Ниша для гостиной: оригинальная идея оформления интерьера

Функциональные конструкции привносит нотки оригинальности в изысканный и тщательно спроектированный интерьер помещения. Создаются такие оригинальные и стильные инсталляции из простых и доступных материалов, которые легко поддаются самостоятельно обработке и соединению.

Благодаря тщательно подобранной подсветке и выбранной системе освещения ниша в гостиной способна зрительно расширить пространства. Она придает помещению особую глубину, удачно сочетаясь с декором других поверхностей, таких как пол и потолок, создавая единую композицию.

Горизонтальные ниши

Задумываясь, как оформить нишу в гостиной, прежде всего, необходимо подобрать для нее место и свободное пространство, некоторые характеристики:

• глубину конструкции, и ее погружение в стену;
• материалы для изготовления и обустройства;
• стилистику декора и дополнительные элементы;
• отделку вертикальных и горизонтальных поверхностей;
• систему внутреннего освещения и подсветки для ниши.

Горизонтальная конструкция способна визуально удлинить стену, а если она декорирована зеркальными материалами — еще и придать пространству глубины.

Вертикальные ниши

Узкие и ориентированные по высоте ниши лучше располагать рядом, не разделяя их большим свободным пространством. Такая композиция с единым внутренним освещением и точечной подсветкой, объединит разные зоны помещения и подчеркнет их единую стилистику оформления.

На практике такие конструкции используются владельцами жилья для дополнительного декорирования комнаты, хранения ваз и других мелочей. Высокие вертикальные ниши помогают визуально увеличить расстояние от пола до потолка, что особенно важно в низких комнатах.

Целевое назначение ниши в гостиной: как ее использовать в дизайне

Уютная и стильная гостиная с нишей имеет особенный и достаточно привлекательный, оригинальный внешний вид и необходима для следующих функций:

• моделирование пространства, увеличения или визуального расширения;
• зонировать помещение, выделив отдельные функциональные локации;
• полноценно скрыть дефекты отделки или последствия физического воздействия;
• организации вместительной системы хранения, скрытой от посторонних;
• обустройство полок для хранения аксессуаров, фотографий и других предметов;
• размещения телевизионных панелей и дополнительного цифрового оборудования.

Кроме этого ниши необходимы для создания стилистических акцентов в обустройстве гостиной, дополнения интерьерного и дизайнерского решения.

Для шкафа

Чтобы организовать систему хранения в нише, необходимо подобрать проектное решение и выбрать лучший вариант обустройства. Неглубокую выемку в стене важно обустроить полками и горизонтальными направляющими, предварительно проведя отделку разными материалами.

Скрыть шкаф, обустроенный в нише, помогут дверки, рекомендуется делать их непрозрачными, выполненными из легких материалов.

Особое внимание можно уделить раздвижным створкам, которые в отличие от распашных позволяют экономить свободное пространство в помещении.

Для техники

Разместив в неглубокой выемке стены плазменную панель или оборудование цифровые устройства для смарт-телевизора. Задумываясь, как сделать нишу в гостиной для современной техники, не забывайте, что ее внутреннее пространство необходимо декорировать и оформить в соответственном стиле.

Установленные и закрепленные дверцы или одна раздвижная панель обеспечивает возможность закрыть экран и скрыть его. Это позволит избавить гостиную от перегрузки и загромождения современными приборами и устройствами, спрятав их за изящно украшенными дверцами.

Для стола

В небольшой и компактной, настенной нише можно спрятать откидной стол для ноутбука, который необходим для работы. Если в комнате не нашлось локации для организации полноценного рабочего места или хозяева редко пользуются ноутбуком, не обязательно постоянно держать его на коленях.

Откидная дверца, зафиксированная на надежных креплениях обеспечит возможность использовать ее для работы с ноутбуком. В ней можно обустроить бар или место для хранения книг и журналов, всевозможных мелочей или посуды, при этом дверцы ниши могут быть сплошными или прозрачными.

Фото ниши в гостиной

Окончательное руководство по выбору ниши (+ 900 идей ниши)

Хотите узнать больше о выборе своей ниши? Ознакомьтесь с нашим БЕСПЛАТНЫМ курсом «50 нишевых идей» на #LurnNation, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, который поможет вам выбрать подходящую нишу.

___________

Первый шаг при запуске онлайн-бизнеса – это выбрать нишу, и мы упростили вам задачу, составив окончательный список ниш (и как выбрать правильную).

Неважно, что это за бизнес.

Это может быть цифровая публикация, партнерский маркетинг, электронная коммерция или коучинг и консалтинг; знание того, на какую нишу ориентироваться, имеет решающее значение, потому что выбор ниши может сделать или разрушить бизнес.

Но как правильно выбрать нишу?

Ключом к выбору правильной ниши является твердое понимание того, что собой представляют на самом деле.

Ниши действительно нужны

Каждая ниша отражает набор потребностей (мы отразили это в нашем списке ниш) – основные потребности, которые есть у каждого человека.

В 1943 году Абрахам Маслоу предложил то, что мы знаем сегодня как иерархию потребностей Маслоу. Его теория заключалась в том, что каждый человек в мире имеет одинаковые базовые потребности и что эти потребности можно разделить на пять категорий:

• Физиологические : Еда, вода, дыхание, сон
• Безопасность : Работа, дом для жизни, безопасность семьи, социальная стабильность
• Любовь / принадлежность : Семья, дружба, близость, чувство связи с другими
• Уважение : Достижения, уважение других, уверенность
• Самоактуализация : Творчество, спонтанность, мораль, принятие

Маслоу предположил, что каждая из этих потребностей должна быть удовлетворена, чтобы «подняться по служебной лестнице».«Например, люди должны иметь достаточно еды и воды и достаточно спать, чтобы иметь возможность учитывать свои потребности в безопасности.

В этом есть смысл.

В конце концов, человек рискнет своей безопасностью, чтобы получить пищу или воду, необходимые для выживания. Большинство людей в развитом мире достигли физиологических потребностей и даже требований безопасности.

Однако на самом деле не имеет значения, где находятся люди в иерархии Маслоу.

Требование удовлетворить эти потребности приводит к проблемам.

Существуют нишевые рынки для решения этих проблем! Имея это в виду, вот как выбрать выигрышную нишу.

( СВЯЗАННЫЙ: Как начать онлайн-бизнес (+50 прибыльных интернет-предприятий)

Выбор выигрышной ниши – контрольный список из 5 шагов

Прежде чем перейти к нашему списку ниш, знайте, что существуют определенные критерии, которые в совокупности создают выигрышную нишу.

Всего пять шагов.

Эти пять шагов гарантируют, что каждый из следующих шагов идеально подходит для ниши:

1. Цифровая поддержка
2. Конкурс
3. Размер аудитории
4. Популярность в поиске
5. Долгосрочный потенциал

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно.

1. Цифровая поддержка

Ниша должна поддерживать цифровые продукты.

Ниша, ориентированная на цифровые технологии, означает, что она может поддерживать продукты, которые можно продавать в Интернете, покупать в Интернете, а также загружать или транслировать прямо на компьютер или мобильное устройство клиента.

Хорошо, что цифровые продукты можно создавать в любой нише.

Неважно, какая это ниша – фитнес, финансы или выживание – есть информация об этих нишах, которую люди хотят знать.

Цифровые продукты включают:

( СВЯЗАННЫЙ: Как создавать цифровые продукты и реальный пассивный доход)

2. Конкурс

Может возникнуть соблазн выбрать нишу, в которой почти нет конкуренции.

Однако на самом деле конкуренция – это хорошо, потому что это означает, что многие люди тратят деньги в этой нише.

Чем больше конкуренция, тем больше:

• Найдутся хорошие партнеры, которые умеют создавать и продвигать офферы
• Партнерские предложения будут продвигать
• Будет информация о том, как продвигать эти предложения
• Люди будут искать эти предложения

Некоторая конкуренция подогреет нишу для действительно отличного предложения.

Лучше всего этим воспользоваться.

3. Размер аудитории

В каждой нише есть аудитория, и чем больше и активнее аудитория, тем лучше она.

Это как кирпичный магазин.

Лучшие места для этих магазинов – районы с высокой посещаемостью. Арендная плата в этих районах стоит дороже, потому что там большая «аудитория».

Таким образом, у вас больше шансов привлечь бизнес.

Для онлайн-бизнеса хорошая ниша – это как хорошее место.Здесь люди обычно проходят, интересуются и собираются.

Один из лучших способов найти информацию об аудитории – использовать Facebook Audience Insights. Facebook Audience Insights предоставляет подробную информацию на основе:

• Данные Facebook, собранные из информации, предоставленной пользователями Facebook
• Сторонние данные, собранные из источников, сообщающих о таких вещах, как покупательские привычки и доход семьи

Чтобы использовать Facebook Audience Insights, просто выберите желаемую аудиторию и параметры сегмента.

Результаты будут разбиты следующим образом:

• Демография
• Страница лайков
• Расположение
• Действия
• Дом
• Покупка

Эта информация об аудитории неоценима при выборе ниши.

4. Популярность в поиске

Лучшие ниши будут связаны с популярными ключевыми словами.

Ключевые слова – это слова или фразы, которые люди вводят в поисковые системы.Некоторые ключевые слова более популярны, чем другие, даже в прибыльной нише.

Например, в нише фитнеса популярные ключевые слова:

• Фитнес
• Мой фитнес-план
• Фитнес-приложения
• Круглосуточный фитнес

Эти ключевые слова генерируют около или более миллиона запросов каждый месяц. Другие не так популярны и генерируют менее 2000 запросов в месяц, например:

• Одиночный фитнес
• Фитнес-стимул
• Решения для фитнеса
• Фитнес-журнал

Планировщик ключевых слов Google – лучший способ определить, насколько популярно ключевое слово или поисковый запрос.

Позволяет:

• Искать новые ключевые слова
• Объединить несколько списков ключевых слов
• Просмотр тенденций и объемов поиска
• Получение прогнозов производительности

И ключевые слова, созданные с помощью Планировщика ключевых слов Google, можно отфильтровать для таргетинга по:

• Расположение
• Язык
• Поисковая сеть
• “Минус-слова”
• Среднее количество запросов в месяц
• Предложенная ставка
• Как доля впечатления
• Доля органического впечатления
• Средняя позиция в органическом поиске
• Конкурс

5.Долгосрочный потенциал

Лучшие ниши будут прибыльными в долгосрочной перспективе. Другими словами, потребности, которую она удовлетворяет, нет конца.

