество в развивающемся мире роскоши.



    15 самых популярных онлайн-брендов класса люкс в 2021 году

    В этом году, больше, чем в любом другом году, популярность в Интернете лучших люксовых брендов в мире является надежным предиктором будущих продаж, но также спасает многие люксовые бренды.Даже самые непривлекательные к цифровым технологиям бренды теперь используют онлайн-каналы для охвата своих состоятельных потребителей и взаимодействия с ними.

    Четвертый год подряд Luxe Digital публикует в Интернете список лучших люксовых брендов в порядке их популярности. За прошедшие годы наш рейтинг стал важным и надежным индикатором будущих результатов для лучших мировых брендов класса люкс .

    30%

    мировых продаж предметов роскоши к 2025 году будут осуществляться через Интернет.

    Каждый люксовый бренд в нашем списке пользуется значительным вниманием покупателей. Каждый из них ведет содержательную онлайн-беседу через каналы социальных сетей и поиск. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей и влиятельных лиц.

    Цифровая трансформация предметов роскоши ускоряется в 2021 году. Изменения, которые уже происходили, сейчас находятся в авангарде стратегии каждого бренда: глубокие сдвиги в потреблении и предпочтениях потребителей. Актуальность – это новое наследие , как вы увидите в наших прогнозах на роскошь на 2021 год.

    По оценкам Bain & Company, продажи предметов роскоши в Интернете достигли 49 миллиардов евро в конце 2020 года (по сравнению с 33 миллиардами евро в 2019 году). Что еще более интересно, доля покупок предметов роскоши , совершенных в Интернете, почти удвоилась, и достигла 23 процентов от общего объема продаж в 2020 году (по сравнению с 12 процентами в 2019 году).

    385B

    глобальные продажи предметов роскоши к 2025 году.

    В результате мы ожидаем, что к 2025 году почти треть мировых продаж предметов роскоши будет осуществляться через Интернет (на 5 процентных пунктов выше предыдущих оценок). , цифровая проницательность люксового бренда важнее, чем когда-либо .

    Так что, если вам интересно, насколько лучшие в мире люксовые бренды работают в Интернете, больше не задумывайтесь. Мы закрываем крышку над всеми интересными данными и подробностями в нашем новом рейтинге лучших люксовых брендов в Интернете в 2021 году.

    В этой статье вы узнаете, какие люксовые бренды будут наиболее обсуждаемыми и востребованными в Интернете в 2021 году. Мы выделяем особенно примечательные цифровые инициативы и успешные запуски новых продуктов, которые помогают объяснить их нынешнюю популярность в Интернете.

    Спойлер: Несколько люксовых брендов претерпели заметные сдвиги в нашем годовом рейтинге на 2021 год.

    • Только пять ведущих брендов привлекают 57% внимания состоятельных потребителей и доли международного рынка поиска.
    • 1 из 4 брендов относится к сегменту Hard Luxury.
    • Saint Laurent, Fendi и Lancôme не вошли в топ-15 в этом году.
    • Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler и Givenchy заняли второе место.

    Как мы оцениваем онлайн-популярность люксового бренда? При создании этого списка мы приняли во внимание сочетание ценности бренда, доли поисковых запросов и разговоров в социальных сетях. Вы можете прочитать более подробную информацию о нашей методологии и источниках данных в конце этой статьи.

    В этом рейтинге мы ориентируемся исключительно на бренды роскошной моды, красоты и «жесткой роскоши» (ювелирные изделия и часы). Мы готовим отдельный отчет по лучшим маркам автомобилей класса люкс.

    ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году

    Вопросы? См. Нашу методологию, определения и источники в конце этой статьи.

    1. Gucci

    Gucci – самый популярный бренд роскоши в Интернете в 2021 году.

    Что может быть небольшим сюрпризом для многих, итальянский дом моды класса люкс Gucci удерживает первое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете от 2021 года. всех своих конкурентов и четыре года подряд.Однако в 2021 году популярность бренда, принадлежащего Kering, продолжает снижаться – поисковые запросы Gucci в Интернете упали на 13% в годовом исчислении.

    Эта «усталость от Gucci» стала заметна в последних данных о продажах бренда: в 2020 году выручка упала на 22,7%. Тем не менее, онлайн-продажи продолжали расти быстрыми темпами – почти на 70%.

    Тем не менее, Gucci остается одним из лучших в отрасли исполнителей цифровых технологий благодаря использованию цифрового повествования, расширенной электронной коммерции и постоянному стремлению экспериментировать и вводить новшества в Интернете .От цифровых подарков с раздельными платежами до функций примерки с дополненной реальностью в Snapchat и приложении Gucci – бренд постоянно экспериментирует в Интернете.

    Gucci также поддерживает бесполую моду и устойчивую цепочку поставок , две важные ценности, особенно для желанного молодого поколения покупателей предметов роскоши. Например, Gucci выпустила свою первую экологичную коллекцию Off The Grid в середине 2020 года и представила эко-упаковку.

    Бренд с большой буквы также удвоился на китайском рынке, продавая товары на Tmall’s Luxury Pavilion, крупнейшей в Китае платформе электронной коммерции, чтобы привлечь новых состоятельных потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях.

    Gucci также сохраняет особенно сильные позиции на желанном рынке дизайнерских кроссовок. Итальянский лейбл класса люкс сделал шаг вперед, продав в этом году первую пару виртуальных роскошных кроссовок . Кроссовки Gucci Virtual 25 только в цифровом формате, выпущенные в марте 2021 года, действительно доступны только через брендовые кроссовки Sneakers Garage , цифровой интерфейс в мобильном приложении Gucci. Люди могут «носить» обувь виртуально и снимать фотографии или видео для публикации в Интернете.

    Упоминания и действия бренда в социальных сетях на всех цифровых платформах затмевают большинство других мировых брендов роскошной моды. В среднем бренд регистрирует более 10 миллионов взаимодействий в месяц. Только у Dior и Louis Vuitton дела идут лучше – 13,2 миллиона и 11 миллионов соответственно.

    Gucci в этом году отмечает свое 100-летие. Эта веха, скорее всего, не останется незамеченной.

      Страна бренда:  Италия
      Год основания:  1921
      Отрасль:  Роскошная мода
      Категории товаров:  прет-а-порте, обувь, сумки, аксессуары, украшения и часы, красота, домашний декор 

    Самые популярные товары Gucci в сети

    При поиске Gucci в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Обувь Gucci
    • Сумка Gucci
    • Ремень Gucci
    • Футболка Gucci
    Лучшие предметы Gucci для женщин
    Broadway сцепления
    GUCCI
    Кроссовки Ace
    GUCCI
    Ремень женский черный
    GUCCI
    Солнцезащитные очки
    GUCCI
    Лучшие изделия Gucci для мужчин
    Черная футболка
    GUCCI
    Кошелек
    GUCCI
    Мужские кроссовки
    GUCCI
    Солнцезащитные очки
    GUCCI

    Интернет-интерес к Gucci с течением времени

    Популярность бренда Gucci в Интернете.

    2. Шанель

    Chanel – второй по популярности люксовый бренд в Интернете в 2021 году.

    Французский дом моды класса люкс Chanel занял второе место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году, в основном благодаря упадку Louis Vuitton. Дом высокой моды сохранил на самом деле такую ​​же долю интереса к онлайн-поиску, что и в прошлом году, – 11,55%.

    Один из самых узнаваемых люксовых брендов в мире, Chanel продолжает оставаться международным синонимом роскоши .

    Известный тем, что избегает электронной коммерции своими модными вещами, исторический французский Maison сияет в социальных сетях профилями, наполненными эксклюзивным и интерактивным контентом, который способствует постоянному интересу к наследию бренда.

    Chanel увидела, что в 2021 году рост аудитории в социальных сетях ускорился: в Instagram, YouTube, Facebook и Twitter было подписано 81,4 миллиона подписчиков. Таким образом, Chanel – это люксовый бренд с наибольшим количеством подписчиков в социальных сетях () по всем каналам.

    Помимо социальных сетей, Chanel продолжает робко экспериментировать с цифровым внедрением в 2021 году. В прошлом году бренд впервые запустил цифровую презентацию своей летней коллекции. Семиминутное видео под названием «Balade en Méditerranée» («Путешествие по Средиземному морю») было выпущено исключительно онлайн после того, как офлайн-шоу пришлось отменить.

    Примечательно, что Chanel расширила онлайн-продажи своих коллекций очков на chanel.com в США и Европе.В феврале 2021 года Chanel запустила приложение для красоты под названием Lipscanner, основанное на дополненной реальности и распознавании лиц, что позволяет клиентам виртуально примерить помады бренда.

    Chanel остается частной компанией, принадлежащей Алену и Жерару Вертхаймерам, внукам Пьера Вертхаймера, одного из первых деловых партнеров Коко Шанель. Ассортимент продукции включает одежду, парфюмерию, сумки и часы. Бренд наиболее известен своим «маленьким черным платьем», парфюмом Chanel № 5 и костюмом Chanel.

      Страна бренда:  Франция
      Год основания:  1909
      Отрасль:  Роскошная мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные вещи Chanel в сети

    При поиске Chanel в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Сумки Chanel
    • Духи Chanel
    • Сандалии Chanel
    • Кроссовки Chanel
    • Серьги Chanel
    Лучшие женские предметы Chanel
    Кожаная сумка-тоут
    CHANEL
    Золотые Часы
    CHANEL
    Кожаный клатч
    CHANEL
    Классическая сумка
    CHANEL
    Лучшие мужские изделия Chanel
    Керамические часы
    CHANEL
    Кроссовки
    CHANEL
    Галстук
    CHANEL
    Классические часы
    CHANEL

    Интернет-интерес к Chanel с течением времени

    Популярность бренда Chanel в сети.

    3. Hermès

    Hermès – третий по популярности люксовый бренд в Интернете.

    Hermès – еще один частный роскошный дом, который редко встречается в нашем списке лучших люксовых брендов в мире. В 2021 году Hermès продемонстрировал впечатляющий рост онлайн-популярности: набрал восемь баллов и занял третье место в нашем списке .

    Offline, Hermès придерживается сильной стратегии в отношении Китая и продолжает наслаждаться высочайшей популярностью своей вневременной классики за границей, такой как очень популярная сумка Birkin , которая часто вызывает длинные списки ожидания.Это может объяснить, почему рынок подержанных вещей Hermès процветает на таких сайтах перепродажи, как Fashionphile и The RealReal.

    Hermès удивил мир в прошлом году рекордными продажами в 2,7 миллиона долларов США в день открытия в своем флагманском магазине в торговом центре Taikoo Hui в Гуанчжоу.

    Дом моды также уделяет все больше внимания цифровому миру. Hermès объявила, что будет постепенно расширять свое онлайн-предложение, за исключением самых знаковых продуктов. «Цифровой флагман» интернет-магазина Hermès, задуманный и спроектированный на основе многоканального подхода, сочетает в себе контент и коммерцию.Веб-сайт престижного бренда богат редакционным контентом и продает самые разные товары. Hermès также запустила флагманские онлайн-магазины в Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах.

    Hermès также расширил свое присутствие в Китае. Фактически, Hermès незаметно дебютировал на Tmall’s Luxury Pavilion, онлайн-рынке B2C Alibaba Group в январе 2021 года.

    С апреля 2021 года Hermès продает определенное количество своих последних моделей на MR PORTER.

      Страна бренда:  Франция
      Год основания:  1837
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные товары Hermès в сети

    При поиске Hermès в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

    • Сумка Hermès
    • Сумка Hermès Birkin

    Интернет-интерес к Hermès с течением времени

    Популярность бренда Hermès в Интернете.

    4. Dior

    В этом году Dior – четвертый по популярности люксовый бренд в Интернете.

    Французская компания по производству предметов роскоши Christian Dior, или просто Dior, для краткости, снова поднялась в 2021 году, набрав одну точку в нашем рейтинге лучших люксовых брендов в Интернете. Dior занимает четвертое место благодаря своим онлайн-экспериментам, локализации для китайского рынка, эксклюзивным коллекциям и линейке косметических продуктов премиум-класса.

    Dior продолжает демонстрировать динамизм в качестве ведущего интернет-бренда класса люкс, на протяжении многих лет экспериментируя с множеством цифровых стратегий.Dior был первым люксовым брендом, который продвигал свои предметы роскоши на WeChat Moments еще в 2015 году. В июне 2020 года французский модный дом открыл официальный магазин Tmall для своих коллекций средств по уходу за кожей, косметики и парфюмерии. В прошлом году Dior также стал первым брендом класса люкс , который выпустил капсульную коллекцию , доступную в их бутике WeChat и на веб-сайте специально для онлайн-шоппинга в честь Дня холостяков.

    Для своей международной аудитории Dior представил несколько инновационных услуг, таких как виртуальный бутик Dior Maison (имитирующий шопинг в бутике на Елисейских полях), виртуальный фильтр для макияжа AR в Instagram или виртуальную примерку кроссовок в Snapchat.

    Долгожданное сотрудничество

    Dior с легендой уличной моды Шоном Стюсси и Nike над «Air Dior Capsule Collection» также укрепило желание французского люксового бренда среди молодого поколения состоятельных потребителей.

      Страна бренда:  Франция
      Год основания:  1946
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные вещи Dior в сети

    При поиске Dior в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Туфли Dior
    • Сумка Dior
    • Духи Dior
    • Макияж Dior
    • Кроссовки Dior
    Лучшие предметы Dior для женщин
    J’Adore
    DIOR
    L’Or De Vie
    DIOR
    Сумка из овчины
    DIOR
    Маленькая сумка-тоут из телячьей кожи
    DIOR
    Лучшие изделия Dior для мужчин
    Sauvage
    DIOR
    Солнцезащитные очки
    DIOR
    Кожаные кроссовки
    DIOR
    Кроссовки
    DIOR

    Интерес к Dior в Интернете с течением времени

    Популярность бренда Dior в Интернете.

    5. Louis Vuitton

    Louis Vuitton занимает пятое место в нашем списке лучших элитных брендов.

    Французский дом роскоши Louis Vuitton, или LV, принадлежащий мега-конгломерату роскоши LVMH, является одним из главных сюрпризов в рейтинге самых популярных люксовых брендов в этом году. Louis Vuitton потерял три очка в 2021 году и занял пятое место в нашем списке.

    Продажи Louis Vuitton в прошлом году выросли на 18%, что стало крупнейшим источником дохода LVMH. Дом моды также возглавляет рейтинг самых дорогих люксовых брендов Forbes с ценой в 47 долларов.2000000000.

    По оценкам, в 2020 году 12 процентов продаж было произведено через Интернет (по сравнению с 6 процентами в 2019 году).

    Louis Vuitton продолжает набирать обороты и укреплять лояльность к бренду на популярных социальных платформах Китая, таких как WeChat, Weibo, а также на развивающихся RED (Xiaohongshu, букв. «Маленькая красная книга»). Например, Louis Vuitton запустил эксклюзивный всплывающий магазин на День святого Валентина с помощью программы WeChat Mini, что позволяет сотрудникам помогать покупателям через чат и удваивает онлайн-продажи в этот день по сравнению с 2019 годом.

    Бренд также часто сотрудничает с азиатскими KOL, чтобы усилить свое влияние на местном уровне.

    После ухода в отставку директора по цифровым технологиям Иана Роджерса LVMH назначила новую должность « Chief Omnichannel Officer » на уровне группы – шаг, который может сигнализировать о более цельном подходе к обеспечению будущего своего бизнеса и полной интеграции онлайн- и офлайн-операций. .

      Страна бренда:  Франция
      Год основания:  1854
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные вещи Louis Vuitton в Интернете

    При поиске Louis Vuitton в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Сумки Louis Vuitton
    • Кошелек Louis Vuitton
    • Обувь Louis Vuitton
    • Кроссовки Louis Vuitton
    • Солнцезащитные очки Louis Vuitton
    Лучшие вещи Louis Vuitton для женщин
    Сумочка
    LOUIS VUITTON
    Большая сумка
    LOUIS VUITTON
    Сцепление
    LOUIS VUITTON
    Большой кошелек
    LOUIS VUITTON
    Лучшие мужские изделия Louis Vuitton
    Кожаный кошелек
    LOUIS VUITTON
    Ремень
    LOUIS VUITTON
    Сумка Supreme
    LOUIS VUITTON
    Спортивная сумка
    LOUIS VUITTON

    Интернет-интерес к Louis Vuitton с течением времени

    Популярность бренда Louis Vuitton в Интернете.

    6. Rolex

    Rolex опустился на шестую строчку в нашем списке.

    В этом году рейтинг швейцарского производителя роскошных часов Rolex опустился на шестое место в списке. Несмотря на неизменную приверженность принципам розничной торговли, Rolex – – самые востребованные часы класса люкс в сети . Всемирно известная часовая компания класса люкс также включена в список 100 самых дорогих мировых брендов по версии Forbes, заняв 80-е место с оценочной стоимостью бренда в 9,5 миллиардов долларов.

    Как и каждый год, новые модели часов вызывают большую часть онлайн-разговоров о Rolex.Постоянно растущая стоимость винтажных часов Rolex при перепродаже также подогревает интерес к бренду. Просто взгляните на наш список из 15 самых дорогих часов Rolex, чтобы увидеть интерес состоятельных потребителей к редким вещам.

    Rolex по-прежнему не предлагает возможности для электронной коммерции, но растущая популярность интернет-сайтов по перепродаже предметов роскоши создает у людей больше возможностей для покупки часов Rolex в Интернете.

    Поскольку Apple Watch превзошли всю швейцарскую часовую промышленность по количеству проданных в прошлом году часов, отрасль испытывает давление, особенно на бренды начального уровня.Благодаря исключительной узнаваемости бренда, Rolex удалось завоевать долю рынка в прошлом году, произведя розничные продажи в размере 8,5 миллиардов долларов, что составляет 25% продаж в отрасли. Время покажет, сможет ли престиж бренда поддержать текущий уровень продаж, поскольку молодые состоятельные потребители представляют более широкий сегмент потребительского рынка.