Подумайте об этом иначе.

Беременность – ниша высокого спроса. Когда кто-то рожает, для него нет большего беспокойства. Они хотят как можно больше помощи и информации.

Но беременность длится всего девять месяцев – и все.

Таким образом, ниша для беременных имеет краткосрочный потенциал.

А как насчет горизонтального масштабирования беременности, чтобы охватить родительские обязанности в целом?

Таким образом можно охватить все этапы детства и воспитания детей. Информационные продукты, относящиеся к любому этапу, были бы ценными. И по мере роста ребенка будут возникать новые проблемы и потребности.

Нишу краткосрочной беременности можно превратить в более широкую нишу долгосрочного воспитания детей.

А это означает большую прибыльность.

Некоторые ниши обладают долгосрочным потенциалом.С другими можно создать долгосрочный потенциал. С некоторыми может быть очень сложно создать долгосрочный потенциал.

Окончательный список ниш (+ 900 идей ниши)

Существуют буквально сотни, возможно, тысячи потенциальных ниш.

Я предложил 5 непревзойденных шагов, которые помогут каждому найти лучшие ниши для работы. Но всегда полезно иметь солидный список нишевых идей, из которых можно извлечь самое лучшее или даже зажечь еще несколько идей.

Вот 900 идей для ниш.

НЕ ВСЕ ЭТИ НИШИ СОЗДАНЫ РАВНЫМИ.

Некоторые из них надежны практически для любого бизнеса, в то время как некоторые работают с одними предприятиями, но не работают с другими.

Однако этот список должен помочь зажечь некоторые идеи!

Физиологический

1. Диабет
2. Хроническая боль
3. Геморрой
4. Головные боли
5. Бросить курить
6. Менопауза
7. Беспокойство
8. Управление стрессом
9. Диета Аткина
10. Здоровье пищеварительной системы
11. Снижение веса
12. Изжога
13. Уход за кожей
14. Усталость
15. Репродуктивное здоровье
16. Артрит
17. Отбеливание зубов
18. Сжигание жира
19. Депрессия
20. Мужское улучшение
21. Бодибилдинг
22. Увеличение груди
23. Пластическая хирургия
24. Выпадение волос
25. Наркомания
26. СДВГ
27. Старение и долголетие
28. Аллергия
29. Болезнь Альцгеймера
30. Астма
31. Боль в спине
32. Заболевания крови
33. Рак молочной железы
34. Рак
35. Уход
36. Холестерин
37. Простуда и грипп
38. Заболевания пищеварительной системы
39. Расстройства пищевого поведения Эпилепсия
40. Эректильная дисфункция
41. Уход за глазами и зрением
42. Глаукома
43. Зоб
44. Подагра
45. Дом здорового образа жизни
46. Болезнь сердца
47. Гепатит
48. Высокое кровяное давление
49. бедра
50. ВИЧ
51. Гипертиреоз
52. Раздражающее заболевание миски
53. Болезнь почек
54. Проблемы с коленом
55. Лейкемия
56. Лимфома
57. Мужское Здоровье
58. Здоровье женщин
59. Рассеянный склероз
60. Ожирение
61. Уход за полостью рта
62. Остеопороз
63. Беременность
64. Секс
65. Репродуктивное здоровье
66. Ревматоидный артрит
67. Болезни, передаваемые половым путем
68. Кожные заболевания
69. Сон
70. Напряжение
71. Ход
72. Здоровье мочевыводящих путей
73. Низкоуглеводная диета
74. Палеолитическая диета
75. Веганство
76. Вегетарианство
77. Без глютена
78. Целиакия
79. Диета DASH
80. Сыроедение
81. Низкокалорийная диета
82. 5: 2 Диета
83. Пескетарианство
84. Ово-лакто-вегетарианство
85. Сок натощак
86. Мастер Очищение
87. Халяль
88. Кошерное
89. Кетогенная диета
90. Диета Whole30
91. MIND Diet
92. Весонаблюдатели
93. Флекситарианская диета
94. Cook Smarts Diet
95. Угри
96. Панкреатит
97. Злоупотребление алкоголем
98. Аллергия
99. Нервная анорексия
100. Булимия
101. Аутизм
102. Биполярное расстройство
103. Переедание
104. Ветряная оспа
105. Синдром хронической усталости
106. Хроническая болезнь почек
107. Герпес
108. Врожденный порок сердца
109. Муковисцидоз
110. Глухой
111. Слепой
112. Синдром Дауна
113. Изъятия
114. Алкогольный синдром плода
115. Остроконечные кондиломы
116. Болезнь десен
117. Потеря слуха
118. Высокий холестерин
119. Болезнь Хантингтона
120. Высокий уровень сахара в крови
121. Низкий уровень сахара в крови
122. Бессонница
123. Камни в почках
124. Ларингит
125. Низкое либидо
126. Волчанка
127. Болезнь Лайма
128. Рак легких
129. Корь
130. Мигрень
131. Выкидыш

Стратегия Nike – как компания Nike стала успешной и лидером на рынке спортивных товаров

Логотип Nike ⁵ Логотип Nike ⁶

Создайте свою эффективную бизнес-стратегию бесплатно.Узнать больше ->

В этой статье рассказывается, как Nike стала ведущей компанией в области производства спортивной одежды. В статье описаны стратегии и маркетинговые тактики, которые Nike использовала, чтобы подняться на вершину своей отрасли. Обратите внимание, что Profitworks не обязательно поддерживает все бизнес-стратегии Nike, но просто считает эту компанию интересной для изучения. Profitworks предоставляет услуги онлайн-маркетинга, которые помогают компаниям стать лидерами на своем рынке. Мы призываем вас взять одну вещь, которую вы узнали из этой статьи, и внедрить ее в свой бизнес, и посмотреть, не окажет ли это значительного влияния на успех вашего бизнеса.

Эта статья будет охватывать:

1. Стратегия Nike, направленная на то, чтобы стать лидером на своем рынке

• Почему компания Nike так успешна? Их отличный маркетинг – узнайте больше о маркетинге Nike здесь
• Nike создала свой бренд и логотип за счет значительных маркетинговых инвестиций
• Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта
• Nike осваивает новые технологии
• Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы занять большую долю рынка
• Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше
• Nike покупает конкурирующие бренды спортивных товаров
• Создайте бизнес-стратегию, подобную стратегии Nike, загрузите наш бесплатный шаблон бизнес-стратегии

2.Статистика лидерства Nike
3. Как Nike реагирует на конкуренцию?

• Nike процветает и преуспевает благодаря существующей конкуренции
• Nike опережает своих конкурентов в области технологий и маркетинга

4. Как Nike позиционирует свой бренд?

• Nike использует эмоциональный брендинг
• Совместные бренды Nike с различными спортсменами и ведущими спортсменами

5.Как Nike сохраняет лидерство?

• Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта
• Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

6. Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?
7. Примеры маркетинга Nike – Чтобы узнать, как можно использовать маркетинговую стратегию Nike для развития своего бизнеса, послушайте этот выпуск подкаста
8. Ценности Nike
9.Другие интересные факты
10. Ссылки

Стратегия Nike стать лидером на своем рынке

Nike Успех

Nike успешна, потому что у нее одни из лучших, если не лучший маркетинг в мире. Их торговая марка занимает первое место в индустрии спортивных товаров и 14-е место в мире по стоимости. ⁶¹ Бизнес-стратегия Nike ясна: инвестируйте в развитие своего бренда с помощью эмоционального маркетинга и поддержки спортивных знаменитостей, разрабатывайте продукты с высококачественными передовыми технологиями и выкупайте конкурирующие спортивные бренды.

Создайте свою собственную рыночную стратегию бесплатно. Узнать больше ->

Nike создала свой бренд и логотип с помощью маркетинга

Почему Nike успешна в маркетинге? Как Nike стал популярным? Какова стратегия Nike в отношении маркетинга и брендинга? Они много работают в маркетинге и много в него вкладывают.

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike ..» ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год.«… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе “. ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи. В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточила внимание в 2016 году: «Nike потратила 3 ​​доллара.3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, тогда как продажи Under Armour за последний год составили 3,96 миллиарда долларов “. ²⁹

Nike тратит на рекламу более 3 миллиардов долларов в год ⁴⁷

Nike продвигает свою продукцию, имея спонсорских соглашений со знаменитостями, профессиональными спортсменами и спортсменами колледжей. ¹¹ Первым спортсменом Nike, одобрившим свою продукцию, был румынский теннисист по имени Илие Натасе. ¹² Nike также инвестировала в маркетинг на раннем этапе своего создания.В настоящее время Nike специализируется на спонсорстве, интернет-маркетинге, маркетинге по электронной почте и использовании мультимедийных маркетинговых кампаний. ¹²

Щелкните здесь, чтобы просмотреть список спонсорской поддержки Nike

Вот несколько примеров спонсорской поддержки Nike: ^{13 и 14}

• Гольф – Тайгер Вудс
• Баскетбол – Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант
• Бейсбол – Альберт Пухольс и Джо Мауэр
• Хоккей – Овечкин Алексей
• Футбол – Роналдиньо и Криштиану Роналду
• Теннис – Роджер Федерер и Серена Уильямс
• Футбол – Пейтон Мэннинг, Дрю Брис, Эли Мэннинг и Джо Флакко

В 1982 году Nike выпустила свою первую рекламу.Компания Nike была удостоена различных наград за свою рекламу (дважды награда «Эмми» за лучшую рекламу, «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах). ¹⁵ Рекламные ролики, удостоенные премии “Эмми”, смотрите ниже.