      Страна бренда:  Швейцария
      Год основания:  1905
      Индустрия:  Часы
      Категории товаров:  часы 

    Самые популярные товары Rolex в Интернете

    При поиске Rolex в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Rolex Submariner
    • Rolex DateJust
    • Rolex Daytona
    • Rolex Oyster Perpetual
    • Rolex Explorer
    Лучшие часы Rolex для женщин
    Oyster Perpetual
    ROLEX
    DateJust
    ROLEX
    DateJust золото
    ROLEX
    DateJust Everose
    ROLEX
    Лучшие мужские часы Rolex
    Submariner Date
    ROLEX
    DateJust
    ROLEX
    Daytona
    ROLEX
    День-Дата
    ROLEX

    Интернет-интерес к Rolex с течением времени

    Популярность бренда Rolex в Интернете.

    7. Тиффани

    Tiffany набирает два балла в 2021 году и становится первым ювелирным брендом класса люкс в нашем списке.

    На фоне споров и продолжительной саги, связанной с приобретением Tiffany & Co. (Tiffany) французской люксовой группой LVMH, американский ювелирный бренд класса люкс получил два пункта в нашем списке благодаря устойчивому потребительскому спросу и возобновлению интереса к твердой роскоши как безопасные вложения.

    Tiffany особенно хорошо работает в социальных сетях, особенно в Instagram, где часто быстро внедряются новые функции для связи с молодыми состоятельными клиентами.В декабре 2020 года Tiffany также открыла свой первый официальный фирменный магазин на платформе электронной коммерции Kakao.

    По мере того, как все более состоятельные потребители стремятся покупать ювелирные украшения в Интернете, Tiffany продвигает дальнейшие усилия по отслеживанию и прозрачности. был отсортирован, спланирован, вырезан, отполирован, отсортирован и установлен). Отличный способ сделать его более привлекательным для молодого поколения состоятельных потребителей, ценящих этику и экологичность.

    После приобретения LVMH в январе 2021 года мы ожидаем, что бренд ювелирных изделий класса люкс будет продолжать расти, особенно в Интернете, за счет новых инвестиций в бренд.

      Страна бренда:  США
      Год основания:  1837
      Отрасль:  Ювелирные изделия
      Категории товаров:  ювелирные изделия, часы, парфюмерия и аксессуары 

    Самые популярные товары Tiffany в сети

    При поиске Tiffany в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Кольца Тиффани
    • Колье Тиффани
    • Браслет Тиффани

    Интернет-интерес к Тиффани с течением времени

    Популярность бренда Tiffany в Интернете.

    8. Prada

    Prada поднялась на восьмое место, все больше обращаясь к более молодым состоятельным потребителям.

    Итальянский дом моды класса люкс Prada, основанный в 1913 году Марио Прада, превратился в в один из самых известных люксовых брендов в отрасли .

    Принадлежащая Prada Group, Prada демонстрирует выдающийся международный импульс , укрепляя свою актуальность в Интернете и все более привлекательная для более молодых состоятельных потребителей. Бренд набирает пять баллов и занимает восьмое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году.

    Prada усилила свою цифровую стратегию – онлайн-продажи утроились в 2020 году по сравнению с 2019 годом. Prada приняла стратегическое решение контролировать все каналы сбыта, чтобы лучше защищал позиционирование своего бренда . Prada обновила свой веб-сайт prada.com и расширила предложение электронной коммерции на новых ключевых рынках (Бразилия, Сингапур и Корея).

    Высококачественный бренд также фокусируется на локализации и персонализации контента в Европе и Китае. Эксперименты со всплывающими магазинами и новые маркетинговые форматы, такие как Prada Mode events для связи с местной аудиторией в Париже и Шанхае, помогают увеличить присутствие бренда в Интернете.

    Prada продолжает укреплять свою коммуникационную стратегию в социальных сетях в различных регионах, запустив серию цифровых переговоров Prada Possible Conversations в Instagram. Prada также открыла открытый диалог между брендом и его аудиторией после успешного дебюта Миуччи Прада и Рафа Симонса в качестве со-креативных директоров сезона Весна / Лето 2021 года.

      Страна бренда:  Италия
      Год основания:  1913
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные товары Prada в сети

    При поиске Prada в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Сумка Prada
    • Кроссовки Prada
    • Обувь Prada
    • Солнцезащитные очки Prada
    • Духи Prada

    Интернет-интерес к Prada с течением времени

    Популярность бренда Prada в Интернете.

    9. Versace

    Итальянский дом моды Versace впервые появляется в нашем списке.

    Основанный Джанни Версаче в 1978 году яркий итальянский бренд роскоши Versace впервые появляется в нашем списке в этом году и занимает девятое место.

    Бренд особенно склонен создавать ажиотаж в социальных сетях в Интернете с одним из самых высоких показателей вовлеченности в отрасли. Его 34,5 миллиона подписчиков действительно самые активные в нашем списке. Партнерство Версаче с Дженнифер Лопес по созданию индивидуального дизайна ее платья для шоу в перерыве Суперкубка в прошлом году сразу же получило признание в Интернете.Супермодель и влиятельная личность в Instagram Джиджи Хадид также помогла привлечь больше внимания к бренду.

    Учитывая, что Донателла Версаче продолжает продвигать бренд к богатому гламуру и замысловатым стилям барокко, мы думаем, что 2021 год станет еще одним успешным годом для итальянского дизайнера предметов роскоши, поскольку потребители стремятся к свободе и развлечениям.

    Версия аватара Донателлы Версаче появилась на виртуальном фестивале Complexland в декабре 2020 года, где посетители могли купить одну из немногих 100 пар кроссовок Trigreca ограниченного выпуска Versace.

      Страна бренда:  Италия
      Год основания:  1978
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные вещи Versace в сети

    При поиске Versace в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Духи Versace (аромат Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
    • Халат Versace
    • Обувь Versace
    • Солнцезащитные очки Versace
    • Джинсы Versace

    Интернет-интерес к Versace с течением времени

    Популярность бренда Versace в Интернете.

    10. Армани

    Армани занимает десятое место в нашем списке.

    Armani, частный итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджо Армани в 1975 году, потерял три балла и занял десятое место в нашем списке лучших люксовых брендов в Интернете.

    Бренд ориентирован на три основные аудитории: высококлассные клиенты с Джорджио Армани, потребители среднего класса с Emporio Armani и молодые модницы с A | X Armani Exchange.

    Armani стал партнером интернет-магазина Yoox Net-a-Porter (уже управляющего armani.com) для реализации многоканальной бизнес-модели на основе искусственного интеллекта, которая будет поддерживать большую устойчивость, прозрачность и цикличность, позволяя клиентам Armani проверять наличие продуктов на складе в его цифровых магазинах и физических бутиках, а полная интеграция ожидается в 2022 году.

    В марте 2021 года Джорджио Армани в партнерстве с MR PORTER выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию из 23 предметов современного кроя, вдохновленную культовыми стилями и силуэтами итальянского люксового бренда 1980-х и 1990-х годов.

      Страна бренда:  Италия
      Год основания:  1975
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные товары Armani в сети

    При поиске Armani в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

    • Armani Exchange
    • Джорджио Армани
    • Emporio Armani

    Интернет-интерес к Armani с течением времени

    Популярность бренда Armani в сети.

    11. Валентино

    Valentino впервые появляется в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете.

    Еще один новичок в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году – итальянский модный бренд Valentino. Бренд набирает пять баллов и переходит на одиннадцатую позицию в нашем рейтинге.

    Валентино видит 62% -ное увеличение онлайн-продаж к 2020 году, что составляет 14% от общего розничного бизнеса. Модный бренд также представил инновационные цифровые инициативы, в том числе #ChezMaisonValentino, серию живых музыкальных выступлений, которые начинаются с Алисии Киз в официальном аккаунте бренда в Instagram, а также фантастическую трансляцию Haute Couture Fall / Winter 2020-21 из исторической студии Cinecittà в Риме.

    Римский дом высокой моды все глубже погружается в виртуальную реальность с запуском Valentino Insights в декабре 2020 года. Интерактивный виртуальный опыт предлагает вам прогуляться по цифровой 3D-копии средиземноморской виллы, вдохновленной современным домом креативного директора Пьерпаоло Пиччоли в Неттуно, Италия.

    Валентино нанял американскую актрису и знаменитость соцсетей Зендаю Мари Стоермер Коулман для создания своей последней коллекции.

      Страна бренда:  Италия
      Год основания:  1960
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, косметика 

    Самые популярные товары Valentino в сети

    При поиске Valentino в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

    • Обувь Valentino
    • Сумки Valentino
    • Кроссовки Valentino
    • Духи Valentino

    Интерес к Валентино в Интернете с течением времени

    Популярность бренда Valentino в Интернете.

    12. Balenciaga

    Balenciaga потерял шесть очков, заняв 13-е место в нашем списке.

    Испанский люксовый бренд Balenciaga, входящий в состав французской люксовой группы Kering, в этом году занимает самых проигравших в нашем списке (), опустившись на целых шесть баллов.

    Как показывают поисковые запросы, которые чаще всего ассоциируются с брендом, Balenciaga по-прежнему в значительной степени полагается на свою коллекцию дизайнерских кроссовок, которая несколько лет назад была в авангарде движения роскошных кроссовок.Модель Triple S от Balenciaga, выпущенная в 2017 году, и Speed ​​Trainer 2016 года сразу же стали хитами, когда они впервые были запущены. Кроссовки Triple S помогли определить тенденцию уродливой обуви для папы , но не смогли вызвать такой же энтузиазм, как Speed ​​Trainers. Время покажет, смогут ли кроссовки Balenciaga Track 2 поднять бренд до прежнего максимума в 2021 году.

    На цифровом фронте Balenciaga сделала смелый шаг в декабре 2020 года, запустив свою коллекцию AW21 в рамках видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow .С помощью QR-кода игроки могли подключаться через любой компьютер или смартфон, чтобы исследовать различные области игры и открывать для себя новые разработки креативного директора Демны Гвасалии.

      Страна бренда:  Испания
      Год основания:  1919
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь и аксессуары 

    Самые популярные товары Balenciaga в сети

    При поиске Balenciaga в Интернете люди чаще всего ищут следующие коллекции:

    • Balenciaga Triple S
    • Обувь Balenciaga
    • Кроссовки Balenciaga
    • Balenciaga Track
    • Сумка Balenciaga
    Лучшие вещи Balenciaga для женщин
    Сумка-ведро
    BALENCIAGA
    BB Кожаный ремень
    BALENCIAGA
    Кошелек
    BALENCIAGA
    Сандалии
    BALENCIAGA
    Лучшие мужские изделия Balenciaga
    Кроссовки Speed ​​
    BALENCIAGA
    Визитница
    BALENCIAGA
    Бейсболка
    BALENCIAGA
    Кроссовки Track
    BALENCIAGA

    Интернет-интерес к Balenciaga с течением времени

    Популярность бренда Balenciaga в Интернете.

    13. Картье

    Бренд с выдающимся наследием, Cartier воспевает культуру дизайна своими знаковыми коллекциями в своей последней кампании.

    Популярность Cartier в Интернете в 2021 году останется довольно постоянной: бренд упадет на одну позицию, но сохранит постоянный уровень поискового интереса .

    Французский бренд роскошных ювелирных украшений и часов высокого класса продолжает создавать сочетание качественных видеороликов и вневременного дизайна, чтобы привлечь внимание молодого поколения покупателей предметов роскоши.Клиенты бренда жаждут любовных браслетов Cartier (одни из самых популярных украшений в Google) и часов Panthers, и им удобно покупать их в Интернете. В 2018 году Cartier уже обеспечивала 43% своих продаж потребителям в возрасте до 35 лет – свидетельство способности Cartier находить отклик у нового поколения покупателей предметов роскоши. Эта тенденция еще более очевидна в Азии, где более половины их клиентов – миллениалы и поколение Z.

    Cartier также остается верным социальным обязательствам, таким как расширение прав и возможностей женщин в рамках своей инициативы Cartier Women’s Initiative.

    Ввиду отсутствия крупного часового события в 2020 году Cartier запустила онлайн-платформу Watchmaking Encounters для демонстрации своих новых выпусков.

    Cartier также был первым брендом Richemont, открывшим флагманский магазин в торговом центре Alibaba Group в торговом центре Luxury Pavilion, что является важным шагом в секторе жесткой роскоши.

      Страна бренда:  Франция
      Год основания:  1847
      Отрасль:  Ювелирные изделия
      Категории товаров:  ювелирные изделия, часы, аксессуары и парфюмерия 

    Самые популярные товары Cartier в Интернете

    При поиске Cartier в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

    • Браслет Картье (Cartier Love bracelet)
    • Кольцо Картье
    • Часы Картье
    • Очки Картье

    Интернет-интерес к Cartier с течением времени

    Популярность бренда Cartier в Интернете.

    14. Burberry

    Британский модный бренд Burberry потерял четыре очка, заняв четырнадцатое место.

    Несмотря на солидный опыт пионера цифровой роскоши, британский бренд роскоши Burberry в этом году потерял четыре балла и занял 14-е место в нашем списке лучших люксовых брендов в Интернете.

    Несмотря на то, что у Burberry большая аудитория в социальных сетях с 44,2 миллионами подписчиков, у Burberry один из самых низких показателей вовлеченности по всем каналам .

    Если в прошлом году Burberry приняла модель drop, которую предпочитают модные бренды уличной одежды, то в этом году бренду не удалось извлечь выгоду из тренда домашней одежды, в то время как потребительский спрос на культовый тренч Burberry снизился.Инвестиции бренда в перспективные цифровые торговые пространства также не окупились в этом году из-за ограниченных возможностей для покупок в офлайн-магазинах.

    Примечательно, что Burberry может похвастаться одним из самых широких возможностей присутствия на платформах электронной коммерции среди люксовых брендов – будь то в собственности или через интернет-магазины и роскошные интернет-магазины.

    В феврале 2020 года Burberry представила инструмент для покупок с дополненной реальностью (AR) с помощью технологии Google Search. Инструмент дополненной реальности позволяет потребителям познакомиться с продуктами британского модного лейбла, встроенными в их масштаб, на фоне других реальных объектов в окружающей их среде.

    Часто позиционируемый как первый люксовый бренд, Burberry стал первым брендом роскошной моды, который поддержал Twitch, сервис потокового видео в реальном времени, принадлежащий Amazon, который обычно используется геймерами. В сентябре 2020 года британский дом моды провел прямую трансляцию сезона Весна / Лето 2021 года при поддержке таких знаменитостей, как Белла Хадид и Розалия.

      Страна бренда:  Великобритания
      Год основания:  1856
      Отрасль:  Мода
      Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия и косметика 

    Самые популярные товары Burberry в сети

    При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

    • Духи Burberry
    • Рубашка Burberry
    • Сумка Burberry
    • Пальто Burberry

    Интерес к Burberry в Интернете с течением времени

    Популярность бренда Burberry в сети.

    15. Омега

    Бренд роскошных часов Omega впервые появляется в нашем списке.

    Производитель часов класса люкс Omega впервые появляется в нашем списке под пятнадцатой позицией. Несмотря на задержку, интерес к к последнему фильму о Джеймсе Бонде , в который Omega вкладывает большие средства, способствует повышению интереса к швейцарскому бренду в Интернете. Подобный всплеск онлайн-поиска «Омеги» наблюдается каждый год, когда выходит новый фильм о Джеймсе Бонде.

    Несмотря на то, что часы Omega значительно меньше своего главного конкурента Rolex, они пользуются большой аудиторией поклонников бренда.Модели Seamaster и Speedmaster остаются незаменимыми для бренда. Omega также отмечена нашими редакторами как одна из лучших мировых марок часов класса люкс.

    Omega развернула свой европейский сайт электронной коммерции, который до 2020 года был ограничен только США и Великобританией.

      Страна бренда:  Швейцария
      Год основания:  1848
      Индустрия:  Часы
      Категории товаров:  часы 

    Самые популярные товары Omega в Интернете

    При поиске Omega в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

    1. Omega Seamaster
    2. Omega Speedmaster
    3. Omega Constellation

    Интернет-интерес к Омеге с течением времени

    Популярность бренда Омега в Интернете.

    Лучшие люксовые бренды 2021 года: основные выводы, которые помогут стать популярными в Интернете

    После составления этого списка из 15 лучших люксовых брендов в Интернете в 2021 году, некоторые ключевые факторы, похоже, поддерживают их популярность в Интернете.

    1. Помимо цифровых технологий, всемогущество вездесущности

    Лучшие бренды вложили средства в укрепление своих каналов розничной торговли в Интернете и обеспечение бесперебойной работы на всех устройствах и в разных регионах. Даже самые консервативные устаревшие люксовые бренды в этом году наращивают усилия по цифровой трансформации, чтобы охватить электронную коммерцию.

    Ведущие люксовые бренды переходят к многоканальному покупательскому поведению.

    Все самые популярные люксовые бренды экспериментируют с новыми инструментами и маркетинговыми форматами, чтобы повысить свою узнаваемость и облегчить (онлайн) покупки.

    Люксовые бренды предлагают своим клиентам виртуальные встречи и персональную поддержку через чат. Для онлайн-покупателей также доступны многоканальные услуги, такие как «кликни и забери», «верни в магазин», «кликни из магазина» и назначены встречи в магазине.

    Более того, бренды продолжают экспериментировать с дополненной реальностью и иммерсивным опытом, от виртуальных выставочных залов и шоу (вместо аудитории IRL) до прямых трансляций, виртуальной примерки и трехмерного просмотра продуктов.

    2. Восточный экспресс: люксовые бренды едут на восток

    Многие популярные люксовые бренды расширяют свое предложение на Ближний Восток и Китай.

    В частности, к 2025 году Китай станет крупнейшим рынком предметов роскоши в мире, а ведущие мировые бренды предметов роскоши будут серьезно смотреть на Восток.

    Но если Китай окажется двигателем роста для многих люксовых брендов в нынешних условиях, то в долгосрочной перспективе наиболее важным будет их способность соответствовать местным условиям . В каждой стране они рискуют. Эксперименты с Tmall и WeChat – это только начало.

    3. Ощутимая поляризация: повседневная роскошь против инвестиционных предметов

    Роскошь продолжает поляризацию. Самые популярные люксовые бренды используют по крайней мере одну сторону баланса.