Нажмите выше, чтобы посмотреть первую рекламу Nike

Нажмите выше, чтобы получить премию Эмми Nike Morning After Video

Нажмите выше, чтобы увидеть рекламу премии Nike Emmy – Move

Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта ¹⁰

Nike продает образ жизни, он задействует эмоциональную часть потребителя, который хочет стремиться к более здоровой жизни и обрести собственное «величие».Отмечается, что Билл Бауэрман продавал свою обувь не своей маркетинговой стратегией, а эмоциональной выгодой от бега трусцой и здорового образа жизни. ¹⁰ Один писатель заметил, что Nike минимально упоминает их продукт в своей рекламе, но акцентирует внимание на преимуществах физических упражнений. ^{23 и 16}

Ниже приведен пример компании Nike, у которой 6 звезд НФЛ вернулись в свои средние школы и работали со своими футбольными командами. Продукция Nike демонстрируется минимально или даже упоминается их бренд.

Нажмите, чтобы посмотреть, как 6 звезд НФЛ возвращаются в свои школы

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Nike внедряет новые технологии ¹⁰

Nike разработала и внедрила множество новых технологий, связанных с их брендом. Например, Nike разработала обувь, которая автоматически застегивается, когда вы вставляете пятку в обувь. ¹⁶ Следует отметить, что на создание HyperAdapt 1.0 у них ушло 10 лет.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о HyperAdapt 1.0

Nike постоянно совершенствует свою обувь. Они сделали кое-что, чтобы сделать обувь легче и прочнее, например Flyknit. Они также разработали обувь под названием Nike Air Vapormax, в которой отсутствует пена и вместо нее используются подушки безопасности. ¹⁷ В 2006 году они также разработали обувь, которая подключалась к i-pod для отслеживания темпа и дистанции ходунка или бегуна. ¹⁶

Башмак Flyknit ¹⁸

Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка

Nike предлагает широкий выбор спортивных товаров для всех. Сюда входят спортивное оборудование и одежда для бейсбола, хоккея, легкой атлетики, футбола, серфинга, йоги, тенниса, баскетбола, лакросса, скейтбординга, боевых видов спорта, езды на велосипеде, борьбы, волейбола, черлидинга, автогонок, водных видов спорта, крикета и т. Д. гольф. ^{11 и 15} Помимо обуви и спортивного инвентаря, они также предоставляют одежду (спортивные костюмы, спортивные шорты, спортивные бюстгальтеры и повседневную одежду, такую ​​как рубашки, джинсы, куртки, носки, шляпы), часы, приложения, рюкзаки, кошельки, кошельки, перчатки, солнцезащитные очки, резинки для волос, шарфы, ремни и т. д. ¹⁹ Не только Nike предлагает широкий выбор товаров, но и Nike также владеет брендами Hurley, Converse и Jordan. Предлагая больше продуктов большему количеству людей на большем количестве рынков, чем любая другая спортивная компания, они могут занять гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания.

^{20, 21 и 22}

Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше

Как и большинство лидеров рынка, Nike ценит потребителя и важность предоставления качественного продукта. Качество и надежность Nike являются важной частью их стратегии, позволяющей устанавливать высокие цены на свою продукцию. Их бренд ассоциируется с предоставлением спортсменам первоклассных продуктов, которые помогают им выступать лучше.В одной статье отмечается, как компания Nike последовательно сообщала потребителям, что они подчеркивают важность своих потребностей и предпочтений. ¹⁰ Послание потребителям состоит в том, что Nike хочет улучшить вашу жизнь в том, чем вы увлечены (будь то баскетбол, бег, бег трусцой и т. Д.), И улучшить ваше общее состояние здоровья.

Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки. Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов, а также то, как можно утверждать, что продукт Nike помог спортсменам выступить лучше. ⁴⁰

Ниже приведен график, показывающий, что игроки НБА Nike показывают лучшие результаты в игре в кроссовках: ²⁹

Просто делаю ³⁰

Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров

Статистика лидерства Nike

Отмечается, что Nike владеет 48% рынка спортивной обуви в США.Что касается баскетбольной обуви, Nike принадлежит 96%. Ниже приведен график доли Nike с 96%. ²⁵ В 2016 году выручка Nike от продаж составила 32,46 миллиарда долларов. Ниже приведена диаграмма, показывающая мировую выручку Nike с 2005 по 2016 год в долларах США. ²⁶

Дополнительная статистика Nike, связанная с лидерством на рынке: ²⁷

• Выручка от продаж Nike в 1996 году составила 6,4 миллиарда долларов США и выросла до 32,46 миллиарда долларов США по состоянию на 2016 год.
• Nike занимает 31% мирового рынка спортивной обуви
• В мире 700 магазинов Nike
• В 45 странах есть офисы Nike

Ниже приведена диаграмма с подробным описанием доходов Nike в Северной Америке: ²⁸

На диаграмме ниже показано, как в 2015 году Nike доминирует на своем рынке баскетбольной обуви в Соединенных Штатах.Прекрасный пример их лидерства на баскетбольном рынке.

³¹

Forbes обсуждает самые дорогие бренды и ставит Nike на первое место в категории одежды. В 2014 году стоимость бренда составляет 27,5 миллиарда долларов. ²⁴

Как Nike реагирует на конкуренцию?

Nike процветает и преуспевает благодаря конкуренции Существующие

заявляют: «Такие бренды, как Adidas и Under Armour, все делают новые вещи», – говорит Позер.«Когда конкуренция Nike делает многое, Nike имеет тенденцию реагировать еще лучше. Когда ничего не происходит, Nike лидирует, но это не так новаторски – в целом нет необходимости. Вы когда-нибудь заходили в действительно хороший ресторан, когда он мертв, а обслуживание ужасно? А потом вернуться в тот же ресторан, когда он занят и обслуживание отличное? Когда тебе бросают вызов, ты занят, суетишься и делаешь все лучше “. ³²

Nike опережает своих конкурентов

Например, Nike запустила свой веб-сайт (1999) раньше своих конкурентов: Foot Locker (запущен в 2000 году) и Adidas (запущен в 2006 году).Это на 7 лет опережает Adidas. Также отмечается, что это может быть отражено в результатах продаж на веб-сайте – Nike в 2011 году продала более чем в четыре раза больше, чем Adidas. ³³ Nike была одной из первых спортивных брендов, использовавших социальные сети. ³³ Чтобы узнать больше о том, как Nike использовала и продолжает использовать социальные сети для увеличения продаж, ознакомьтесь с этим подробным примером. Nike также пытается опередить своих конкурентов за счет технологических достижений в своих продуктах (т.е. обувь с автоматической шнуровкой). Чтобы опередить своих конкурентов, нужна отличная стратегия. Nike в этом мастер. Если вы хотите сделать то же самое, подумайте о завершении стратегии для вашей конкурентной среды.

Как Nike позиционирует свой бренд?

Логотипы Nike ⁷

Nike использует эмоциональный брендинг

Существуют различные статьи, в которых говорится, что у Nike есть эмоциональный брендинг, основанный на идее героизма (вы, покупатель, можете найти свою силу и величие).Отмечается, что они рассказывают истории о борьбе и настойчивости человека (будь то профессионал или обычный гражданин), который борется с «внутренним злодеем» (мыслями, которые мы боремся в своем уме, т.е. лень, самооценка, страхи) и это заканчивается победой. ^{34, 35, 36, & 37} Nike пытается добиться чего-то, что находит отклик у всех, с их лозунгом «Просто сделай это», мантрой, которую люди должны произносить, когда добиваются своих целей. ³⁹

Вот пример эмоциональной рекламы, отличной от Nike:

Нажмите выше, чтобы посмотреть Gatorade – Make Defeat Your Fuel

Ниже приведены примеры использования Nike эмоционального брендинга:

Нажмите вверху, чтобы посмотреть видео Nike – «Выходи из ниоткуда»

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео Nike – «Все, что вам нужно, уже внутри вас»

³⁶

Nike также занимается расширением прав и возможностей женщин с помощью эмоционального брендинга:

³⁶

Нажмите выше, чтобы посмотреть, как женщины занимаются спортом, видео Nike

Нажмите выше, чтобы посмотреть рекламу Nike – Что о вас скажут

Совместные бренды Nike с различными видами спорта

Nike и Олимпийские игры

Nike критиковали за то, что в 1996 году она не была спонсором Олимпиады, а инвестировала в спонсорство спортсменов и центр Nike прямо за пределами спортивной деревни, что расстроило таких конкурентов, как Adidas, которые потратили более 50 миллионов долларов на то, чтобы стать официальным спонсором. ³⁷ Золотые туфли Nike на олимпийском спортсмене Майкле Джонсоне были стратегическим маркетинговым приемом для Nike. Nike использовала множество творческих маркетинговых приемов, которые предлагали Олимпийские игры, но никогда не упоминали об этом в рекламе. ³⁸ В настоящее время существуют более строгие правила в отношении компаний, использующих подобные маркетинговые методы. ³⁷ В результате в 2016 году Nike выступила официальным спонсором Олимпийских игр в Рио.

³⁷

Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки.Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов. ⁴⁰

Nike и FIFA

Компания Nike была спонсором ФИФА, а в другие годы спонсором выступала Adidas. Тем не менее, несмотря на то, что они не обязательно являются спонсорами, Nike находит уникальные способы продемонстрировать свой бренд. ⁴¹ В 2010 году компания Nielsen проанализировала онлайн-блоги, доски объявлений и сайты социальных сетей и обнаружила, что гигант спортивной обуви и одежды (Nike) чаще связан с чемпионатом мира, чем любой из официальных партнеров и спонсоров турнира. .« ⁴² Nike получает выгоду от демонстрации своего бренда и продукта без обязательной оплаты спонсорских взносов. Nike столкнулся с негативным вниманием в результате скандала с ФИФА в 2015 году. Ниже вы можете увидеть изображение трех крупных компаний и то, как бренд пострадал от скандала. Скандал включал обвинения в взяточничестве и наркотиках. ⁴³

⁴⁴

НФЛ и Nike

Nike заключила контракт с НФЛ в 2012 году на пять лет.В 2015 году Nike добавила еще 3 года в НФЛ без аукциона, что, по мнению некоторых, было очень выгодным шагом для компании. ⁴⁵

Нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть NFL Nike Color Rush 2016 Design Innovation

Nike’s Uniform 2016 NFL ¹

NBA и Nike

Adidas прекратил сотрудничество с НБА в области производства одежды и трикотажных изделий в 2015 году. Начиная с 2017/2018 года, Nike будет заключать восьмилетний контракт на поставку трикотажных изделий и одежды для лиги НБА.Как указано ниже, Nike также привлекает крупных игроков НБА и ЖНБА к участию в своих рекламных акциях и продуктах (то есть линии Jordan). Nike представляет новинку для НБА, так как ранее на ее форме не было логотипа компании. ⁴⁶

НБА Nike ²

Майкл Джордан и Найк ³

Michael Jordan Реклама ⁴

WNBA Jewell Lloyd Реклама Nike ⁸

Как Nike сохраняет лидерство?

Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike.. » ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год. «… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе “. ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи.В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike делает акцент в 2016 году: «Nike потратила 3,3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как Under Armour сделала продажи в прошлом году на 3,96 миллиарда долларов». ²⁹ Как отмечалось ранее, Nike инвестирует в маркетинг с помощью рекламы и брендов, включая известных спортсменов. Nike также перешла не только на элитный сектор спортсменов, но и на то, чтобы позволить потребителям изучить своего внутреннего спортсмена, чтобы стать здоровым и подтянуться с помощью продукции Nike.Вы можете увидеть этот сдвиг в том, что у Nike есть поговорка: «Если у вас есть тело, вы – спортсмен». ⁴⁸ В одной статье отмечается, что «… профессионалы и спортсмены колледжей как группа состояли всего из одного миллиона человек, тогда как фитнес-вселенная была как минимум в 150 раз больше». ⁴⁹

Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

«У него (Nike) больше всего последователей и подписчиков во всех социальных сетях». ³⁹ См. Ниже графики, которые показывают, сколько подписчиков в различных социальных сетях и как Nike доминирует в каждой из этих областей.

³⁹

⁵⁰

Вот скриншот учетной записи Nike Instagram. Вы можете видеть смесь фотографий и видео с более чем миллионом просмотров видео и тысячами лайков и комментариев.

⁵¹

Скриншот одного из видеороликов Nike на их странице в Facebook. Как видите, было более 6,5 миллионов просмотров.

³⁹

Вот скриншот и пример страницы Nike в Twitter. На конец июня 2016 года у нас более 7 миллионов подписчиков.

Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?

Компания Nike получила множество негативных отзывов о том, что их продукция производится в потогонных цехах: ^{33 и 52}

• Низкооплачиваемые рабочие
• Детский труд
• Плохие условия труда и опасная среда

В ответ на это негативное внимание компания Nike учредила:

• Кодекс поведения поставщиков
• Nike заставляет рабочих до 18 лет работать на фабричных обувных позициях и до 16 лет на производстве одежды и оборудования
• Представлена ​​программа SHAPE – Безопасность, здоровье, отношение руководства, инвестиции в персонал и окружающая среда
• Новый тренинг
• Регулярные проверки внешними фирмами
• Создана 101 программа прозрачности
• Инвестиции и участие в международных и некоммерческих организациях (Исх.Глобальное влияние ООН)

Nike был первым брендом спортивной одежды, который открыто рассказал публике, кого они используют для своих фабрик по контракту. Это произошло в 2005 году и помогло искупить негативное внимание, которое они получали ранее. ⁵²

Примеры маркетинговой стратегии Nike

Нажмите выше, чтобы увидеть примеры маркетинговой стратегии Nike

Следует отметить, что Билла Бауэрмана можно связать с увлечением бегом трусцой, которое произошло в конце 1960-х и 1970-х годах.Билл написал различные книги и статьи о пользе бега трусцой. Отмечается, что одна из книг Билла о беге трусцой была написана вместе с кардиологом. Ниже приведен график, на котором подробно расписан вклад Nike и показан небольшой фрагмент истории Nike. ¹⁰

Некоторые авторы выделяют и перечисляют различные кампании цифрового маркетинга, которые Nike использовала на протяжении многих лет: ^{58 & 59}
1) Livestrong – эта кампания совпала с увеличением продаж Nike более чем на 45%.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о кампании Chalkbot Nike Livestrong

2) Заправляйте свою команду – более 6 миллионов участников связаны с этой кампанией. Эта кампания связана с Nike + и Fuel Band.

Нажмите выше, чтобы увидеть пример использования Nike Fuel

3) The Chance – в 2010 году Nike нацелила молодых людей на победу в Nike Academy на год.Отмечается, что Chance помогла продвинуть Nike и увеличить их фанатскую базу. «Участники создали более 17 000 страниц в Facebook, которые привлекли дополнительно 5,5 миллиона поклонников. Кроме того, было создано 2 000 пользовательских видео и 28 000 сообщений игроков, а бренд получил 3,4 миллиона просмотров на YouTube». ⁵⁸

4) Рекламный щит на Таймс-сквер – позволяет людям создавать свои собственные кроссовки Nike и размещать их на рекламных щитах.

5) The Chosen – Кампания, ориентированная на нишевые виды спорта (сноуборд, скейтбординг, катание на коньках, серфинг, BMX)

Нажмите вверху, чтобы посмотреть еще один маркетинговый пример Nike – их «избранная» рекламная кампания

Как указывалось ранее, в рекламе Nike часто минимально упоминается их продукт, но основное внимание уделяется рассказу истории.Ниже приведены несколько примеров в Instagram, которые используют силу фотографии / изображений, чтобы рассказать историю и иметь положительные ассоциации со своим брендом.

Вот фото из Instagram в аккаунте Nike. Ниже на картинке есть описание: «Привет с первой мили. Здесь вы и несколько ваших самых быстрых друзей можете насладиться коротким захватывающим дух пребыванием. Расслабьтесь, уперитесь пальцами ног и гонитесь за закатом. Желаю, чтобы вы были здесь. Найдите поститесь на Nike.com/Zoom. #sofast “ ⁶⁰

Вот еще одна фотография из Instagram в аккаунте Nike.Под картинкой есть описание: «Не всегда солнце и песок. #Justdoit» ⁶⁰

Маркетинговая стратегия Nike, вкратце, заключается в том, чтобы вкладывать значительные средства в маркетинг, использовать эмоциональную рекламу, с которой может идентифицировать себя каждый человек, предлагать продукты премиум-класса по премиальным ценам и продавать их в основном через сторонние розничные магазины.

Ценности Nike

Nike заявляет о своей социальной сознательности и снова инвестирует в сообщество.На их веб-сайте есть раздел, в котором они рассказывают о том, как помочь детям стать здоровыми и активными, а также об их стремлении помогать сообществам и создавать глобальные изменения. ⁵³ Nike также связан с Product Red, миссия агентства – предотвращение передачи ВИЧ от матери к ребенку. ⁵⁴ Nike обсуждает, как они пытаются устранить глобальную проблему изменения климата. Они заявляют, что «удвойте бизнес с половиной воздействия». ⁵⁵ См. Ниже диаграмму, демонстрирующую их план по сокращению выбросов углерода.

Другие интересные факты

Нажмите, чтобы посмотреть историю Nike за 3 минуты

• Логотип в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон (студентка графического дизайна в Портленде), и компания Nike приобрела логотип по цене 35 долларов. ⁷
Соучредитель
• Билл Бауэрман (Bill Bowerman) экспериментировал с вафельницей своей жены, чтобы сделать рисунок протектора кроссовок крест-накрест. ¹⁰
• В 2016 году журнал Fortune.com ⁵⁶ показывает, что на Nike работает большинство меньшинств, и это впервые. Также отмечается, что гендерное соотношение примерно одинаково с женщинами – 48%, также указывается, что женщины занимают руководящие должности только с 41%.

История спортивной обуви: ⁵⁷

Тимлейн Nike о владении различными брендами и их продаже:

График сбора данных ³³

Другие факты и статистические данные Nike

Nike была основана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом с 1200 долларами в банке. ⁹ Первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а в 1971 году она была преобразована в Nike Inc в честь греческой богини победы. ⁵

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Список литературы

1. http://news.nike.com/news/nfl-color-rush-uniform-2016
2. http: // новости.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
3. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
4. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
5. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
6. https://twitter.com/nikejapan/status/7636612365254

7. http://www.designhill.com/design-blog/5-surprising-facts-you-didnt-know-about-nike-swoosh-logo/
8. https: // www.sikids.com/si-kids/2016/01/12/delle-donne-helps-unveil-nike-line
9. http://www.businessinsider.com/history-of-nike-facts-about-its-50th-anniversary-2014-11
10. https://coschedule.com/blog/nike-marketing-strategy/
11. http://mba-lectures.com/management/strategic-management/1178/key-success-factors-of-nike.html
12. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#cite_note-99
13. http://opendorse.com/blog/2016-highest-paid-athlete-endorsers/
14. https: // sportschatplace.ru / nhl-picks / 2014/07/28 / top-10-Athletes-Endorsement-Earnings-in-the-NHL
15. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#Street_fashions
16. https://www.referralcandy.com/blog/nike-marketing-strategy/
17. http://www.oregonlive.com/window-shop/index.ssf/2016/03/new_nike_shoe_technology.html
18. http://store.nike.com/us/en_us/pd/free-rn-flyknit-2017-big-kids-running-shoe/pid-11652940/pgid-12053244?cp=gsns_kw_pla%21ca%21goo%21 % 21c% 21% 21% 21177457675431 & gclid = CjwKEAjwvYPKBRCYr5GLgNCJ_jsSJABqwfw7n6M3o3yKWa7aokqIwgTLCZrPXBRe1wn5k2tK2ty9vxocBRe1wn5k2tK2ty9vxoCA0n = 25% https:google.ca% 252F
19. http://store.nike.com/us/en_us/pw/womens-accessories-equipment/7ptZobv?ipp=120
20. http://news.nike.com/news/nike-inc-announces-leadership-change-at-hurley
21. https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(shoe_company)
22. https://en.wikipedia.org/wiki/Jumpman_(logo)
23. https://www.laneterralever.com/native-advertising-four-brands-doing-it-right/#gref
24. https://qz.com/684072/nike-is-the-most-valuable-clothing-brand-on-earth-and-most-of-its-us-employees-arent-white/
25. http: // www.highsnobiety.com/2015/11/11/nike-market-share/
26. https://www.statista.com/statistics/241683/nikes-sales-worldwide-since-2004/
27. http://www.statisticbrain.com/nike-company-statistics/
28. https://www.thinglink.com/scene/700320523250302978
29. https://solecollector.com/news/2015/08/nike-adidas-under-armour-nba-players
30. https://sites.psu.edu/siowfa15/2015/12/11/are-adidas-nikes-or-jordans-better-to-play-basketball-in/
31. https: // www.tutor2u.net/business/blog/nikes-profits-bounce-back
32. https://www.fastcompany.com/3006644/jawbone-fitbit-adidas-how-nike-responds-competitive-threats
33. https://www.slideshare.net/Helixa/nike-the-innovation-machine
34. https://mpk732t12016clusterb.wordpress.com/2016/04/25/evolving-marketing-strategies-behind-nikes-success/
35. https://www.youtube.com/watch?time_continue=227&v=5Zk03ctwgW8
36. https: //naatchaa.wordpress.ru / 2016/02/23 / Nike-эмоциональный брендинг /
37. http://www.adweek.com/digital/emotional-branding-emotionally-intelligent-consumer
38. http://www.brandchannel.com/2016/08/06/rio-2016-nike-080616/
39. https://www.rivaliq.com/blog/nike-branding-strategy/
40. http://ca.complex.com/sneakers/2016/08/nike-won-the-olympics
41. http://www.bbc.com/news/business-32