    Продолжается рост количества домашней одежды и повседневная мода на роскошную моду с более дешевыми стилями уличной одежды. Спрос на уютную, удобную и комфортную одежду в этом году резко вырос, и бренды премиум-класса с радостью ответили на этот спрос обновленными коллекциями домашней одежды.

    Но состоятельные потребители также все больше стремятся к меньшему количеству, но более качественным предметам роскоши. : Дорогостоящие инвестиционные предметы с более длительным потенциалом использования и более высокой стоимостью при перепродаже. Роскошные сумки, элитные часы и суровая роскошь во многих случаях хорошо себя зарекомендовали благодаря своей привлекательности в качестве инвестиционных элементов и общей тенденции к самопожертвованию.

    4. Бренд-развлечение – это новая роскошная игра

    Конвергенция игр и предметов роскоши продолжается, поскольку люксовые бренды осознают силу погружения потребителей в коллективные миры, особенно для связи с потребителями поколения Z и миллениалами.

    От товаров, вдохновленных играми, до модных дизайнов в играх (называемых «скинами» в играх) и брендов, создающих собственные видеоигры в социальных сетях или в специальных фирменных приложениях – самые популярные люксовые бренды инвестируют в игры.

    Валентино выпустил внутриигровой одежды для миллионов игроков Animal Crossing: New Horizons.

    Gucci в партнерстве с брендом киберспортивных развлечений Fnatic выпустил коллекцию из часов для дайвинга ограниченной серии , доступную исключительно в Интернете. Gucci также разработал различные игры, которые доступны в « Gucci Arcade » – игровой вертикали, которую можно найти в собственном розничном приложении Gucci. (Забавный факт: «GG» также означает «хорошая игра» в играх).

    Роскошный модный бренд Balenciaga представил свою новую коллекцию Осень / Зима 2021 года в Afterworld: The Age of Tomorrow , онлайн-игре .

    Если некоторые инициативы по геймификации могут показаться бесполезными, игры и киберспорт оказались эффективными для рассказывания историй о люксовых брендах и взаимодействия с потребителями, но также и в качестве творческого канала, открывающего новые возможности для монетизации.

    5. Cool-лаборатории делают люксовые бренды популярнее

    Коллаборации больше не в новинку для люксовых брендов, но они еще не достигли перенасыщенности, если учесть последние коллаборации в мире роскошных кроссовок .

    Несколько самых популярных люксовых брендов, таких как Dior, Prada, Louis Vuitton и Gucci, выпускают шумные коллаборации, вызывая огромное количество ажиотажа в Интернете.

    Когда Dior и Nike представили свои кроссовки Air Dior ограниченным тиражом, разработанные креативным директором Ким Джонсом, пять миллионов человек зарегистрировались в Интернете, чтобы получить возможность приобрести желанные кроссовки.

    Gucci объединился с культовым брендом одежды для активного отдыха The North Face, чтобы предложить коллекцию прет-а-порте, аксессуаров, обуви и снаряжения для мужчин и женщин.

    Prada выпустила еще одну кроссовку с Adidas, а Louis Vuitton выпустила капсульную коллекцию с изображением НБА.

    6. Социальные сети по-прежнему в тренде (пока)

    Социальные сети играют важную роль для самых популярных люксовых брендов – от взаимодействия до полноценного маркетинга.

    Будет интересно посмотреть, как присутствие или отсутствие в социальных сетях (в случае Bottega Veneta, создавшего в СМИ шум вокруг удаления своих учетных записей в социальных сетях) будет и дальше влиять на онлайн-популярность люксовых брендов в будущем.

    На данный момент – свободное владение социальными сетями – это ключ для наиболее популярных люксовых брендов, позволяющий установить связь и взаимодействовать со следующими поколениями потребителей предметов роскоши.

    Instagram сохраняет лидирующие позиции в социальных сетях по количеству подписчиков в сфере роскоши. В Китае WeChat и Weibo доминируют в социальных беседах, в то время как быстрорастущие каналы, такие как RED и Douyin (Tik Tok), становятся все более актуальными для молодого поколения. Новые каналы в социальных сетях открывают новые возможности для люксовых брендов.

    7. Устойчивость не подлежит обсуждению для обеспечения устойчивого роста

    Современные потребители предметов роскоши становятся все более сознательными. Для люксовых брендов возможность говорить с этим новым мышлением и жить в соответствии с ответственными ценностями не подлежит обсуждению.

    Усилия индустрии роскоши в области устойчивого развития находятся под более пристальным вниманием, что усиливает потребность в том, чтобы лучшие мировые бренды предметов роскоши становились более заслуживающими доверия, предоставляя прозрачную информацию о своих процессах и продуктах.

    Давление вроде работает. Самые популярные в Интернете люксовые бренды выступили с заметными экологическими инициативами.

    Prada успешно расширила свою коллекцию Re-Nylon, выполнив полное преобразование в регенерированный нейлон к концу 2021 года.

    В июне 2020 года Gucci запустил свою первую линию аксессуаров и уличной одежды , изготовленных из переработанных, органических, биологических и экологически чистых материалов , после чего в этом же году последовало официальное партнерство с сайтом перепродажи TheRealReal.

    Компания Hermès, известная тем, что использует такие роскошные материалы, как кожа страуса и крокодила, в марте 2021 года объявила о своей первой попытке создания сумки из веганской кожи – результат эксклюзивного сотрудничества со стартапом MycoWorks из Калифорнии с целью переосмысления своего популярного бренда Victoria. мешок с использованием Sylvania, нового материала, сделанного из тонкого мицелия (по сути, корней грибов).

    Заключительные мысли

    Этот год будет годом переходного периода, когда заметное потребление сменится сознательным, возвышенным образом жизни .

    Перспективные возможности заключаются в отказоустойчивости, маневренности и маневренности перед лицом меняющегося поведения потребителей и непредсказуемой среды. Чтобы оставаться актуальными, люксовые бренды должны будут повышать узнаваемость своего бренда в Интернете, развивать желательность и взаимодействовать со своими клиентами на их собственных условиях.

    Это означает сосредоточение внимания на многоканальном подходе , конечно, но также подчеркивание качества и неподвластности времени их продуктов и обеспечение устойчивости через цепочку создания стоимости .

    Люксовые бренды должны перейти от модели, ориентированной на бренд, контролируемой и конфиденциальной, к более прозрачной, привлекательной и ориентированной на клиента организации. Предоставление своевременной и вневременной формы значимой ценности и расширения возможностей выражения индивидуальной идентичности расширит отрыв наиболее эффективных брендов роскоши по сравнению с плохими цифровыми исполнителями.

    В 5 словах: удобство, мастерство, основные ценности, разговоры и ориентация на потребителя.

    Методология и источники: Как мы составляем рейтинг лучших люксовых брендов года

    Рейтинг люксовых брендов

    Luxe Digital призван предоставить в режиме реального времени подробный анализ самых популярных брендов в Интернете. Наш рейтинг дает четкое представление об эффективности каждого бренда в Интернете и может помочь руководителям бизнеса предсказать будущий рост.

    Обладая более чем десятилетним опытом работы в сфере роскоши и интернет-маркетинга, наша команда глубоко понимает, что движет популярностью бренда среди состоятельных потребителей.Мы знаем, насколько важна продуманная стратегия цифрового маркетинга для роста бизнеса. Свяжитесь с нашим маркетинговым агентством, чтобы узнать, как вы можете расширить свое присутствие в Интернете и создать базу лояльных клиентов.

    Чтобы создать этот рейтинг, мы начинаем наш анализ с использования списка Deloitte из 100 крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, на основе их консолидированных продаж. [1] Отчет Deloitte также включает точку зрения группы на ключевые будущие тенденции, которые будут определять индустрию предметов роскоши, и его стоит прочитать всем, кто интересуется этой отраслью.

    Затем мы извлекаем элитные компании из списка 100 самых ценных брендов Forbes. [2] Список Forbes, возможно, более открыт для интерпретации, поскольку он учитывает несколько точек данных, которые не обязательно доступны для всех брендов. Однако в сочетании с фактическими данными о продажах из отчетов Deloitte мы были уверены, что у нас есть надежная отправная точка.

    Затем мы используем Google Trends для измерения фактического интереса к каждому люксовому бренду в Интернете. [3] В этом году Gucci продолжал доминировать в поисковой системе, поэтому мы используем бренд в качестве стандарта, по которому мы сравниваем все другие бренды в нашем списке, чтобы получить единую точку сравнения.

    Наблюдая за значительной концентрацией доли поискового интереса среди 15 ведущих люксовых брендов в нашем списке, мы суммировали их индивидуальный средний поисковый интерес за 2021 год, чтобы получить базовый уровень общего поискового интереса для 15 ведущих брендов. Затем мы рассчитали соотношение для каждого бренда к этому общему количеству, чтобы получить их долю от общего поискового интереса.

    Для каждого из оставшихся 15 ведущих брендов мы затем использовали комбинацию данных SimilarWeb [4] и Rival IQ [5] для измерения их веб-трафика и аудитории в социальных сетях и вовлеченности, соответственно.