    5

42. http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2010/nike-ambush-official-world-cup-sponsors.HTML
43. https://www.theguardian.com/sport/2015/jun/06/nike-fifa-salazar-brazil-football-athletics-doping-allegations
44. https://www.marketingweek.com/2015/06/03/data-shows-that-nike-is-the-most-damaged-brand-from-fifa-scandal/
45. http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/03/16/Marketing-and-Sponsorship/NFL-Consumer-Products-Summit.aspx
46. http://news.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
47. http: // деньги.cnn.com/2015/06/05/news/companies/nike-endorsement-dollars/index.html
48. https://www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=oSWEd4o-BdE
49. https://www.brandingstrategyinsider.com/2015/08/behind-nikes-campaign.html#.WUVJY-vyvIV
50. https://www.statista.com/statistics/253710/leading-brands-ranked-by-number-of-instagram-followers/
51. http://nielsensports.com/nike-vs-adidas
52. http://www.2020bmv.com/2015/08/27/3-reasons-nikes-just-do-it-brand-is-faultless/
53. http: // о.nike.com/pages/community-impact
54. http://news.nike.com/news/nike-red-releases-a-limited-edition-collection-to-raise-awareness-on-world-aids-day
55. http://about.nike.com/pages/our-ambition
56. http://fortune.com/2016/05/12/nike-staff-diversity/
57. http://brandongaille.com/the-latest-nike-sales-statistics/
    
58. https://econsultancy.com/blog/63129-10-awesome-digital-marketing-campaigns-from-nike
59. http: // www.digitalmarketingstory.com/nikes-best-digital-marketing-campaigns/
60. http://www.fourthsource.com/instagram/nike-uses-instagram-marketing-20141
61. https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank

Как найти нишу и подтвердить цену на ранней стадии

Несколько месяцев назад я написал статью о моем небольшом эксперименте с SaaS на российском рынке, который принес мне стабильный ежемесячный доход в 1000 долларов, Menumake.

Эта статья стала вирусной.Многие люди задавали много вопросов о деталях процесса строительства и о том, что им нужно сделать, чтобы повторить этот успех.

Вот подробное описание наиболее интересных и сложных частей, а также некоторые уловки, как найти нишу и проверить цены на ранней стадии.

Оглавление:

1. Найдите свою нишу с помощью 3 простых тактик
2. Начальная загрузка экономичного MVP
3. Быстро отправьте этот стек технологий
4. Установите цены на ранней стадии с помощью 2 простых тактик

Три простых тактики поиска ниша

Как вы находите свою следующую идею и подтверждаете спрос?

В конце концов, вы же не хотите тратить время на создание MVP, который никому не нужен.

Первый и самый очевидный способ – получить некоторую статистику, которая определяет болевую точку.

Тактика 1. Данные, ведущие к проблеме

В примере SaaS из моей первой статьи я использовал данные Google Analytics по ключевым словам, которые люди использовали для поиска другого моего стартапа, Postio.

Я создал Postio, чтобы людям было проще находить и публиковать контент в своих социальных сетях и группах. В рамках своей маркетинговой стратегии я купил и опубликовал дюжину статей на различные темы, ориентированные на аудиторию веб-сервисов, чтобы получить дополнительный трафик.

Внезапно Postio начал получать большой объем трафика от Google и Яндекс (российская поисковая система) с ключевыми словами, не имеющими ничего общего с Postio.

Данные по ключевым словам выглядели так:

Очевидно, у людей были серьезные проблемы с этим меню.

У меня было два варианта:

1. построить его в существующем проекте
2. начать побочный продукт

Я выбрал последний, потому что позже будет проще реализовать стратегию SEO и брендинг.

Кроме того, концепция генерации меню полностью отличается от концепции публикации сообщений, на которой был построен Postio.

Вернуться к поиску идей.

Тактика 2: Укладка мощения

Вы можете следовать приведенному ниже методу, даже если у вас нет проектов или статистики.

Я называю это брусчатка .

Все, что вам нужно сделать, это зайти на любой нишевый форум и начать анализировать, что люди там делают и какие проблемы они пытаются решить с помощью сообщества.

Например, давайте рассмотрим торговую площадку веб-сайтов Flippa.

Большинство форумов для веб-мастеров следуют общей тенденции: все они имеют свой рыночный раздел.

Этот метод покупки и продажи в Интернете крайне неудобен и рискован.

Этот путь просто просил вымостить. И Flippa сделала это элегантно и эффективно, создав дополнительный доход, сосредоточенный на обеспечении бесперебойной работы веб-сайтов и доменов.

Я тоже наблюдал эту тенденцию на российском рынке, и уверен, что люди с других местных рынков могут рассказать такую ​​же историю.

Невероятно ценно поощрять такое отношение как мысленный процесс. Я знаю, что это сложно сделать, потому что со школы нас учили решать проблемы, а не находить их.

Вам не всегда будут предлагать решать проблемы. Обратный инжиниринг процесса – ценный навык на рабочем месте и в ваших личных проектах.

Тактика 3: Мой инструмент анализа ниши

Хорошо, третий метод. Это довольно хаотично, но я часто использую его, чтобы оживить свой мозг и настроить его на нужное настроение.Я написал простой скрипт, который генерирует таблицу сущностей и соответствующих глаголов, чтобы облегчить обнаружение новых связей.

Вот пример:

Помните, вам необходимо настроить этот скрипт, чтобы он соответствовал нише, в которой вы пытаетесь получить представление. И это не обязательно должны быть глаголы и сущности; вы можете попробовать что угодно. Дело в том, чтобы получить как можно больше релевантных перекрестков.

Вот код, который я использовал для примера:

Есть еще много уловок для поиска хорошей идеи, но давайте не будем фокусироваться на них сейчас, поскольку нам нужно перейти к следующему этапу начальной загрузки стартапа. .

Создание экономичного MVP и его проверка

Когда я создавал MVP для Menumake, я пытался избавиться от всего, что можно было добавить позже.

Вот интерфейс создания меню MVP по сравнению с тем, что есть у Menumake сейчас, например:

В большинстве случаев люди, которые спрашивают меня, что им следует добавить в MVP, склонны переоценивать важность некоторых функций.

Рассмотрите возможность удаления следующего:

• Аутентификация. Действительно ли вашим пользователям нужно иметь индивидуальные данные для решения их проблемы?
• Выделенный интерфейс поддержки. На ранних этапах может быть достаточно просто электронного письма где-нибудь в нижнем колонтитуле.
• Платежный шлюз. Вы можете собирать платежи вручную. Полоса может подождать.
• Изысканный дизайн. Это можно сделать позже, после проверки. Начнем с того, что Bootstrap отлично справится с этой задачей.
• Надежная инфраструктура. Теперь это может быть сложно. Я не говорю, что вам следует писать нечитаемый код, но, возможно, проблемы с масштабируемостью можно будет решить позже. Конечно, если вы можете быстро собрать масштабируемую инфраструктуру, нет смысла использовать теневой стек. Остальным из нас не стоит тратить много времени на увлечение приятными проблемами экспоненциального роста.

Какой у вас стек технологий?

Я использую простой стек LAMP с Codeigniter и jQuery, смешанным для всех моих веб-сервисов. Когда задача сложная, я рассматриваю Go.

Вот и все.

Я использую то, что мне удобнее всего и что позволяет мне доставлять товары быстро.

Вот в чем разница в конце концов. Пользователи все равно не видят ваш стек.

Рассмотрим рассматриваемое веб-приложение: какие самые важные функции мы не могли бы пропустить?

Давайте даже немного пойдем дальше и зададим более смелый вопрос: что наши потенциальные пользователи ожидают получить от нас и почему они здесь?

Дело не в форме подписки, поддержки и аккуратном оформлении.Даже интерфейс создания меню их пока не интересует.

Им нужно меню. В их группе. Прямо сейчас.

Это решение, к которому мы должны стремиться, устраняя любые препятствия, которые могут быть на пути пользователя. Все, что нам нужно, это простой генератор и инструкция по установке меню.

Да, я знаю, я не последовал своему собственному совету с MVP Menumake и встроил некоторые дополнительные функции, такие как аутентификация и немного пользовательского интерфейса учетной записи. Я мог себе это позволить, потому что это не первый мой проект в этой нише, поэтому у меня было много шаблонов, и я мог быстро все настроить.

Вернуться к генератору меню.

Опять же, я не использовал ничего особенного, только старый добрый ImageMagick с простым математическим колдовством.

После построения всего образа меню он был разрезан на части и предложен для загрузки с краткими инструкциями по размещению его в группе.

Этот простой процесс принес мне около 50 долларов, подтвердив идею.

Еще раз подчеркну: я никогда не считал себя профессиональным разработчиком. Я плохо разбираюсь в таких сложных вещах, как современные подходы в разработке программного обеспечения.Так что я должен срезать углы. Если вам комфортно создавать масштабируемую инфраструктуру с первого дня, , у вас есть преимущество перед такими людьми, как я, .