    Определения

    В нашей сводной таблице в верхней части статьи упоминаются следующие термины:

    1. Доля поискового интереса рассчитана на основе мировых данных Google Trends. Мы измеряем абсолютный поисковый интерес для каждого из ведущих люксовых брендов в течение периода, а затем вычисляем, сколько внимания они получают по сравнению с другими брендами в нашем рейтинге, в процентах от общего поискового интереса для люксовых брендов.
    2. Посещаемость веб-сайта оценивается на основе данных SimilarWeb с использованием основного домена бренда.
    3. Аудитория в социальных сетях рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на апрель 2021 года. Он представляет собой сумму поклонников Facebook, подписчиков в Instagram, подписчиков в Twitter и подписчиков YouTube.
    4. Уровень взаимодействия с социальными сетями рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на апрель 2021 года. Он представляет собой общее количество взаимодействий по всем отслеживаемым социальным каналам, объединяющим комментарии, лайки и репосты, и деленное на общую аудиторию. .

    Лучшие люксовые бренды: часто задаваемые вопросы

    Какие люксовые бренды не вошли в топ-15?

    Мы начали со списка 100 лучших люксовых брендов в мире, поэтому большинство брендов из нашего первоначального списка не попали в топ-15. Бренды, которым не хватило места, это Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana. , Lancôme, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler и Givenchy в указанном порядке.

    Что такое элитный бренд?

    Элитный бренд – это бренд, который производит высококачественную продукцию из высококачественных материалов и мастерства.Однако ценность продуктов элитного бренда, конечно, субъективна.

    Какая марка самая дорогая?

    Louis Vuitton – самый дорогой бренд роскоши в мире. Кроме того, это был бы самый дорогой бренд в мире, если бы компания захотела приобрести его у группы LVMH.

    Что такое люксовый бренд?

    Роскошный бренд – это бренд, который разрабатывает, производит и продает высококачественные товары и услуги. Рынок предметов роскоши обычно определяется эластичным спросом, что означает, что потребители будут тратить больше на предметы роскоши по мере роста их доходов.И наоборот, расходы на предметы роскоши резко сокращаются при снижении доходов.

    Какая марка дороже Gucci?

    Louis Vuitton, как правило, дороже, чем Gucci, на сопоставимые товары. Однако на окончательную цену предмета роскоши могут повлиять несколько факторов, в том числе страна, в которой вы покупаете предмет, и международные пошлины, которые вам, возможно, придется заплатить.

    Что является примером предмета роскоши?

    Сумка Hermès Birkin, Rolex Daytona, кольцо Tiffany или пара кроссовок Gucci – различные примеры предметов роскоши от ведущих мировых брендов класса люкс.

    Какая обувь самая дорогая марка?

    Самая дорогая марка обуви в нашем списке – Hermès. В то время как каждый люксовый бренд в нашем списке предлагает широкий выбор обуви по разным ценам, Hermès в среднем является самым дорогим брендом.

    Какие бренды одежды класса люкс являются лучшими?

    Топ-15 брендов роскошной одежды: Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana и Tom Ford.Все они являются брендами роскошной моды и одежды, производящими дизайнерскую одежду.

    Какие люксовые бренды стоят?

    Предметы всех люксовых брендов в нашем списке того стоят. Но в целом предметы роскоши того стоят, если вы вкладываете средства в неподвластные времени предметы, для производства которых требуется настоящее мастерство. Большинство люксовых брендов также продают доступные предметы роскоши, такие как аксессуары, парфюмерия и косметические товары, которые не обязательно стоят такой цены.


    1. Мировая держава предметов роскоши.Новая эра моды и роскоши , Патриция Ариенти, Deloitte, 2021 г.
    2. Самые ценные бренды мира , Forbes, 2021 г.
    3. Google Trends , Google, 2021 г.
    4. SimilarWeb Решения для анализа рынка , SimilarWeb, 2021 г.
    5. Rival IQ Аналитика социальных сетей , Rival IQ, 2021 г.

    Пять доступных брендов роскоши, о которых все говорят

    В мире моды, который мы слишком хорошо знаем, есть роскошь (представьте твидовый пиджак Chanel за 13000 долларов), а также доступная роскошь , когда вы можете потратиться на имя дизайнера, не тратя свои деньги. сбережения жизни (мы говорим о сумочке Coach за 300 долларов).Независимо от того, приходилось ли вам затягивать свой кошелек во время пандемии COVID-19, вы, вероятно, заметили, что доступные люксовые бренды вызывают оживление в социальных сетях, поскольку знаменитости и модные влиятельные лица в равной степени выступают за более экономичные дизайнерские марки. Давайте взглянем на пять самых эффективных и доступных по цене люксовых брендов, которые заявили о себе за последний год с помощью продуманных маркетинговых стратегий и высококачественных, задающих тенденции товаров.

    Доступные ювелирные украшения Mejuri вдохновляют сообщество преданных поклонников

    Минималистский бренд, рекламирующий «изысканные украшения на каждый день», завоевал авторитет модных авторитетов благодаря своим шикарным, доступным и этичным изделиям.С февраля 2020 года по январь 2021 года Mejuri обеспечил доход от 4,8 тыс. Создателей контента (EMV) на 91,8 млн долларов, что на 49% больше, чем за год, и на 16% расширилось сообщество. Рост бренда доступной роскоши можно отчасти объяснить энтузиазмом его семьи влиятельных людей #FineCrew: модные блоггеры, такие как Сахара Яр (@saharayar в Instagram), постоянно щеголяют кольцами, серьгами и другими украшениями в повседневных образах, иногда предлагая коды скидок для своих подписчиков. . Примечательно, что разговоры среди влиятельных лиц #FineCrew достигли пика в ноябре, когда бренд призвал участников рекламировать свою ежегодную распродажу в Черную пятницу.В целом упоминания о #FineCrew принесли бренду EMV на 1,3 миллиона долларов, из которых в ноябре было получено 669,2 тысячи долларов.

    Calvin Klein остается в центре внимания, благодаря сторонникам A-List

    Известный тем, что рекламирует нижнее белье с логотипом, Calvin Klein продолжает разжигать разговоры о доступных люксовых брендах, проводя множество звездных кампаний. В январе и феврале 2020 года бренд привлек таких значков, как Джастин Бибер (@justinbieber в Instagram) и SZA (@sza) для своей кампании #DealWithIt, продвигающей джинсы и интимную одежду Calvin Klein.Участники поделились с брендом ярким контентом своей фотосессии, помогая #DealWithI собрать EMV за $ 554,4 тыс. За двухмесячный период. Прошлым летом Calvin Klein снова завоевал популярность в социальных сетях, воспользовавшись влиянием хадидов: в то время как Белла Хадид (@bellahadid) продемонстрировала купальные костюмы бренда в рамках впечатляющей июльской инициативы, Джиджи Хадид (@gigihadid) была лицом сентябрьской презентации Calvin Klein. -начало сотрудничество с брендом уличной одежды Kith. Контент всех трех активаций был помечен #MyCalvins, что принесло 10 долларов.5 млн EMV чистой EMV бренда на сумму 81,6 млн долларов с февраля 2020 года по январь 2021 года.

    Тори Берч борется с COVID-19 с #WearADamnMask

    Известная своими универсальными принтами и культовыми монограммами, Tory Burch остается основным предметом гардероба как для энтузиастов высокой моды, так и для влиятельных лиц в стиле кэжуал. В июне 2020 года бренд доступной роскоши продвигал безопасность COVID-19 с помощью вирусной инициативы #WearADamnMask, предлагая пользователям социальных сетей делиться селфи в масках и отмечать друзей, чтобы побудить их сделать то же самое.Выдающиеся создатели контента, такие как модель Олива Понтон (@ olivia.ponton в Instagram), приняли призыв к действию Тори Берч, надев спортивные тканевые маски от лейбла, помогая #WearADamnMask заработать 1,1 млн долларов на EMV с июня 2020 года по январь 2021 года. Социально сознательная кампания, наряду с повсеместное включение в ежедневные публикации модных влиятельных лиц, способствовало общему объему EMV Тори Берч в размере 39,7 млн ​​долларов с февраля 2020 года по январь 2021 года.

    Тренер передает послание благодарности через знаменитостей Репутация

    Coach в области практичной одежды и вневременных кожаных изделий пережила прошлогодние невзгоды, чему способствовали ряд высокопоставленных послов.В течение 2020 года знаменитости, в том числе рэпер Меган Ти Сталлион (@theestallion в Instagram) и певица Дженнифер Лопес (@jlo), хвастались одеждой и аксессуарами Coach в совместных публикациях с тегом #CoachFamily, получая EMV за 3,4 миллиона долларов за хэштег с февраля 2020 года по январь 2021 года. Семья сторонников доступных люксовых брендов также знаменательно открыла новый год, поддержав кампанию #CoachItForward, которая побуждала людей делиться посланиями благодарности и оказывать положительное влияние на их жизнь.Отчасти благодаря звездной силе Лопеса и других официальных послов Coach собрал EMV на 50,6 млн долларов с февраля 2020 года по январь 2021 года, что на 2% больше по сравнению с прошлым годом, чему способствовало увеличение объема контента на 14% в годовом исчислении.