Только не зацикливайтесь на этом сейчас. В большинстве случаев это не имеет ничего общего с запуском вашего ребенка.

Ценообразование Ваш MVP

Ценообразование сложно.

Что еще хуже, здесь не так много места для предположений, поскольку даже самая маленькая ошибка может легко стоить вам денег в долгосрочной перспективе.Нам нужно перестать думать о ценообразовании как о форме искусства, а лучше адаптировать подход, основанный на данных.

Обычно я решаю эту проблему в два этапа: оценка и точная настройка.

Шаг 1. Оценка

Во-первых, нам нужно осмотреться и попытаться получить представление о средней цене в нише.

Если ваш SaaS представлен на устоявшемся рынке, вы можете использовать такие каталоги, как Capterra или GetApp, чтобы получить представление о распределении цен.

Вы можете сами собрать исходные данные от конкурентов, но я предлагаю передать их кому-нибудь на аутсорсинг.В конце концов, это не самое захватывающее занятие.

После сбора данных я визуализирую их на диаграмме.

В большинстве случаев это колоколообразная кривая.

Если это не так, или есть более одного звонка (как на скриншоте ниже), скорее всего, вы взяли данные из нескольких ниш вместо одной, и вам нужно удалить источники, которые не принадлежат вашему сегменту рынка.

Все, что нам нужно на нашем графике, – это две цены: одна в начале колокола, а другая – в конце.

Это минимальная и максимальная цена.

Обычно нет смысла выходить за рамки этой области, но каждый случай индивидуален, и существует множество переменных, которые необходимо учитывать при принятии решения, проверять ли внешние цены или нет.

Также взгляните на мое исследование цен SaaS, оно может помочь вам составить представление о таких спредах.

Обычно я откладываю анализ этих цен до тех пор, пока у меня не будет реальной статистики после точной настройки, упомянутой в шаге 2 ниже.

Иногда невозможно оценить диапазон цен, потому что рынка еще нет. Так было с Menumake.

Итак, нам нужно найти другой способ определить максимальную цену, которую пользователи готовы платить за наш продукт. Опять же, здесь нет серебряной пули, но для Menumake я оценил максимальную цену, наблюдая, сколько профессиональные дизайнеры берут за эту работу. (Я полагаю, у них сейчас гораздо более скромные ожидания.)

Шаг 2: Точная настройка

Пришло время уточнить нашу оценку цен.Как бы нам ни хотелось думать, что мы понимаем цены в нашей нише сейчас, мы этого не делаем. Единственный способ выяснить самые выгодные цены – протестировать каждую из них.

В Menumake я сделал это, назначив случайную цену – из объема, который я оценил на шаге 1 – каждому пользователю после регистрации.

Извините, на этот раз никаких навороченных алгоритмов AI:

Обратите внимание, я тестировал две цены одновременно – для создания меню и для его обновления.

Но что, если пользователи узнают о нашем несправедливом сплит-тестировании, которое мы проводим для них?

Просто скажи им правду.

Скажите им, что вы пытаетесь оценить реальную ценность своего продукта.

Предложите им скидку, если они все еще недовольны ценой, но готовы вести переговоры.

Лично я не мог поверить, насколько непринужденно мои клиенты относились к ценообразованию. Конечно, кое-где у меня было несколько рассерженных клиентов, но не было никаких проблем, которые нельзя было решить, предложив солидную скидку.

Убедитесь, что период тестирования достаточно продолжительный.

Помните, чем раньше вы узнаете наиболее эффективную цену, тем больше вы заработаете в долгосрочной перспективе.

Да, и не забудьте изменить цены для пользователей, на которых повлиял неоправданно высокий ценник. Небольшая скидка подойдет.

Чтобы дать вам представление о том, что у вас должно получиться в конце периода тестирования, взгляните на данные, которые я собрал для Menumake:

О чем нам говорит эта статистика? Довольно интересная штука:

• 1, 2 и 3 доллара за создание меню и 0,50 доллара за его обновление – самые выгодные цены.
• $ 1 содержит в два раза больше меню, чем 2 доллара, и в три раза больше, чем 3 доллара.
• Комбинация $ 1 / $ 0,50 является наиболее прибыльной с точки зрения ARPU.
• Несмотря на то, что цена в 2 доллара казалась намного меньше хлопот при том же доходе, я решил придерживаться 1 доллара. Я хотел, чтобы пользователи создавали столько меню, сколько они хотят, поскольку каждое меню имеет небольшой вирусный механизм.

Да, эти выводы все еще несовершенны, и есть много возможностей для улучшения. Но, по крайней мере, сейчас мы немного ближе к реальности.

Я надеюсь, что и эта, и моя предыдущая статьи прояснили некоторые моменты создания простого веб-приложения SaaS – несмотря на то, что я все еще много о чем хотел бы упомянуть.

Эта статья является кросспостом из моей публикации Sitepoint .

Связанные

Теги

Как найти нишу для своего блога

Когда вы собираетесь начать свой бизнес в Интернете, один из самых трудных вариантов, который приходится делать людям, – это выбрать нишу отправной точки для своего блога. Ниша – это «тема» вашего бизнеса. Реальность такова, что есть МИЛЛИОНЫ потенциальных направлений, которые вы можете выбрать в своей нише, и в этом посте я собираюсь рассказать вам о лучших способах найти нишу для своего блога.

Прежде чем я перейду к некоторым действительно потрясающим методам поиска ниши, я сначала хочу помочь вам понять наиболее распространенные проблемы, с которыми сталкиваются люди, пытаясь найти свою «идеальную» нишу.

Три основных проблемы при выборе ниши

Есть три основных проблемы, с которыми сталкиваются новички в мире партнерского маркетинга, когда они пытаются найти свою нишу, то есть основной «фокус» своего бизнеса. Я думаю, что в определенной степени КАЖДЫЙ проходит через хотя бы одно из следующего, когда узнает, как найти нишу для своих блогов.

• Слишком много интересов. Когда кто-то спрашивает вас, что вас интересует, и вы предлагаете список из 10-20 вещей, это, вероятно, та загадка, с которой вы сталкиваетесь, когда начинаете. Приятно иметь возможность выбрать увлечение для своего бизнеса, но что происходит, когда у вас много увлечений? Ответ на этот вопрос – выбрать ОДИН, возможно, тот, который вас больше всего интересует. Ваша первая ниша не обязательно должна быть последней (и, вероятно, не будет), поэтому вам нужно выбрать отправную точку.
• Не хватает интересов. Нет ничего, что вас действительно интересовало бы? Это нормально. Вам не обязательно быть вовлеченным в нишу страсти (то есть что-то, что вы любите делать), вам может понравиться идея построения бизнеса, и ниша может быть вашим «средством» для достижения этой цели. Таким образом, вашей нишей может стать что угодно, если у вас нет никаких интересов. Ваш интерес может заключаться в создании бизнеса, помощи другим и достижении успеха в онлайн-мире.
• Слишком широкая идея. Очень распространенная ошибка, которую делают люди, выбирая слишком широкую нишу. Мы должны помнить, что в сети около 4 миллиардов (да, МИЛЛИАРДОВ) людей, поэтому выбор широкой ниши наверняка даст вам огромную аудиторию для выхода на рынок, но вам будет нелегко стать авторитетом в широком смысле слова. ниша. Я вижу, как люди выбирают «путешествия», «здоровье», «диету» или «музыку», хотя на самом деле они слишком широки, и в этих очень широких категориях буквально сотни, если не тысячи целевых ниш.

Идея №1: Выберите увлечение или интерес.

Что вас интересует? Какое хобби или увлечение вас возбуждает?

Большая часть выбора страсти или интереса заключается в том, что вы уже активно занимаетесь этой нишей, у вас, вероятно, есть истории и опыт, которыми можно поделиться, и вам будет очень приятно строить бизнес в этой нише.

Успех имеет тенденцию следовать за страстью, и часто бывает, что бизнес, который становится ОЧЕНЬ успешным, движется страстью.Создание успешного бизнеса – тяжелая работа, и когда вам действительно нравится «работать», это может абсолютно положительно повлиять на ваше путешествие и скорость, с которой вы достигнете успеха в Интернете.

Но вам, конечно, не нужно выбирать страсть в качестве ниши, когда вы начинаете бизнес. Фактически, это даже не должно быть чем-то, о чем вы много знаете (прямо сейчас).

Идея № 2: Найдите то, о чем вы хотите узнать

О чем вы всегда хотели узнать? Чему вы, возможно, боялись узнать из-за страха оказаться не лучшим? Чему вы хотите научиться и стать экспертом внутри?

Это может стать отправной точкой для вашей ниши.Вам не обязательно иметь необходимые знания в нише, чтобы добиться в ней большого успеха. Одним из примеров этого являются некоторые ниши, в которых я работал на протяжении многих лет.

Несколько лет назад я создал блог, посвященный тому, чтобы помочь людям узнать и выбрать тарифный план VoIP (передача голоса по Интернет-протоколу), который в то время был очень популярен. Это была услуга Интернета по телефону, которая могла помочь людям сократить расходы на междугородные звонки, а предприятиям создать экономичные решения для своих центров обработки вызовов.Я ничего не знал об этой нише, пока не решил в нее попасть.

Но, потратив некоторое время, энергию и постоянное образование, я смог предложить удивительные впечатления для посетителей моего веб-сайта, и я смог помочь МНОГО людей в этом пространстве сэкономить на их обычных телефонных счетах и ​​хорошо разбираться в информация, необходимая им для принятия обоснованного решения о покупке плана VoIP.

Итак, вы можете стать экспертом в любой нише, какой захотите, даже если у вас нет большого опыта в этой нише.Если вы можете ускорить процесс исследования для людей (т. Е. Выполнять работу за них), вы можете создать себе процветающий авторитетный веб-сайт.

Идея № 3: Подход к случайному исследованию.

Совсем нет идей? Затем вам нужно найти отправную точку для исследования. К счастью, существует множество отличных платформ, которые вы можете использовать, чтобы начать исследование и предложить хорошие «нишевые» концепции. Вы можете использовать их в качестве отправной точки для своего бизнеса.

• Google. Есть хорошо задокументированный процесс, который я использую под названием «Техника супа по алфавиту», и он работает как прелесть для поиска ниш, если у вас есть широкая или начальная концепция, которую нужно использовать в поиске. Это также эффективный способ сузить слишком широкую нишу.

  Рассмотрим пример. Скажем, я хотел двигаться в «баскетбольном» направлении со своей нишей. Просто пример, и то, что меня интересует. Я набираю баскетбол в Google.

  Как видите, мне уже дали несколько идей.Баскетбольные площадки могут быть нишей, баскетбольные кольца – нишей, баскетбольная обувь – нишей, баскетбольные майки. У меня есть 4-5 различных нишевых идей с помощью одного простого поиска. Скажем, у меня вообще не было идей. Могу просто начать набирать буквы в гугле. Может быть, начать со случайной буквы, или вы можете начать с А и продвигаться по алфавиту.

  Если вы хотите получить полное представление о технике приготовления супа с алфавитом, щелкните здесь.

• Amazon. Amazon – крупнейшая торговая площадка в мире, где можно найти сотни миллионов товаров. У них также есть очень чистая и полезная «категоризация», которую вы можете использовать, чтобы придумать всевозможные нишевые темы и темы, которые затем можно было бы исследовать, чтобы найти еще больше идей.

  Если вы перейдете на Amazon.com и перейдете на вкладку «Отделы» на главной странице, вы получите список всех категорий. Затем вы можете «покопаться» в любой из этих категорий и получить всевозможные идеи для ниш.Например, я щелкнул по разделу «Малышка» и получил всевозможные идеи.

  У меня есть 10+ нишевых идей, которые я мог бы сузить еще больше. Детское дорожное снаряжение, затем можно сузить, щелкнув по нему, и вы увидите, что было обнаружено еще много ниш.

• Как переходить на сайты. Есть много веб-сайтов, которые могут дать вам действительно хорошие идеи, начиная с «как сделать». Как аффилированный маркетолог вы, по сути, решаете проблемы.У вас есть аудитория, которая ищет информацию или помощь по определенной теме / продукту / проблеме. Если вы сможете настроить эту аудиторию на соответствующий продукт или решение, вас ждет очень успешный путь.

  Одним из самых популярных веб-сайтов с инструкциями является eHow.com, и вы можете использовать эту платформу для поиска самых разных идей. Если вы зайдете на eHow.com и прокрутите домашнюю страницу, она автоматически загрузит последние инструкции или руководства для самостоятельной работы. Вот пример группы из 8 разных идей.

  Только из этого у меня есть несколько ниш. Хаки для уборки, шляпы или органайзеры для шляп, изготовление свечей, фирменные кексы, рецепты с курицей, приготовление шоколада и подготовка к землетрясениям. Если бы я прокрутил эту страницу дальше вниз, у меня было бы много идей, и вы могли бы продолжать, пока не найдете нишу, которая вам понравится.

В будущем можно работать во многих нишах.

Прежде чем я подведу итоги, я хочу прояснить одну вещь, а именно, что вы можете абсолютно занять много ниш в будущем.Ваша первая ниша не обязательно должна быть последней и, скорее всего, не будет. Я лично рискнул войти во многие ниши, некоторые из которых были движимы страстью, некоторые были движимы интересом, некоторые – случайно, и смог добиться успеха во всех из них.

Со временем я определенно устал от опыта, потерял интерес или был вынужден привнести новый интерес в нишу, немного поменяв вещи, но это удивительная часть Интернета. Он огромен, ваша аудитория и охват составляет 4 миллиарда человек, и независимо от того, в каком направлении вы будете развивать свою нишу, вы можете добиться успеха в этом пространстве.

Я рекомендую, чтобы на ранних этапах ведения блога вы не пытались делать слишком много сразу. Вы хотите сосредоточиться на ОДНОЙ нише и найти в ней формулу успеха, прежде чем диверсифицироваться и вовлекаться в слишком много. Я всегда оставался последовательным, когда говорю, что лучше быть «великим» в одном деле, чем быть посредственным или средним во многих. Все награды в онлайн-мире получают эксперты.

Июнь 2018 года стал месяцем исследований в Wealthy Affiliate!

Июнь 2018 года был Месяцем исследований в Wealthy Affiliate.Это включало более 7 часов обучения, охватывающих широкий спектр тем, связанных с «исследованиями» в вашем бизнесе. Это варьируется от первоначального поиска ниши до глубокого изучения своей ниши и понимания своих клиентов.

Как член Premium, вы можете получить доступ к повтору и смотреть это прошедшее событие столько раз, сколько захотите. Они действительно улучшат ваши исследовательские навыки, которые необходимы для создания долгосрочного и устойчивого бизнеса.

Теперь ваша очередь, расскажите о своем опыте поиска ниши! Сталкивались ли вы с какой-либо из 3 распространенных проблем, описанных выше? Мы хотели бы услышать о вашем пути к поиску ниши в обсуждении ниже 🙂

4 типа сегментации рынка с примерами

Использование различных типов сегментации рынка позволяет ориентироваться на клиентов на основе уникальных характеристик, создавать более эффективные маркетинговые кампании и находить возможности на вашем рынке.

Узнайте, как можно использовать сегментацию рынка, изучив:

Что такое сегментация рынка?

Сегментация рынка – это процесс разделения целевого рынка на более мелкие и более определенные категории. Он сегментирует клиентов и аудиторию на группы, которые имеют схожие характеристики, такие как демография, интересы, потребности или местоположение.

Восемь преимуществ сегментации рынка

Важность сегментации рынка заключается в том, что она позволяет сосредоточить маркетинговые усилия и ресурсы на охвате наиболее ценных аудиторий и достижении бизнес-целей.

Сегментация рынка позволяет вам узнать своих клиентов, определить, что необходимо в вашем сегменте рынка, и определить, как вы можете наилучшим образом удовлетворить эти потребности с помощью своего продукта или услуги. Это поможет вам разработать и реализовать более эффективные маркетинговые стратегии сверху вниз.

1. Создавайте более сильные маркетинговые сообщения

Когда вы знаете, с кем разговариваете, вы можете разработать более сильные маркетинговые сообщения.Вы можете избегать общих, расплывчатых формулировок, которые обращаются к широкой аудитории. Вместо этого вы можете использовать прямой обмен сообщениями, который говорит о потребностях, желаниях и уникальных характеристиках вашей целевой аудитории.

2. Определите наиболее эффективную маркетинговую тактику

При наличии десятков доступных маркетинговых тактик может быть сложно понять, что привлечет вашу идеальную аудиторию. Использование различных типов сегментации рынка поможет вам выбрать наиболее эффективные маркетинговые стратегии. Когда вы знаете целевую аудиторию, вы можете определить лучшие решения и методы их достижения.

3. Создание гипер-целевой рекламы

В сервисах цифровой рекламы вы можете настроить таргетинг на аудиторию по возрасту, местоположению, покупательским привычкам, интересам и т. Д. Когда вы используете сегментацию рынка для определения своей аудитории, вы знаете эти подробные характеристики и можете использовать их для создания более эффективных целевых цифровых рекламных кампаний.

4. Привлекайте (и конвертируйте) качественных клиентов

Когда ваши маркетинговые сообщения четкие, прямые и адресные, они привлекают нужных людей.Вы привлекаете идеальных потенциальных клиентов и с большей вероятностью превратите потенциальных клиентов в покупателей.

5. Выделите свой бренд среди конкурентов

Более конкретная информация о ваших ценностных предложениях и сообщениях также позволяет вам выделиться среди конкурентов. Вместо того, чтобы сливаться с другими брендами, вы можете выделить свой бренд, сосредоточив внимание на конкретных потребностях и характеристиках клиентов.

6. Повышайте интерес к клиентам

Когда вы знаете, чего хотят и в чем нуждаются ваши клиенты, вы можете доставлять и распространять предложения, которые уникально служат им и находят отклик у них Нажми и твитни! . Эта особая ценность и обмен сообщениями приводят к более прочным связям между брендами и клиентами и создают прочную привязанность к бренду.

7. Определите возможности нишевого рынка

Маркетинг ниши – это процесс выявления сегментов отраслей и вертикалей с большой аудиторией, которые можно обслуживать по-новому.Когда вы сегментируете свой целевой рынок, вы можете найти недостаточно обслуживаемые нишевые рынки, для которых вы можете разрабатывать новые продукты и услуги.

8. Оставайтесь сосредоточенными

Таргетинг в маркетинге позволяет поддерживать ваши маркетинговые и маркетинговые цели. Это поможет вам определить новые маркетинговые возможности и избежать отвлекающих факторов, которые уведут вас от вашего целевого рынка.

Четыре типа сегментации рынка

Четыре основы сегментации рынка:

• Демографическая сегментация
• Психографическая сегментация
• Поведенческая сегментация
• Географическая сегментация

Внутри каждого из этих типов сегментации рынка несколько подкатегорий дополнительно классифицируют аудитории и клиентов.

Демографическая сегментация

Демографическая сегментация – один из самых популярных и часто используемых типов сегментации рынка. Это статистические данные о группе людей.

Примеры демографической сегментации рынка

• Возраст
• Пол
• Доход
• Расположение
• Ситуация в семье
• Годовой доход
• Образование
• Этническая принадлежность

Если приведенные выше примеры полезны для сегментации аудитории B2C, компания может использовать следующее для классификации аудитории B2B:

• Размер компании
• Промышленность
• Должность

Поскольку демографическая информация является статистической и фактической, ее обычно относительно легко обнаружить, используя различные сайты для исследования рынка.

Простым примером демографической сегментации B2C может быть производитель автомобилей, который продает автомобили класса люкс (например, Maserati). Эта компания, скорее всего, нацелена на аудиторию с более высоким доходом.

Другой пример B2B может быть бренд, который продает платформу корпоративного маркетинга. Этот бренд, вероятно, будет нацелен на менеджеров по маркетингу в более крупных компаниях (например, более 500 сотрудников), которые имеют возможность принимать решения о покупке для своих команд.