    Анин Бинг видит постоянную поддержку со стороны влиятельных «муз»

    Одноименный лейбл DTC датской модели Анин Бинг быстро набирает популярность среди влиятельных лиц: EMV бренда за 24,2 млн долларов с февраля 2020 года по январь 2021 года ознаменовало рост на 54% по сравнению с прошлым годом, а его сообщество – на 2.1 тыс. Влиятельных лиц выросли на 38% г / г. Безудержный успех Анин Бинг особенно впечатляет, учитывая проблемы, с которыми столкнулись многие модные бренды, особенно с более высокими ценами, во время пандемии COVID-19. В прошлом году бренд доступной роскоши извлек выгоду из постоянных разговоров в семье посланников #AnineBingMuse, так как известные модные влиятельные лица, такие как Дана Нозиме (@dananozime в Instagram), щеголяли футболками, пиджаками и другой одеждой в контенте, посвященном одежде для дома и в социальных сетях. .Всего 110 создателей контента отметили посты тегом #AnineBingMuse с февраля 2020 года по январь 2021 года, что в совокупности вдохновило EMV на 1,0 млн долларов.

    Независимо от того, есть ли место в вашем гардеробе этим доступным люксовым брендам, их маркетинговые программы влиятельных людей не нуждаются в переодевании. Чтобы узнать больше о последних модных тенденциях в социальных сетях, загрузите январский отчет «10 лучших племен».

    Amazon запускает магазины предметов роскоши, чтобы отделить хай-поллои от высокой моды

    Может ли покупка с телефона стать роскошью? Это кажется маловероятным, но это не останавливает последнюю попытку Amazon привлечь на свою платформу высококлассные бренды.Сегодня компания представляет то, что она называет Luxury Stores – новый способ для брендов представить свои товары взыскательным клиентам в мобильном приложении Amazon, с первым официальным партнером бренда готовой одежды высокого класса Oscar de la Renta.

    Luxury Stores позволит брендам создать то, что Amazon называет «магазин в магазине». Это означает предоставление компаниям большего контроля над запасами, выбором и ценообразованием при одновременном использовании огромных возможностей Amazon для поиска клиентов. Гигант онлайн-торговли также будет поставлять брендам цифровой эквивалент витрин модных магазинов, давая им возможность демонстрировать свою одежду в интерактивном обзоре на 360 градусов.

    «Эта интерактивная функция начнет разворачиваться с выбранными предметами одежды при запуске, позволяя покупателям изучать стили в деталях на 360 градусов, чтобы лучше визуализировать подгонку, а также сделать покупки предметов роскоши более легкими и увлекательными», – говорится в заявлении Amazon для прессы.

    Как новый магазин Оскара де ла Ренты появится в мобильном приложении Amazon. Изображение: Amazon через Vogue

    Функция запускается только с Oscar de la Renta, но в ближайшие месяцы к ней присоединятся и другие бренды.Однако на самом деле просмотр новых роскошных магазинов станет вариантом не для всех. В соответствии с идеалом роскоши Amazon вводит искусственный дефицит. Только избранные участники Amazon Prime в США будут приглашены для просмотра цифровых стоек, при этом Amazon предположительно нацелен на состоятельных клиентов. (Вы также можете запросить приглашение.)

    В более широком смысле, запуск Luxury Stores – это последняя попытка Amazon пробиться в элитную моду. Хотя компания, безусловно, продает много одежды (она является крупнейшим продавцом одежды в США), эти вещи в основном считаются «быстрой модой».«Гиганту розничной торговли никогда не удавалось привлечь или удержать дизайнерские и люксовые бренды, которые критиковали опыт покупок на сайте и преобладание универсальных брендов. Например, Nike прекратила все прямые продажи через Amazon в 2019 году, заявив, что ей нужны «более прямые, личные отношения» с клиентами, чем Amazon может обеспечить.

    Luxury Stores выглядит как попытка рассмотреть эту жалобу, давая брендам больше контроля над внешним видом своего маленького уголка платформы Amazon.Думайте об этом как о цифровом эквиваленте красной бархатной веревки, в которой магазины класса люкс отделяют модную одежду от высокой моды.

    Будет ли это компромисс, на который готовы пойти бренды? Некоторые, безусловно, будут заинтересованы в том, чтобы ухаживать за 100 миллионами клиентов Amazon Prime, особенно в то время, когда пандемия подавляет поступление, необходимое для поддержания жизни многих роскошных магазинов. Генеральный директор Oscar de la Renta Алекс Болен сказал Vogue , что имеет смысл обращаться к клиентам там, где они есть.

    «Для меня, чтобы получить больше информации о существующих клиентах в дополнение к привлечению новых клиентов – вот название игры.Мы хотим иметь возможность разговаривать с ней там, где ей удобно делать покупки », – сказал Болен, добавив:« Мысль о том, что вы не хотите разговаривать с покупателем, когда она проводит много времени, является ошибкой ».

    Пять шагов к созданию сильного глобального люксового бренда

    Одной из самых распространенных областей за последние сорок лет, которая привлекла внимание руководителей, консультантов, менеджеров и ученых, является брендинг. Как компании могут создавать успешные бренды? Как они могут заставить эти бренды находить отклик у клиентов во времени и пространстве? Каковы ключевые факторы успеха, которые позволяют определенным брендам доминировать на мировом рынке брендов?

    Несмотря на то, что на эти вопросы неоднократно задавались и на которые давали разные ответы, генеральные директора и бренд-менеджеры по всему миру все еще борются с созданием знаковых брендов.И горстка брендов, которые коллективно захватили психику потребителей, возникла пару десятилетий назад.

    Это еще раз подчеркивает, что появление новых знаковых брендов – непростая задача. В частности, это имеет место в особом контексте люксовых брендов. Учитывая свое уникальное позиционирование и нишевую ориентацию на более крупных массовых рынках, люксовые бренды сталкиваются с двойным ударом: ответственность новизны рынка и трудная задача – конкурировать с прочно укоренившимися игроками, которые глубоко проникли в местную культурную ткань.

    По мере роста конкуренции и продолжения тенденции к коммерциализации компании более чем когда-либо стремятся создавать сильные бренды, особенно люксовые бренды, которые могут увеличить свою базу доходов, повысить общий капитал бренда и укрепить базу своих лояльных клиентов. Однако создание люксовых брендов чрезвычайно сложно.

    Учитывая эти неотъемлемые проблемы, как компании могут создавать глобально успешные люксовые бренды, которые одновременно обращаются к ключевым клиентам и выделяются в сфере, определяемой давними брендами?

    В этой статье предлагается практическая основа для генеральных директоров и бренд-менеджеров по созданию резонансных люксовых брендов, следуя определенным ключевым стратегическим шагам.В частности, в этой статье представлены пять ключевых шагов для генеральных директоров и бренд-менеджеров, которые могут облегчить создание основных строительных блоков для создания резонансного люксового бренда.

    1. Определение нишевого сегмента

    Один из основополагающих принципов эффективного брендинга заключается в том, что бренды старательно выбирают прибыльный сегмент, на который они затем могут ориентироваться с помощью заманчивого позиционирования. Хотя этот общий принцип применим повсеместно, люксовые бренды существенно отличаются от других брендов.

    Люксовые бренды построены на предпосылке, что они предлагают высокую символическую ценность очень избирательному сегменту потребителей, который больше ориентирован на ассоциации с высоким статусом, чем на лежащую в основе цену. Таким образом, первый шаг компаний к созданию мощного люксового бренда – это выявление нишевого сегмента состоятельных клиентов и разработка предложений, которые эти клиенты ценят.

    С учетом акцента на подчеркивании символической ценности посредством общего восприятия бренда или эксклюзивности в предложениях, ценовых категориях или доступности, люксовые бренды имеют повышенную потребность в определении своего нишевого сегмента, для которого они разрабатывают свои предложения.

    Например, бренд Giorgio Armani известен во всем мире своей линией дизайнерской одежды для мужчин самого высокого класса. Хотя бренд изначально был ориентирован на ультрасовременных мобильных профессионалов, которые заботились о высококачественном продукте, с годами он постепенно расширил сферу своей архитектуры бренда за счет различных продуктов и немного более широких клиентских сегментов.

    Недавно Armani объявила о запуске на рынок США джинсов Armani, ориентированных на модную молодежь, но чувствительную к ценам, в городских мегаполисах США.Выбор такого нишевого сегмента является ключевым даже для такого признанного люксового бренда, как Armani. Таким образом, это становится еще более важным для начинающего люксового бренда.

    2. Позиционирование на основе высокого уровня дифференциации

    По мере того, как мировые бренды разрабатывают стратегию своих конкурентных действий, они, вероятно, будут придерживаться стратегии лидерства в затратах или стратегии дифференциации. Все люксовые бренды придерживаются стратегии дифференциации. Однако, в отличие от дифференциации по простым характеристикам продукта, люксовые бренды должны агрессивно дифференцировать свой бренд.

    В отличие от обычных основных брендов, люксовые бренды характеризуются высоким уровнем лояльности клиентов, ключевыми чертами, определяющими их идентичность, и сильными связями с определенными центральными посредниками на рынке предметов роскоши. Эти особенности требуют, чтобы уровень и тип дифференциации, которую проводят люксовые бренды, были еще более мощными, более отчетливыми и более ориентированными на символическую ценность, которую они предлагают клиентам.

    Southwest Airlines – ведущий бренд, который всегда последовательно придерживался стратегии дифференциации.Но основой для его дифференциации является общая структура затрат и корпоративная культура. Хотя такая дифференциация сделала Southwest Airlines одной из самых успешных авиакомпаний, эти самые основы также подчеркнули, прежде всего, функциональную ценность бренда и отличают его от истинно люксового бренда.

    С другой стороны, Bang & Olufsen, культовый датский люксовый бренд в области дизайна и электроники, всемирно признан ведущим люксовым брендом в своей отрасли, поскольку основа его дифференциации подчеркивает, прежде всего, символическую ценность и обращается к психологической потребности клиентов ассоциируют себя с брендами, занимающими высокие позиции в социальной иерархии.В этом контексте Bang & Olufsen не только конкурирует с аналогичными брендами в той же отраслевой категории – они конкурируют с другими брендами класса люкс.

    3. Подчеркивание символического значения

    Самым важным элементом создания люксовых брендов является способность бренда создавать и передавать символические ценности для своих клиентов. Бренды обычно предлагают два типа стоимости – функциональную ценность и символическую ценность. Функциональная ценность проистекает из характеристик и потенциальных возможностей использования бренда.Функциональная ценность подчеркивает базовую ценность, которую клиенты ожидают, когда покупают бренд, а не товар или бренд магазина из-за лежащих в основе обещаний качества, надежности и доверия. Таким образом, он напрямую отражает ощутимые возможности бренда для клиентов.

    С другой стороны, символическая ценность определяется социальным положением бренда, то есть степенью восприятия бренда как элитного предложения, к которому стремятся покупатели. Таким образом, символическая ценность отражает степень, в которой бренд одобряется и одобряется сливками клиентов.Глобальные бренды, стремящиеся создать люксовые бренды, должны тщательно разрабатывать стратегии, чтобы подчеркнуть свою символическую ценность для своих клиентов.

    В отличие от многих основных брендов, люксовые бренды стремятся создать у клиентов чувство социального статуса, за которое они не возражают платить повышенную цену. Таким образом, стремящиеся к роскоши бренды должны стремиться найти собственный способ создания символической ценности в сегменте клиентов, на который они в первую очередь нацелены.

    Один из способов подчеркнуть символическую ценность бренда – это рассказать истории и создать давнее наследие.Если изучить сходство между люксовыми брендами, присутствующими на рынке сегодня, становится очевидным, что всем люксовым брендам есть что рассказать, от истории их основателя об основании бренда до его устойчивых усилий по установлению связи с обществом.

    Одним из очень хороших примеров является марка Ralph Lauren . Начав с изготовления галстуков из лоскутов, американский лейбл поистине олицетворяет американскую мечту из лоскутов в богатство. Как однажды сказал Ральф Лорен: «Я не придумываю одежду, я придумываю мечты».

    Еще один пример бренда, который воспользовался этой стратегией создания восприятия давнего наследия, – это TWG Tea . Дата 1837 года на его логотипе знаменует начало того, что остров стал торговым центром для чая, специй и изысканных эпикурейских продуктов, но также служит элементом, отражающим наследие чайного дела и приверженность бренда производству прекрасного чая.

    4. Создание ощущения исключительности

    Что заставляет воспринимать бренд как обладающий символической ценностью? Среди прочего, немаловажным фактором является восприятие эксклюзивности.Все люксовые бренды стремятся создать у своих клиентов ощущение исключительности. Восприятие исключительности может быть связано с недостижимой ценой, ограниченной географической доступностью, препятствиями для владения или даже ограниченным предложением. Эти механизмы создания воспринимаемой эксклюзивности не только создают псевдо-ощущение спроса на бренд в глазах наблюдателя, но также позволяют тем, кто покровительствует бренду, обрести ощущение особого статуса.

    Кроме того, создание ощущения эксклюзивности также позволяет бренду поддерживать свое позиционирование перед лицом экстремальных внешних потрясений, таких как усиление конкуренции, нормативные шоки или даже рецессия.Таким образом, генеральные директора и бренд-менеджеры, стремящиеся создавать люксовые бренды, должны тщательно разрабатывать свои стратегии и вытекающие из них тактические действия, чтобы создать ощущение эксклюзивности для своих брендов.

    Рассмотрим пример Nokia Vertu, мобильного телефона сверхвысокого класса, выпущенного Nokia только для потребителей, ищущих роскошь. Помимо продажи их через «магазины Vertu», расположенные среди выставочных залов Prada, Gucci и Louis Vuitton, Nokia также удалось ограничить свои поставки, чтобы создать очень сильное ощущение ограниченной доступности и эксклюзивности.

    Еще один пример бренда, который широко известен своей стратегией эксклюзивности, – это Hermès . Аура эксклюзивности вокруг бренда является результатом его философии и стремления всегда оставаться «роскошью ультра-премиум», доступной лишь немногим и нелегко доступной. Такие стратегии могут помочь начинающим брендам создавать успешные люксовые бренды.

    5. Бескомпромиссное выполнение обещаний превосходного бренда

    Одна из самых больших проблем для любого бренда – последовательно выполнять все обещания, которые он дает.Успешные бренды – это те, которые создают поддерживающие организационные и операционные структуры, которые способствуют реализации стратегий выполнения обещаний. Однако выполнение обещаний бренда включает в себя множество аспектов в случае люксовых брендов. Люксовые бренды должны не только последовательно выполнять обещание символической ценности, но им также нужно будет проецировать последовательность и преемственность во всех возможных точках соприкосновения.

    Giorgio Armani, итальянский бренд роскошной моды, прилагает большие усилия, чтобы обеспечить эффективное удовлетворение всех точек соприкосновения в своей обширной глобальной операционной системе. Singapore Airlines – еще один замечательный бренд, который является воплощением хорошо выполненных обещаний бренда с сильными азиатскими корнями. Singapore Girl была создана в 1973 году на основе обещания отличного способа летать, основанного на постоянном отличном сервисе и использовании новейших технологий.

    В дополнение к этому, учитывая внешние потрясения в виде глобальной рецессии, заставляющие клиентов сокращать потребление предметов роскоши, они также вынуждены конкурировать с брендами, не относящимися к предметам роскоши, причем зачастую это связано с ценами.Фактически, многие люксовые бренды и бренды высокой моды не были застрахованы от этого, поскольку мы видим, что многие компании создают суббренды в своей архитектуре бренда, чтобы извлекать выгоду из более дешевого потребительского сегмента и обслуживать его. В таких ситуациях для люксовых брендов становится даже более важным сосредоточиться исключительно на подчеркивании символической ценности посредством опыта бренда, чем на несоответствии обещаниям бренда высокой ценности.

    Например, недавняя рецессия и глобальный спад стали огромной проблемой для люксовых брендов, поскольку покупатели могут откладывать тратить деньги на покупки предметов роскоши.Однако самые успешные люксовые бренды не сразу вступают в ценовую войну. Louis Vuitton является хорошим примером этого, поскольку бренд никогда не продается, а любые излишки товаров систематически уничтожаются, чтобы избежать размывания капитала бренда. Сосредоточение внимания на превосходной ценности и уникальном опыте бренда во времени и пространстве – важная часть бескомпромиссного выполнения обещаний бренда.

    Заключение: создание люксового бренда – это путешествие

    Действительно, создание люксового бренда сегодня на фоне других давно существующих брендов в текущем рыночном ландшафте может показаться сложной задачей.Тем не менее, имея четкий план по выявлению нишевого сегмента клиентов и подчеркиванию символической ценности бренда, у бренд-менеджеров в Азии есть огромный потенциал для дифференциации и позиционирования на рынке новых культовых брендов класса люкс. Некоторые из недавних примеров – Shang Xia , китайский модный бренд класса люкс, предлагающий высококачественные товары с современной интерпретацией традиционной китайской эстетики и ремесел.

    Кроме того, еще одна проблема, которую необходимо тщательно рассмотреть менеджерам по производству предметов роскоши, – это сделать цифровые технологии и технологии ключевыми движущими силами бизнеса.Решения потребителей предметов роскоши о покупке выходят далеко за рамки финансовой расточительности; но вместо этого позволяет им преследовать страсть или ассоциировать себя с имиджем и стремлением бренда. В таком цифровом и коммерциализированном мире бренды должны иметь возможность выражать те же эмоции, которые могут найти отклик у потребителей предметов роскоши. Цифровой прорыв и эмоциональная вовлеченность, хотя и кажутся противоположными, на самом деле могут быть объединены, чтобы позволить компаниям извлечь максимальную пользу из своих усилий по брендингу предметов роскоши.

    Целеустремленные генеральные директора и бренд-менеджеры, стремящиеся создавать люксовые бренды, должны сделать перечисленные выше элементы ключевыми в своих корпоративных стратегиях. Поскольку цифровые прорывы являются нормой в отрасли, будет интересно увидеть, какие новые люксовые бренды будут открыты в ближайшие 5 лет и как они найдут новые способы привлечь потребителей.

    .

    Вам может понравится

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.