Психографическая сегментация

Психографическая сегментация классифицирует аудитории и клиентов по факторам, которые связаны с их личностями и характеристиками.

Примеры психографической сегментации рынка

• Личные качества
• Значения
• Позиции
• Интересы
• Образ жизни
• Психологические влияния
• Подсознательные и сознательные убеждения
• Мотивации
• Приоритеты

Психографические факторы сегментации выявить несколько сложнее, чем демографические, поскольку они субъективны.Они не ориентированы на данные и требуют исследования для обнаружения и понимания.

Например, бренд роскошных автомобилей может сосредоточиться на покупателях, которые ценят качество и статус. В то время как платформа корпоративного маркетинга B2B может быть ориентирована на менеджеров по маркетингу, которые заинтересованы в повышении производительности и демонстрируют ценность для своей исполнительной команды.

Связано: 4 типа маркетинговых исследований для поддержки ваших маркетинговых стратегий

Поведенческая сегментация

В то время как демографическая и психографическая сегментация сосредотачиваются на том, кто является покупателем, поведенческая сегментация фокусируется на том, как клиент действует.

Примеры поведенческой сегментации рынка

• Покупательские привычки
• Привычки расходования
• Статус пользователя
• Взаимодействие с брендом

Поведенческая сегментация требует, чтобы вы знали о действиях вашего клиента. Эти действия могут относиться к тому, как клиент взаимодействует с вашим брендом, или к другим действиям, которые происходят вне вашего бренда.

Примером B2C в этом сегменте может быть марка автомобилей класса люкс, выбирающая целевую аудиторию для клиентов, которые приобрели автомобиль высокого класса в течение последних трех лет.Маркетинговая платформа B2B может ориентироваться на потенциальных клиентов, которые подписались на один из своих бесплатных вебинаров.

Географическая сегментация

Географическая сегментация – это простейший тип сегментации рынка. Он классифицирует клиентов по географическим границам.

Примеры географической сегментации рынка

• Почтовый индекс
• Город
• Страна
• Радиус вокруг определенного места
• Климат
• Городской или сельский

Географическая сегментация может относиться к определенной географической границе (например, город или почтовый индекс) или типу области (например, размеру города или типу климата).

Примером географической сегментации может быть компания по производству автомобилей класса люкс, выбравшая таргетинг на клиентов, живущих в теплом климате, где нет необходимости оборудовать автомобили для работы в снежную погоду. Маркетинговая платформа может сосредоточить свои маркетинговые усилия на городских центрах, где, вероятно, будет работать их целевой клиент.

Как создать стратегию сегментации рынка

Теперь вы знаете, что такое сегментация рынка, почему она важна и четыре типа сегментации рынка.Пора применить эту информацию на практике.

Используйте следующий процесс сегментации рынка, чтобы узнать о своей аудитории и найти новые возможности для маркетинга и продукта.

1. Проанализируйте своих существующих клиентов

Если у вас есть клиенты, начните процесс сегментации рынка с анализа аудитории. Анализ аудитории позволяет вам узнать о своих клиентах и ​​начать выявлять тенденции, существующие в вашей текущей клиентской базе. Используйте эти вопросы исследования рынка, чтобы направлять свои исследования.

Опросите своих клиентов.

Идите прямо к источнику и проведите интервью с существующими клиентами, прошлыми клиентами, идеальными клиентами, потенциальными и потенциальными клиентами. Задайте вопросы, которые помогут вам подробно описать все четыре типа сегментации рынка.

Проведите собеседование со своим отделом продаж.

Если у вас есть отдел продаж, который много времени уделяет работе с клиентами, используйте их как ресурс. Опросите их, чтобы найти общие черты или тенденции, которые они часто наблюдают при работе с вашими клиентами.

Обратитесь к своим бизнес-данным.

Скорее всего, у вашего бизнеса есть масса данных, которые помогут вам лучше узнать своих клиентов. Используйте свои инструменты управления взаимоотношениями с клиентами и системы точек продаж, чтобы найти тенденции, связанные с поведенческой сегментацией. Получите данные, которые показывают, сколько покупатели тратят, как часто они посещают ваш магазин, а также тип продуктов и услуг, которые они покупают.

Используйте аналитику своего сайта.

На вашем веб-сайте также есть данные, которые помогут вам узнать о своей аудитории.Используйте Google Analytics, чтобы найти подробную информацию, относящуюся ко всем четырем типам сегментации рынка. Например, вы можете узнать о поведении клиентов, просмотрев, какие страницы посещают пользователи, как долго они остаются на сайте и какие реферальные сайты привели их на ваш сайт.

География аудитории исследования.

Получите подробную информацию о графической сегментации и узнайте, где живет ваша аудитория, с помощью инструмента Alexa Site Overview. Введите URL-адрес своего сайта, и отчет покажет вам, где находятся посетители вашего сайта по всему миру.

Исследование интересов аудитории.

Знание интересов своей аудитории может помочь вам определить психографические сегменты в вашей клиентской базе. Используйте инструмент Alexa’s Audience Interest, чтобы найти темы и категории, которые волнуют вашу аудиторию. Введите URL своего сайта, чтобы составить отчет по категориям, которые интересуют вашу аудиторию.

Узнайте больше о своей аудитории, просмотрев, какие другие веб-сайты они используют. Введите URL-адрес своего веб-сайта в инструменте перекрытия аудитории Alexa, чтобы создать карту кластера с десятками других сайтов, которые регулярно посещает ваша аудитория.

Узнайте, что ищут ваши клиенты.

Знание того, что ищут ваши клиенты, – отличный способ проникнуть в их сознание и увидеть, что им нужно и в чем они нуждаются. Нажми и твитни! . Чтобы узнать, какие термины ищет ваша аудитория, воспользуйтесь инструментом Alexa Audience Overlap и инструментом Competitors Keyword Matrix.

Начните с использования инструмента “Перекрытие аудитории”, чтобы создать список сайтов, которые посещает ваша аудитория.Затем переключитесь в режим просмотра списка, выберите до 10 сайтов и запустите их с помощью матрицы ключевых слов конкурентов Alexa.

ниша – Викисловарь

Английский язык [править]

[править]

Заимствовано из французской ниши , из старофранцузской ниши , из ниши («строить гнездо») (современный французский язык nicher ), из латинского nīdus («гнездо»).

Произношение [править]

Существительное [править]

ниша ( множественное число ниши )

1. (архитектура) Полость, углубление или углубление, обычно в пределах толщины стены, для статуи, бюста или другого вертикального украшения.Отсюда любая подобная позиция в прямом или переносном смысле.

   Синоним: nook

   • 1641 , Джон Эвелин, Уильям Брей, редактор, Дневник Джона Эвелина , том 1, Лондон: Генри Колберн, опубликовано 1850 г., стр. 34:

     На полях этого длинного Урочище представляет собой обилие святынь и изображений, защищенных от повреждений погодой каменными нишами, каменными, в которых они размещены.

2. (экология) Функция в экологической системе, для которой организм особенно приспособлен.
3. (в расширении) Любая позиция возможностей, для которой она хорошо подходит, например, конкретный рынок в бизнесе.

   Синонимы: специальность, специализация,

4. (Ислам) Стрела, вплетенная в молитвенный коврик, указывающая в направлении киблы.

Производные термины [править]

Переводы [править]

полость, полость или выемка

экологическая функция организма

Приведенные ниже переводы необходимо проверить и вставить выше в соответствующие таблицы переводов, удалив все цифры.Числа не обязательно совпадают с числами в определениях. См. Инструкции в Викисловаре: Макет статьи § Переводы.

Проверяемые переводы

Verb [править]

ниша ( простое настоящее в единственном числе от третьего лица ниш , причастие настоящего времени niching , простое причастие прошедшего и прошедшего времени нишевое )

1. (переходный) Поместить в нишу.

   нишевый ваза

2. (переходный, маркетинг) Специализация на нише, или на определенном узком сегменте рынка.
   • 2002 , Фредерик Бец, Исполнительная стратегия (стр. 92)

     Дифференциация товаров будет в основном ограничиваться рынком niching и модой.

Прилагательное [править]

ниша ( сравнительный больше ниши , превосходный самый нишевый )

1. Относящиеся к рыночной нише или предназначенные для нее; имеющий особую привлекательность.

   ниша продукция

   ниша аудитория

   • 2016 , BookLover, Как стать популярной знаменитостью на YouTube ^[1] :

     Вы можете пойти еще больше , если вам нравится и выберите «вязание крючком» или «выкройки для шитья птиц», но чем «больше ниши» вы выберете, тем больше вы сузите свою аудиторию.

Переводы [править]

, относящаяся к рыночной нише

См. Также [править]

Anagrams [править]

[править]

Заимствовано из французской ниши , из среднефранцузской ниши , из старофранцузской ниши .

Произношение [править]

• IPA ^(ключ) : / niʃ /
• Расстановка переносов: ni‧che

Существительное [править]

ниша f ( множественное число ниши , уменьшительное nicheje n )

1. (особенно в экологии и бизнесе) ниша

См. Также [править]

Произношение [править]

Этимология 1 [править]

Из среднефранцузского ниша , из старофранцузского ниша , из nichier («строить гнездо»), из латинского nīdus («гнездо») (через глагол * nīdicāre ).

Существительное [править]

ниша f ( множественное число ниши )

1. ниша
2. питомник (для собаки)

Потомки [править]

Этимология 2 [править]

См. Этимологию основной записи.

Глагол [править]

ниша

1. настоящее время от первого лица в единственном числе, указывающее на нишер
2. вид от третьего лица единственного числа, указывающий на нишу
3. первое лицо единственного числа настоящее сослагательное наклонение nicher
4. вид единственного числа от третьего лица настоящее сослагательное наклонение nicher
5. второе лицо единственного числа императив нишер

Дополнительная литература [править]

Anagrams [править]

[править]

От старофранцузского ниша , из nichier («устроить гнездо»), от латинского nīdus («гнездо»).

Существительное [править]

ниша f ( множественное число ниши )

1. (Джерси) питомник

Синонимы [править]

испанский [править]

Произношение [править]

Существительное [править]

ниша м ( множественное число ниши )

1. (Венесуэла, сленг, наступательный) низкосортный